Маркетинг як вираз орієнтованого на ринок управлінського стилю мислення. Забезпечення оптимального співвідношення між попитом і пропозицією продукції визначеного виду і асортименту, просування товарів (послуг) на шляху від виробника до споживача.
На сучасному етапі маркетинг розуміється як вираз орієнтованого на ринок управлінського стилю мислення, здатного не тільки реагувати на розвиток ринкової обстановки, але й самому змінювати параметри навколишнього середовища, забезпечуючи вихід на ринок, розширення ринку, забезпечення безпеки ринку. Важливе місце в ринкових відносинах належить маркетингу саме у сфері виробничого і торговельного бізнесу, оскільки тут стоїть питання реалізації товару (продукції) та послуг. Позаяк не всі маркетологи є бездоганними з точки зору чесності та порядності, підприємствам потрібно розробляти корпоративні норми маркетингової етики - правила, якими повинен керуватися не лише кожен працівник служби маркетингу, а й усього підприємства. Що стосується соціальної відповідальності компаній по відношенню до власних працівників та споживачів то кожне підприємство та менеджер з маркетингу повинні визначити для себе певні норми соціальної відповідальності та етики. До типового функціоналу можна віднести: керівництво проведенням маркетингових досліджень і аналіз переваг споживачів; аналіз конкурентного середовища;визначення конкурентних переваг і синтез концепції нового бренду;сегментація і позиціонування бренду; стратегічне планування; керівництво просуванням брендів (реклама, PR, трейд-маркетинг, event-marketing, виробництво POS-матеріалів);аналіз ефективності маркетингових заходів; оцінка повернень від маркетингових інвестицій в бренд; ціноутворення; розробка і реалізація комунікативної стратегії; участь у плануванні системи дистрибуції; робота з рекламними і PR-агентствами.У даному курсовому проекті було аналізовано шляхи становлення та тенденцій розвитку ринкової економіки в Україні, а саме детально розглянуто період адміністративно-командної системи управління, яка панувала до переходу до ринкової економіки. Цей період характеризувався значною відсталістю у розвитку різних галузей промисловості, занепадом сільського господарства і погіршенням життя населення. Докорінні зміни у цій економіці відбулись з переходом до умов ринкової системи управління, яка значно швидше змогла вивести країну з кризи і започаткувала новий етап у ринкових відносинах держави. Роль та місце концепції маркетингу в сучасних умовах господарювання було висвітлено у 2 розділі.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
