Основные типы зооморфных образов в рекламе. Традиционные сферы их использования. Образы животных как символы и эмблемы ведущих брендов. Их основная специфика и культурное значение. Характеристика коммерческого и культурного потенциала зооморфных образов.
Но времена изменились, и в условиях общества потребления, ставшего результатом активно развивающихся капиталистических отношений и массового производства, мы уже привыкли видеть образы животных в коммерческой рекламе, воспринимать их в виде логотипов и товарных знаков.Отношения потребления, купли-продажи становятся сегодня центром жизни современного общества, а сама культура коммерциализируется, превращается в своего рода «супермаркет», где все элементы окружающего мира и даже сам человек становятся товарами или образами, наделенными маркетинговой привлекательностью, а значит, покупаются и продаются. Поэтому маркетинг, реклама, создание брендов становятся сегодня движущей силой экономики и общества: реклама производит, бесконечно тиражирует и распространяет стимулирующие наши «желания» образы, порождает новые мифы, формирует систему ценностей, становится средством манипулирования человеческими массами. В процессе производства образов реклама использует весь культурный опыт человечества, элементы знаковых систем предшествующих эпох, в том числе и зооморфный код. Так, например, образ верблюда стал ассоциироваться с табачной компанией «Camel», птичье гнездо изображается на всех продуктах компании «Nestle», кролики появляются в рекламе Energizer и Duracel, а зеленый крокодил с открытой острозубой пастью традиционно красуется на продукции французской компании «Lacoste». Поэтому стоит выделить несколько основных типов образов.
Список литературы
1. Бротт А., Зимен С. Бархатная революция в рекламе. - М.: ЭКСМО, 2003. - 342 с.
2. Горлевская Л., Тулеева Ю. Анализ использования природноэкологических образов в рекламе [Электр. ресурс] // Biodat: Экология и реклама. URL: http://www.biodat.ru/doc/ecorec/recl3.html (дата обращения: 20.03.2012).
3. Животные - не преступники. Социальная реклама Animal Care and Control of New York City хочет помочь несчастным собакам и кошкам [Электр. ресурс] // Sostav.ru: Реклама. Маркетинг.РЯ. - 21.08.2007. URL: http://www. sostav.ru/news/2007/08/21/zar7/.
4. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь: Создание бренда с помощью архетипов. - СПБ.: Питер, 2005. - 432 с.
5. Писаревская Д. Образы животных в рекламе // Писаревская Д. Мифологемы в рекламе [Электр. ресурс]. - 2004. - URL: http://www.reklamif.narod.ru/ (дата обращения: 14.03.2012).
6. Рыкова Е. Животные в рекламе: главное не затмить сам товар [Электр. ресурс] // RB.ru Российский бизнес. - 21.03.2008. - URL: http://www.rb.ru/office/officestory/2008/03/21/134152.html (дата обращения: 24.04.2012).
7. Флегентов А. Фауна на автомобильных эмблемах [Электр. ресурс] // AUTOLOGO. - 14.02.2008. - URL: http://www.auto-logo.info/articles/2008-02- html (дата обращения: 08.04.2012).
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
