Сутність, мета, завдання та значення зовнішньої реклами для просування товарів та послуг в сучасних економічних умовах. Характеристика зовнішньої рекламної діяльності, аналіз її найбільш ефективних засобів. Опис переваг та недоліків зовнішньої реклами.
Часто зовнішню рекламу обєднують з рекламою на транспорті під єдиною назвою "зовнішня реклама", але різниця між ними є і її треба знати. Реклама на транспорті складається з подібних елементів, розташованих на корпусах та в салонах транспортних засобів (які є рухомими обєктами), а також на та в транспортних приміщеннях, тобто рекламні плакати і знаки можна побачити усередині залізничних та автовокзалів, морських, річкових і аеропортів. З другого боку, користувачі Інтернету можуть взаємодіяти з рекламою «онлайн» і результативність реклами можна точно обчислити. Існують також агентства, які спеціалізуються на бронюванні місць для зовнішньої реклами і реклами на транспорті. Є чотири основних формати для плакатів, що їх розміщують при дорогах: 4 аркуші, 6 аркушів, 48 аркушів та 96 аркушів, на які припадає більше ніж 90 відсотків усіх панелей та більше ніж 95 відсотків усіх доходів від реклами при дорогах.Отже, сьогодні зовнішня реклама має в своєму розпорядженні такі новинки, як світлові плакати на зупинках міського транспорту (англійський термін - "adshel"), світлові панно зі стрічкою, що біжить, які встановлюють на дахах високих будинків, або стрічки з тканини, що коливаються під вітром (характерні для азіатських міст), які тепер можна побачити і в Лондоні. Новий винахід - рекламний щит, який складається з планок, що обертаються (наприклад, щити на кшталт "Ultravision"). Таким чином, на одному щиті можна розмістити кілька рекламних плакатів, а сам цей рекламний засіб вже перестає бути статичним (див. За даними довідника "Media Register", рекламодавців, які використовують зовнішню рекламу, поділяють на такі групи: • тютюнові компанії - 14 відсотків; У 1955 p., коли настав час комерційного телебачення, багато рекламодавців захопилося новим рекламним засобом, і для зовнішньої реклами почався скрутний період.
План
Зміст
Вступ
Значення зовнішньої реклами
Характеристика зовнішньої рекла
Найбільш ефективні засоби зовнішньої реклами
Переваги та недоліки зовнішньої реклами
Висновок
Список літератури
Вывод
Отже, сьогодні зовнішня реклама має в своєму розпорядженні такі новинки, як світлові плакати на зупинках міського транспорту (англійський термін - "adshel"), світлові панно зі стрічкою, що біжить, які встановлюють на дахах високих будинків, або стрічки з тканини, що коливаються під вітром (характерні для азіатських міст), які тепер можна побачити і в Лондоні. Новий винахід - рекламний щит, який складається з планок, що обертаються (наприклад, щити на кшталт "Ultravision"). Таким чином, на одному щиті можна розмістити кілька рекламних плакатів, а сам цей рекламний засіб вже перестає бути статичним (див. 47). За даними довідника "Media Register", рекламодавців, які використовують зовнішню рекламу, поділяють на такі групи: • тютюнові компанії - 14 відсотків;
• виробники алкогольних та безалкогольних напоїв - 22 відсотки;
• продовольчі та кондитерські компанії-11 відсотків;
• фінансові компанії - 8 відсотків;
• автомобільні компанії - 14 відсотків;
• розваги/відпочинок - 4 відсотки;
• туристичні компанії - 6 відсотків;
• роздрібна торгівля - 5 відсотків;
• інші - 10 відсотків.
У 1955 p., коли настав час комерційного телебачення, багато рекламодавців захопилося новим рекламним засобом, і для зовнішньої реклами почався скрутний період. Упродовж тривалого часу її називали "випивка/цигарка", особливо тоді, коли рекламу сигарет було заборонено на телебаченні. Однак рекламні плакати повернули собі популярність.
Разом з рекламою на транспорті цей рекламний засіб, попри всі примхи часу, долі та регулюючих організацій, довів свою гнучкість і винахідливість. Він виявився чудовим рекламним засобом у країнах, що розвиваються, де населення є багатонаціональним, багатомовним або неписьменним. Навіть у таких країнах, як Китай, де комерційна реклама належить до речей, які там найменше сподіваєшся побачити, вже є світлові знаки та великі плакати. Вулиці Гонконгу заповнені рекламними знаками, що звисають зі спеціальних бамбукових рам і горять усю ніч. Це - універсальний рекламний засіб.
Список литературы
Білокобила Є.Ю., Яцківський Л.Ю. Основи маркетингу. - К.: ІНФОРМАВТОДОР, 2006. - 348 с.
Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга. - Д.: Баланс Бизнес Букс, 2007. - 768 с.
Гаркавенко С.С. Маркетинг. - К.: Лібра, 2006. - 717 с.
Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе: Искусство создания эффективной рекламы. - СПБ.: Питер, 2002. - 384 с.
