Вибух у розвитку електронних медіа. Розвиток журнальної періодики. Тенденції українського журнального ринку. Альтернатива журнальній друкованій періодиці. Журнальна періодика у Вінниці та сучасна ситуація на ринку масових популярних журналів.
Проте лише одиниці досягають успіху, їх своєчасно купує читач, а переважна більшість на вітчизняному ринку не затримуються і невдовзі зникають. Існує безліч причин такого розвитку подій: низька якість запропонованого продукту, нераціональне фінансування, невдалі маркетингові стратегії, а також хибний вибір тематики журналу. Якщо до перших трьох випадків можна підібрати по індивідуальній правильній моделі, то говорячи про тематичний вибір видання можна отримати єдину формулу успіху для початкових етапів. Актуальність теми дослідження полягає у тому, що журнальна періодика є привабливим сегментом для інвестування. А у нас чимало галузей не мають журнальної періодики, а якщо мають то неналежної якості.Спостерігаючи за усіма цими нововведеннями, які захоплюють та дають можливість не виходячи з квартири знайомитись із світом, навчатись чомусь новому, журнал не тільки продовжує існувати, але й вказує на свою перспективність. Порівнюючи з газетою, яка спрямована на оперативне інформування, журнали дають можливість більш детально і за довший термін охопити події суспільства, політики, культурного та наукового життя [3; 205]. За для економії коштів та збільшення прибутковості, видавець може збільшити ціну на видання або розцінки на рекламу. Зрозуміло, що підвищення ціни на журнал значно понизить тираж, так само як і рекламодавець буде проти підвищення цін на рекламу. Потрібно бути дуже обережним, підвищуючи ціни, оскільки вища ціна на журнал може спричинити ланцюгову реакцію : читач обере більш доступне видання, тираж журналу зменшиться, і із зменшенням тиражу із журналу підуть рекламодавці [7].Водночас, видання масових популярних журналів є досить ризикованою галуззю, оскільки має високу залежність від рекламодавців, поліграфічних послуг, інформації та значного тиску з боку інших ЗМІ, що намагаються бути універсальнішими й подавати різноманітну інформацію, аби задовольнити запити найширшого кола читачів [29]. Як показують дослідження, кількість читачів журналів, тобто споживачів, що складають розмір цільового ринку журналів в Україні, достатньо стабільна й обмежена. Серед читачів, що читають журнали, левова частка припадає на жіночі видання. Що стосується вартості реклами, то в деяких журналах, наприклад, Playboy та «Добрые советы» вона сягає $7 000 за шпальту на місяць, а в таких популярних виданнях як «Лиза» та «Отдохни», ціна доходить майже до $10 000 за шпальту на місяць. Серед них: • Компания Perekhid Media Enterprises, що працює на українському ринку з 1992 р і спеціалізується на виданні елітних повнокольорових глянцевих журналів «ЭГО», «Деловой журнал», «журнал Здоровье», «Женский журнал» видання про бокс «Ринг» та інші.Дослідження журнальної періодики Вінниці спонукало автора до таких висновків: 1. Від початку створення першого журналу пройшло вже багато років, весь цей час журнал еволюціонує та показує хороші перспективи на майбутнє. Із розвитком стає зрозуміло що читачу вже менш цікаві універсальні видання. Щоб забезпечити собі читацьку аудиторію, краще обирати не заповнену нішу, проте не насиченість Вінницької журнальної періодики дозволяє обирати будь яку тематику. Журнал не зникне як вид.
Вывод
Дослідження журнальної періодики Вінниці спонукало автора до таких висновків: 1. Від початку створення першого журналу пройшло вже багато років, весь цей час журнал еволюціонує та показує хороші перспективи на майбутнє. Із розвитком стає зрозуміло що читачу вже менш цікаві універсальні видання. Він психологічно еволюціонує та стає вибагливішим. А тому щоб увійти у медіа ринок та залишитись у ньому, потрібно випускати вузько тематичну продукцію.
2. Щоб забезпечити собі читацьку аудиторію, краще обирати не заповнену нішу, проте не насиченість Вінницької журнальної періодики дозволяє обирати будь яку тематику.
3. Не зважаючи на технологічний прогрес, компютеризацію всіх інформаційних процесів. Журнал не зникне як вид. Тому що онлайн журнали є оперативними та більш інформаційними. А друковані видання вміщують у собі аналітику.
4. Сучасна тенденція журнального ринку має високі вхідні барєри, та невисокі вихідні. Що свідчить про те, що галузь має стабільний прибуток, а тому залишається привабливою для нових інвесторів.
5. На нашу думку хороші перспективи є у журналів які стосуватимуться галузей, в яких сконцентровані великі гроші. А саме: будівництво, банки, фінанси, страхування, туризм. Проте є журнали яких гостро не вистачає на ринку Вінниці: дизайн інтерєру, графічний дизайн, архітектура, кулінарія, спеціалізовані музичні та культурницькі видання.
Галузь преси в Україні: нові можливості і старі загрози. // Матеріали круглого столу видавців періодичної преси УАВПП „Проблеми галузі преси в Україні 2005”, Київ, УАВПП,- 3 лютого 2005р.
11. Гранкіна Н. В. Проблеми становлення якісної преси в Україні // Раздел 2. Вербальная и невербальная коммуникация в средствах массовой информации: проблемы и тенденции развития - 2003p. - с. 43 - 47
12. Головенко Р. Тютюн, алкоголь і друковані медіа // Інститут масової інформації - 24.10.2006 - // http://www.uapp.org/content/view/321/120/
13. Галузь преси в Україні: нові можливості і старі загрози. // Матеріали круглого столу видавців періодичної преси УАВПП „Проблеми галузі преси в Україні 2005”, Київ, УАВПП,- 3 лютого 2005р.
14. Гранкіна Н. В. Проблеми становлення якісної преси в Україні // Раздел 2. Вербальная и невербальная коммуникация в средствах массовой информации: проблемы и тенденции развития - 2003p. - с. 43 - 47
15. Головенко Р. Тютюн, алкоголь і друковані медіа // Інститут масової інформації - 24.10.2006 - //
16. Кривошея Г. П. Журналістика: поняття, терміни: Навч. посібник// Київський міжнародний ун- т. - К.: КИМО, 2004. - 205с
17. Карпенко В. Журналістика: Основи професійної комунікації
- 2002 p. - c. 54-62
18. Кузьмина Н. Обзор журналов для детей // журнал "Няня", - 2004г. - № 8 //
19. Клима М. «Качество печати в Украине шокирует» // - 29.11.2006 - //
20. Москаленко А. З. Журнальна періодика // Основи журналістики - 1994р. - с. 67
21. Михайлин І.Л. Словник Молодого Журналіста //Основи Журналістики 2003г. - Центр Учбової Літератури - с. 133
22. Mens magazines: an A-Z // - 12.03.07 - // http://www.magforum.com/mens/mensmagazinesatoz.htm 12.03.07
24. Петроченкова М. А. Журналы для девочек Германии // - 27 09 2006 - // www.mediascope.ru/index.php?option
25. Петрів Т. І. Інформаційні процеси в контексті глобалізації. - К.: Грамота, 2003р. - 48 с.
26. Реснянская Л.Л. Особенности процесса формирования системы современной периодики.- М.,1996г.
27. Calcutt A. Top of the Heap: why magazines are leaders in a journalism of low expectations// - 2004 - // http://www.maglab.org/papers/top_of_the_heap.aspx - 2006
28. Суворов С. Особый интерес. Издатели запускают нишевые журналы, не дожидаясь рекламодателей // журнал «Индустрия рекламы» - 26 декабря 2006г. №12
29. Савченко Л. В. Корпоративные издания как инструмент формирования эффективной коммуникации // журнал «Бизнес Форум ІТ» - 24.02.2004 - с. 73-75
30. Teri Kwal Gambel Michael W. Gamble Magazines, Forms, Functions, audiences // Introducing mass communication//- 1996 - p. 117 - 142
31. Федченко С.Н. Журнал для детского чтения в представлениях литературной критики начала ХХ в. // - 2001г. - № 3(5) // http://www.nivestnik.ru/2001_3/7.shtml
32. Ханова А. Первый журнал в мире - Journal des Savants: история создания // журнал RELGA // - №12 (102) - 23.12.2004.
33. . Шкондин М.В. Типология периодической печати - 2006г. - с.56 -71 11 Timeline: a history of magazines 1586-1949 // http://www.magforum.com/time.htm
34. Ямпольская Типологические особенности издания для женщин - 1996г. - с. 68-74
