Журнал "Афиша": история создания и специфика контента - Дипломная работа

Журнал «Афиша» с 1999 года уверенно бороздил медиапросторы российского рынка СМИ и занимал далеко не последние места в освоении медиапространства. Во главе подобного рода изданий, на наш взгляд, стоит журнал «Афиша», непосредственно коммуницирующий с читателем таким образом, что последний больше живет и мыслит в мире, опосредованном медиа, чем в самой реальной жизни. Объектом исследования данной работы является издание досугово-развлекательной тематики, журнал «Афиша», ориентированный на культуру массового потребления. Теоретическая значимость работы заключается в том, что собранная, обобщенная и систематизированная в ходе исследования информация позволяет получить целостное представление об истории создания, развития и специфике контента журнала «Афиша». Во второй главе мы обратились к специфике контента журнала, соотнеся его с основными этапами развития журнала и характером аудитории, а также изучив тематические, стилистические и графические особенности издания.В одном случае-прекратились издания общесоюзных и партийных журналов («Партийная жизнь», «Вопросы истории КПСС», «Агитатор» и др.), в другом - журналы переименовали (журнал «Коммунист» стал называться «Свободная мысль», «Агитатор армии и флота» - «Собеседник воина», «Советская женщина» - «Мир женщины», «Комсомольская жизнь» - «Пульс», «Советский экран» - «Экран» и т.д.). Журнал «Афиша» выпускался издательским Домом «Афиша» и был создан в конце 1998 года Эндрю Полсоном и . Ее точное описание дает главный редактор журнала «Хулиган» Стас Акимов: «Журнал («Афиша») вырастил аудиторию, которая базирует свои вкусы на таких, в некотором роде, вехах: клубе «Солянка », журнале «Афиша », вечеринках Idle Conversation, магазине Top Shop и так далее» [72]. Вскоре, после выпуска этого номера «Афиши», за журналом увязалась слава «главного хипстерского журнала», причем, как все мы понимаем, не без оснований, а у штурвала корабля издания «Афиша» сменился капитан. В интервью Наталье Ростовой для портала Slon.ru от 16 августа 2010 года, Илья Осколков - Ценципер рассказывает о том, как все начиналось с журналом «Афиша»: «Делали мы когда-то журнал «Вечерняя Москва».Рассмотрев тематические характеристики рубрик журнала в три основных периода развития издания «Афиша», мы считаем необходимым изучить стилистические и графические особенности издания «Старые» журналы «Афиша», то есть, журналы, относящиеся к первому и второму периоду развития издания, раскрывают позицию «все развлечения Москвы» не совсем точно. Например, в «Афише» №168 от 16 января 2006 года, рецензия Льва Данилкина на книгу Владимира Сорокина «Трилогия» выглядит так: «Недавно мне попался в руки старый номер «Афиши»: на обложке крепкий, худощавый, шевелюра с проседью, мужчина держит двумя руками округлый массивный предмет - отстраненно, в несколько скованной манере, без энтузиазма, почти с опаской. Они - особенно пристально мы следим за американско-русской еврейкой Ольгой и шведом Бьорном - пытаются объединяться через интернет, но сектанты - во главе с чубайсоподобным (Свет же) братом Уф и старой знакомой сестрой Храм - продолжают вывозить из России Тунгусский лед и лихорадочно добирают Последних, совсем уж экстравагантных персонажей (например, мальчика Мишу с финальной страницы «Льда» - который в числе прочего бормочет профетические слова «апгрейд, толстая», а затем оказывается братом Горн)» [50]. Например, в «Афише» № 239 за 2008 год, в рубрике «Книги» опубликовано три рецензии, одна из которых на книгу Евгения Чижова «Персонаж без роли»: «Писатель Чижов сочинил в свое время «Темное прошлое человека будущего» - искрящуюся холодным бенгальским огнем фантасмагорию с «секретным метро», с замечательной сценой в «Останкино» в октябре 1993-го; это была неброская, вроде бы «никакая», но на самом деле тщательно отшлифованная, бесшовная артистическая проза; незабываемая.18 апреля 2013 года журнал «Афиша» претерпел редизайн. Об этом сообщил Петр Красильщиков, главный редактор издания в новом номере журнала и на портале jourdom.ru: «Российский журнал «Афиша» провел самый серьезный редизайн за 14 лет своего существования (приложение Ж): в издании больше нет рубрик и расписаний, а количество рецензий сократилось до трех на номер. Темой номера журнала стала эмиграция. Как объяснил изданию «Лента.ру» главный редактор «Афиши» Илья Красильщик, редакция решила отказаться от рецензий и расписаний, поскольку читатели давно ищут эту информацию в Интернете, а не на бумаге.Подобная роль СМИ в процессе формирования общественного сознания достигается оперативностью предоставления информации, доступностью, широким охватом аудитории, многоплановостью (СМИ включают в себя информацию различного характера), социальной ориентированностью (выражение мнения и интересов больших социальных групп). В ходе исследования в данной работе была проанализирована история журнала «Афиша», исследован контент издания, сформулированы основные представления о современной лейбл-культуре и ее главной составляющей - издании нового типа в лице журнала «Афиша».

Содержание

Введение

1. История развития журнала «Афиша» и его место в отечественном медиапространстве

1.1 Специфика системы СМИ России в конце 1990-х годов

1.2 Типологические особенности отечественной журнальной периодики

1.3 Журнал «Афиша» как новый тип издания

1.4 Смежные проекты издательского дома «Афиша» и медиахолдинга «Профмедиа»

2. Специфика контента журнала «Афиша»: историко-типологическая характеристика

2.1 Журнал «Афиша»: основные этапы развития

2.2 Аудитория журнала и характеристика основных рубрик журнала «Афиша»

2.3 Стилистические и графические особенности журнала

2.4 Смена концепции издания в апреле 2013 года и перспективы развития

Заключение

Список использованных источников стилистика периодика медиахолдинг журнал афиша

Появление и развитие новых технологий неизменно сопровождается изменением и развитием медийного пространства, в котором живет и существует человек.

Известно, что формы и способы потребления информации в современном мире быстро меняются, роль Интернета растет, но традиционные СМИ сохраняют свою жизнеспособность. Согласно данным всемирной новостной и газетной ассоциации (WAN-IFRA), большинство жителей нашей планеты по-прежнему получают новости из выпусков телевидения и газет. Как источник информации телевидение используют 60% нашей планеты, газеты - 30%, социальные сети - 29%, радио - 19% (сумма не равняется 100%, поскольку люди обычно узнают новости из нескольких источников). В то же время более половины участников социальных сетей сетуют на невысокую достоверность распространяемых в них сведений.

Традиционные СМИ также не застрахованы от искажения информации, но делают это гораздо реже. Поэтому потребитель все больше ориентируется на некий баланс информации между традиционными СМИ и современными медиа, позволяющий получить оптимальный результат [21].

Зачастую, в последнее время этот баланс может быть реализован в рамках одного и того же проекта. Традиционные печатные СМИ имеют публичные страницы в социальных сетях и, конечно же, сайты, которые сейчас уже ни в коей мере не могут рассматриваться лишь как дублетный электронный вариант.

Сайты живут своей жизнью, становятся площадкой для обсуждения, полноценным источником самой различной информации и даже организатором событий. Рейтинги посещаемости и перепостов растут, сайты становятся финансово выгодными предприятиями и, одновременно, позволяют выживать печатной версии, отказаться от которой невозможно - хотя бы потому, что это бренд.

Одним из ярких примеров такого масштабного охвата медиапространства может служить журнал «Афиша». Разумеется, сайт журнала «Афиша» появился не сразу. И его история хоть и связана с историей журнала, но ни в коей мере ее не исчерпывает. Напротив - именно изучение печатной версии журнала представляет особый интерес по многим причинам.

Журнал «Афиша» с 1999 года уверенно бороздил медиапросторы российского рынка СМИ и занимал далеко не последние места в освоении медиапространства. За эти годы руководство издания не раз искало новые подходы к оформлению журнала, к характеру подачи информации, к тематике. Совсем недавно, в апреле этого года, журнал предпринял очередной серьезный шаг в изменении своей концепции. А это, вероятно, неизбежно повлечет за собой и трансформацию в отношении аудитории к изданию - тем более последняя в судьбе журнала занимает особенно важное место.

Актуальность исследования данной работы обусловлена формированием в современном российском медиапространстве нового типа СМИ - изданий, самостоятельно формирующих или деформирующих мнение своей целевой аудитории. Во главе подобного рода изданий, на наш взгляд, стоит журнал «Афиша», непосредственно коммуницирующий с читателем таким образом, что последний больше живет и мыслит в мире, опосредованном медиа, чем в самой реальной жизни.

Главной особенностью таких журналов является то, что они претендуют на формирование стиля жизни своей целевой аудитории. В отличие от специализированных журналов, посвященных одной теме, например автомобилям, рыболовстве, кулинарии, моде, эти издания охватывают все сферы жизни современного общества.

Объектом исследования данной работы является издание досугово-развлекательной тематики, журнал «Афиша», ориентированный на культуру массового потребления.

Предметом исследования данной работы является контент издания «Афиша», формирующий общественное мнение, создающий культурный фон и тренды для массовой культуры.

Хронологические рамки исследования в целом охватывают весь период развития журнала «Афиша», который выходит уже 14 лет (с 1999 года по настоящее время). Проблемой исследования является изменение в структуре издания, то есть отказ от рубрикатора и влияние этого фактора на качество информации. Целью исследования является характеристика истории создания и развития журнала «Афиша», а также анализ его специфики и контента. Эта цель конкретизируется в следующих задачах: 1. Изучение специфики системы СМИ России в конце 1990-х годов;

2. Анализ типологических особенностей отечественной журнальной периодики;

3. Характеристика журнала «Афиша» как нового типа издания;

4. Характеристика смежных проектов издательского дома «Афиша» и медиахолдинга «ПРОФМЕДИА»;

5. Выделение основных этапов развития журнала «Афиша»;

6. Анализ аудитории издания и характеристика основных рубрик журнала «Афиша»;

7. Характеристика стилистических и графических особенностей журнала «Афиша»;

8. Анализ смены концепции издания в апреле 2013 года и перспективы развития.

Методология исследования определена предметом и целью работы. В основу исследования положены историко-типологический метод, позволяющий рассмотреть специфику возникновения и развития журнала, а также компаративистский метод, направленный на сопоставление особенностей журнала на разных этапах развития.

Методологическую и теоретическую основу исследования составили фундаментальные отечественные исследования в области истории, теории и типологии журналистики, посвященные методам исследования журналистики, организации и функционированию системы средств массовых коммуникаций таких авторов как А. И. Акопов [1], С. Г. Корконосенко [14], Е.А. Корнилов [15], Р. П. Овсепян [20].

Отельных трудов, посвященных непосредственному изучению истории и контента журнала «Афиша», не было.

Таким образом, научная новизна дипломной работы заключается в том, что предпринимается попытка системного изучения журнала с точки зрения истории, типологии, тематики, стилистики и графики подачи материала.

Эмпирическую основу исследования составили журналы «Афиша», относящиеся к разным периодам развития издания (см. Приложение), интервью создателей журнала, касающиеся истории развития «Афиши», а также комментарии разных лиц, причастных к истории существования издания.

Теоретическая значимость работы заключается в том, что собранная, обобщенная и систематизированная в ходе исследования информация позволяет получить целостное представление об истории создания, развития и специфике контента журнала «Афиша».

Структура дипломной работы определена целью исследования и поставленными задачами. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников, включающего 72 наименования, и приложения.

В первой главе появление и история развития журнала «Афиша» рассмотрены нами в контексте типологических трансформаций в системе российских СМИ в конце 90-х годов. Во второй главе мы обратились к специфике контента журнала, соотнеся его с основными этапами развития журнала и характером аудитории, а также изучив тематические, стилистические и графические особенности издания.

1. История развития журнала «Афиша» и его место в отечественном медиапространстве

1.1 Специфика системы СМИ России в конце 1990-х годов

Как известно, осенью 1991 года в общественно-политической жизни России возникла качественно новая ситуация. В результате запрета деятельности КПСС и ее печати, дезинтеграции Советского Союза, образования на новой основе Содружества Независимых Государств коренным образом изменилась не только политическая карта огромной евроазиатской страны, но и совершенно другой стала структура российской журналистики [19].

Все эти процессы способствовали переосмыслению положения прессы в обществе, вызвали к жизни новые приемы и методы ее работы, побудили к переосмыслению те, которые она использовала десятилетиями. Обретая новые качества, журналистика в условиях национального возрождения проявила себя как эффективное средство общественного воздействия и дальнейшей демократизации жизни страны [69].

Р.П. Овсепян считает, что журналистика Российской Федерации шла по пути не только отрицания негативных тенденций прошлого, но и бережного отношения к тому позитивному, что десятилетиями накапливалось в истории отечественной прессы. Демократизация жизни Российской Федерации, реформирование ее экономики, оказали заметное влияние не только на характер журналистики, но и на ее структуру, ее содержание и целостность. Заметно возросли и целенаправленность, и многообразие информационного потока [2].

При этом система средств массовой информации Российской Федерации изменилась с дезинтеграцией СССР. Практически все выходившие в Москве газеты и журналы потеряли статус центральных, совершенно другим стал круг издателей, в частности, финансировавших выпуск периодики. Определенные проблемы возникли в связи с тем, что Правительство Российской Федерации поначалу отмежевалось от центральных газет. Однако вскоре оно приняло их под свою юрисдикцию, придав им статус всероссийских.

После запрета КПСС и дезинтеграции СССР произошло окончательное разрушение существовавшей ранее системы СМИ. С введением российского Закона о средствах массовой информации открылись возможности для создания новой системы.

Закрытие и трансформация многих сотен старых изданий, возникновение тысяч новых внесли коррективы в типологический характер структуры прессы [9].

В российской журналистике появлялись все новые типы изданий. Среди них с момента возникновения и появления на информационном рынке особое место занимает группа изданий, главной темой которых всегда оставалась политика, а главным принципом - серьезный подход к ней. Это в первую очередь «Независимая газета», «Известия», «Новое время», «Сегодня», «Московские новости», «Новая ежедневная газета», «Общая газета», «Коммерсантъ», «Коммерсанть-Дейли» и др.

На газетном рынке появились издания, выход которых стал возможным благодаря новым тенденциям, сложившимся в условиях демократизации и финансово-экономической инициативы. Так, учредителем газеты «Куранты» стала Московская мэрия, газеты «Центр Плюс» - префектура Центрального административного округа и редакция журнала «Столица», газеты «МК - Московский комсомолец» - коллектив газеты. Учредителем газеты «Утро России» является Акционерное общество Издательский дом «Утро России»; общероссийскую газету репрессированных народов «Народ» учредило товарищество «Издательский дом РОСС»; газета «We - Мы» создана совместно «Известиями» и корпорацией Херста (США) и т.д.

Газетный и журнальный мир Российской Федерации неуклонно расширялся, сохраняя при этом свой многонациональный характер. В начале 90-х гг. в Российской Федерации газеты и журналы выходили почти на 40 языках, проживавших здесь народов [10].

Правда, положение прессы республик, входящих в состав федерации было нестабильным. Переход к рыночным отношениям привел к сокращению ее тиражей. Почти третью часть своих подписчиков потеряли газеты республик Северного Кавказа.

Коренной пересмотр общественных отношений, демократизация общественной жизни, переход к рынку радикально изменили роль средств массовой информации и представления читателей о них. В 1991- 1992 гг. продолжали падать тиражи массовых газет. Сказались не только экономический фактор - рост цен на подписку, но и стремление читателей найти свою газету [69].

В 1992 году из 40 массовых изданий 33 потеряли читателей. У газеты «Труд» тираж сократился почти на 6 млн. экз., у «Комсомольской правды» - на 5 млн. экз. Наибольшие потери понесли бывшие издания КПСС: «Деловая жизнь» («Партийная жизнь») набрала лишь немногим более 19%, «Диалог» -около 25%, «Правда» - около 40%, «Советская Россия» - немногим более 59% по сравнению с 1990 г. Однако 7 изданий увеличили тираж. Среди ежедневных - это «Российская газета», «Сельская жизнь», еженедельных - «Мегаполис-экспресс», «Коммерсантъ», «Экономическая жизнь», «Бизнес и банки» [16].

К сожалению, в 1993 году ситуация на рынке прессы ухудшилась еще сильнее: цены на бумагу, полиграфию и доставку резко возросли. Экономическая зависимость средств массовой информации от правительства и финансовых структур стала слишком ощутимой.

В середине 90-х годов, несмотря на то, что государство по-прежнему оказывало финансовое давление на средства массовой информации, положение на газетно-журнальном рынке несколько стабилизировалось. По данным Р. П. Овсепяна, в январе 1996 года в Российской Федерации выходило 14 тыс. газет.

В конце 90-х годов возникновению все большего числа журналов способствовали совершенно новые технологии их изготовления и производства. Передача информации происходила более глобально, с помощью спутниковых сетей, а новые технические возможности позволяли СМИ, находясь за тысячи километров от эпицентра событий, оперативно работать, осведомляясь с событиями до мельчайших подробностей.

В это же время совершенствуется офсетная печать, практически у каждого издания появляются многокрасочность и многостраничность, а развивающиеся компьютерные технологии выводят на совершенно новый уровень верстку газет и журналов.

Несмотря на все эти плюсы, российская экономика, к сожалению, не смогла удержать стабильность на рынке прессы, тиражи многих бюджетных изданий заметно сократились, благодаря задолженностям по заработной плане большей части многонациональной страны.

По мнению многих аналитиков, опасность для существования прессы представляли сбои в работе целлюлозно-бумажной промышленности, полиграфии, почтовой связи. Рост цен повально увеличил расходы на сырье, печать и услуги почты. Перемены происходили в различных аспектах. Изменялась направленность содержания и структура издания. Практически все старые газетные издания поменяли свое содержание и направление, а новые получили возможность тематического и родового разнообразия, в связи с появлением и развитием у читающей публики более широкого спектра запросов и интересов. Возник исчисляемый сотнями названий слой рекламных, а также развлекательных, в том числе «эротических», «бульварных» газет и журналов [17].