Теоретические основы понятия жизненного цикла товара или услуги. Сроки жизни любого товара. Объем продаж продукта. Особый подход к стратегии в области маркетинга, финансов, производства, сбыта и управления персоналом. Этапы жизненного цикла товара.
Большое значение имеют так же расширение ассортимента, повышение качества товаров и услуг и научно-технических возможностей предприятия. Поэтому весьма весомыми факторами выживания в условиях конкуренции стали непосредственно товары и услуги, их качество, и стратегии маркетинга, направленные на извлечение наибольшей выгоды из жизненного цикла продукции. С точки зрения маркетинга более важным в товаре является его потребительская ценность и стоимость, товар рассматривается как средство, с помощью которого потребитель может удовлетворить определенную потребность. Для этого приходится следить за жизненным циклом товара (услуги) от момента поступления на рынок и начала продаж, до момента, когда принимается решение о снятии с производства. Концепция жизненного цикла товара или услуги описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка.Новаторская деятельность основывается на четко организованной структурной работе с идеями и концептами новых товаров и услуг, а так же на проведении серьезных исследований потребительского мнения и рынка. Однако в самом общем виде жизненный цикл можно разделить на 5 этапов: · исследование и разработка; Любой товар или услуга обретают свою изначальную форму из нематериальных идей и замыслов, которые перерастают в разработки и эскизы будущего продукта. Во внимание берется все - кто будет целевой аудиторией продукции и насколько потенциальные потребители вообще нуждается в этом продукте, по какой цене потребитель готов купить продукт, и по какой цене его аналог может продавать конкурент. Поэтому крайне важно привлечь и другие группы - тех, кто оценивает товар по качеству, тех, кто привыкает покупать товары у одного зарекомендовавшего себя производителя и т.д.В настоящее время в России развивается рыночная экономика и работает постоянно растущее число самостоятельных предприятий, специализирующихся на производстве определенных товаров и оказании тех или иных услуг. Эта концепция описывает производство и сбыт продукта, прибыль, конкуренцию и стратегию маркетинга во времени: с момента появления товара на рынке до его снятия с производства и продажи. Другими словами, это определенный период, в течение которого товар или услуга обладает жизнеспособностью на рынке. Стандартный жизненный цикл товара имеет следующие стадии: исследование и разработка, выход на рынок, рост, зрелость и спад.
План
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Теоретические основы понятия жизненного цикла товара (услуги)
2. Этапы жизненного цикла
Заключение
Список используемой литературы:
Вывод
В настоящее время в России развивается рыночная экономика и работает постоянно растущее число самостоятельных предприятий, специализирующихся на производстве определенных товаров и оказании тех или иных услуг. В этих условиях концепция жизненного цикла товара является очень актуальной для нашей страны. Эта концепция описывает производство и сбыт продукта, прибыль, конкуренцию и стратегию маркетинга во времени: с момента появления товара на рынке до его снятия с производства и продажи.
Жизненный цикл товара (услуги) - это весь путь существования продукта, с момента его разработки и выхода на рынок, до этапа спада и ухода с рынка. Другими словами, это определенный период, в течение которого товар или услуга обладает жизнеспособностью на рынке. Стандартный жизненный цикл товара имеет следующие стадии: исследование и разработка, выход на рынок, рост, зрелость и спад. Для большинства видов продукции это стандартный жизненный цикл но он может меняться и корректироваться в зависимости от многих внешних и внутренних факторов. У каждой стадии есть характерные особенности и условия, при этом предсказать окончании одного этапа и начало следующего очень трудно.
Производители, маркетологи и коммерсанты заинтересованы в изучении жизненного цикла, прежде всего потому, что такое исследование позволяет предвидеть изменения во вкусах потребителей и действиях конкурентов; оперативно корректировать сообразно ситуации свои маркетинговые планы; анализировать и планировать на будущее свой товарный ассортимент. Выбор оптимального сочетания различных маркетинговых инструментов существенно зависит от особенностей жизненного цикла товара.
Каждое предприятие, которое хочет иметь успех на рынке, стремится к тому, чтобы производить или реализовать товары и услуги с высокой потребительской ценностью. Чтобы удовлетворять указанному требованию и не терять своих позиций на конкурирующем рынке, предприятию нужно рассматривать процесс разработки новых товаров и услуг как постоянный и непрерывный - то есть заниматься планированием жизненного цикла своей продукции. Это позволяет добиться определенного баланса, в итоге предприятие имеет в распоряжении несколько товаров на разных стадиях жизненного цикла, что существенно повышает ее эффективность и жизнеспособность.
Список литературы
1. Алексеева Л И. «Планирование деятельности фирмы», учебно-методическое пособие; финансовая академия при правительстве РФ. - М: Финансы и статистика, 2009.
2. Алтыев А.О., Годин А. М. «Как организовать работу на предприятии в условиях рынка?», Москва: УНПП «Альянс», 2010
3. Ильин А. И. «Планирование на предприятии», учебник для экономических специальностей ВУЗОВ, Мн.: Новое знание, 2010.
4. Незнахина, Е.Л. Модель жизненного цикла как инструмент управления развитием предприятия // Современное управление. - 2006. - № 11.
5. Котлер Ф. «Маркетинг, менеджмент». Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПБ.: Питер, 2007.
6.
7.
Размещено на
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
