Тема женского маркетинга на современном рынке товаров и услуг, особенности гендерных критериев в производстве. Исследование рынка мобильных телефонов, предложения для женщин. Использование старых стереотипов в рекламе и причины их неэффективности.
Сейчас тема женского маркетинга актуальна в отраслях, по традиции считавшихся общими для мужчин и женщин, но коммуникации в которых строились в патриархальной стилистике и по мужским правилам жизни. Иными словами, непосредственные предложения о товарах и услугах обычно представляются в рекламе в контексте других образов, рассказывающих об устройстве общества, его культурных конструкциях и о взаимоотношениях в нем (мужчин и женщин)» [1]. Стереотипы начинают срабатывать уже тогда, когда оцениваемые люди отличаются друг от друга только своими физическими характеристиками (мужчины / женщины, спортсмены / не спортсмены и т.д.). Его анализ маскулинной риторики и сексуализированного характера отношений мужчины и женщины в рекламе заслуживает одобрения: это одна из немногих публикаций среди отечественных социологических исследований на тему гендерного анализа визуальной продукции. Зачастую женщины отмечают, что реклама отражает мужские представления о женщинах и их потребностях.
Список литературы
1. Грошев И.В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность. - 2000. - №4. - С. 172.
2. Гусейнова И.А., Томская М.В. Гендерный аспект в текстах современной рекламы (на материале журнальной прессы ФРГ) // Филологические науки. - 2000. - №3. - С. 81-92.
3. Женщины - золото для онлайн-рекламодателя. - http://www.advertology.ru/article57991.htm.
4. Женщины предпочитают смешные ролики. - http://www.advertology.ru/article3416.htm.
5. Новикова Е. Российские женщины больше интересуются техническими новинками, чем мужчины. - http://news.ferra.ru.
6. Томская М.В. Гендерный аспект рекламы (на материале социальных рекламных текстов). - tomskaya.htm.
7. Узнай себя в рекламе. - http://www.advertology.ru/article18123.htm.
8. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама. Принципы и практика. - СПБ.: Питер, 2008.
9. Черкасова Е. Образ женщины в рекламе. - http://www.advertology.ru/article42419.htm.
10. Website Swarovski. - www.swarovski.com.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
