Характеристика телевидения как средства массовой коммуникации, его роль в организации и распространении рекламы. Классификация основных жанров телевизионной рекламы. Формы и сюжеты телерекламы, их культурная составляющая и аналогия с кинематографом.
Актуальность темы работы состоит в том, что сейчас ежегодно стремительно растет и развивается современный рынок телевизионной индустрии - производство информационных и художественных программ, развлекательной продукции, рекламных клипов. Это позволило использовать новые кино-, видео-, цифровые и компьютерные технологии в производстве рекламных роликов. Ведь использование компьютерных технологий позволяет сократить почти на 90% время, необходимое для редактирования снятого материала, а использование компьютерной графики, анимационных элементов в рекламном клипе в сочетании с различными шумовыми спецэффектами и музыкальным оформлением делает его поистине настоящим произведением искусства.В отличие от других СМИ телевидение не только информирует о том, что происходит в мире, но и дает изображение происходящего, создавая иллюзию непосредственного присутствия зрителей на месте событий. Анализ содержания новостей выступает как анализ «живого организма», имеющего свой жизненный ритм и развивающегося по определенным законам. Обладая таким свойством, как непосредственность, которое проявляется как во временном, так и в пространственном измерении, теленовости освещают последние события, превращая реальность, данную наблюдателю непосредственно, в теле реальность. Содержание коммуникативного акта передается в тех формулировках, с которыми отдельные лица, представляющие различные общественные институты, обращаются к аудитории, формируя представления о действительности, используя ряд аудиовизуальных фрагментов - интервью, репортажи и т.п. В телекоммуникациях имеет место взаимодействие между каналом и аудиторией, происходящее в собственном физическом пространстве зрителя, чаще всего у него в доме.В каждом большом городе и во многих мелких населенных пунктах работает, по меньшей мере, одна местная негосударственная коммерческая телевизионная станция, а в ряде городов действуют многочисленные конкурирующие между собой частные каналы. По меньшей мере, шесть негосударственных сетей пытаются завоевать общенациональную аудиторию, и все они вещают через станции своих сетей и раздают программы по спутнику. Программы каналам и сетям поставляют независимые коммерческие производящие компании, иностранные и местные дистрибьюторы или производят сами вещатели. Местные станции развиваются очень неравномерно, в зависимости от состояния местной экономики и творческого потенциала каждой станции. Количество передающих станций и ретрансляторов в России увеличилось с 8.000 до 11.000, помимо государственного телевидения появились негосударственные станции, программы стали более разнообразными, увеличилось количество часов вещания.Отдельно может быть названа виртуальная реклама - реклама, размещаемая в телеэфире без прерывания трансляции. Технологии позволяют внедрить виртуальную рекламу, как в прямой эфир, так и в заранее отснятый материал на этапе пост-продакшн. На рекламу по телевидению в разных странах тратится от 20 до 25% денежных средств; в России этот процент еще выше - 35-49%. Реклама по телевидению может иметь следующие виды: - телеобъявление, рекламная заставка; Основа любого рекламного видеоролика - хороший сценарий, написанный профессиональным кинематографистом в тесном сотрудничестве и под руководством рекламного сценариста, который находит мотивы для использования в рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяет моменты, которые должны быть акцентированы.Эти модели работают в массовой литературе, кинематографе, рекламном дискурсе, вопреки отдельным различиям, связанным со спецификой видов искусства и телекоммуникации. Такие термины, как «формула», «архетип», «жанр» становятся взаимозаменяемыми, когда речь идет о массовой культуре. Наиболее часто в рекламе представлены жанровые коды. Как показал анализ, среди жанров, отдельные элементы или целая структура которых служит моделью для организации рекламного дискурса, наиболее востребованными оказываются детектив, любовный роман/мелодрама, фантастика/фэнтези, вестерн, мюзикл и др. Именно так реклама работает с жанром вестерна (ролик «Дизель», фестиваль «Ночь пожирателей рекламы» и др.) .Жанры телевизионной рекламы обычно различают следующие: - анонс, - рекламный ролик, - рекламный видеоклип, - рекламная передача. Обычно практики различают рекламный видеоролик и рекламный киноролик. Рекламный киноролик - это отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, предназначенный для последующей «перегонки» на видео, передач в эфир или демонстрации при помощи киноустановки.
План
Содержание
Введение
Глава I. Организация телевизионной рекламы
1.1 Телевидение как средство массовой коммуникации
1.2 Роль телевидения в распространении рекламы
Глава II. Классификация и характеристика основных жанров телевизионной рекламы
2.1 Классификация жанров телевизионной рекламы по форме и сюжету
2.2 Культурологическая классификация жанров телевизионной рекламы по аналогии с литературой и кинематографом
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Актуальность темы работы состоит в том, что сейчас ежегодно стремительно растет и развивается современный рынок телевизионной индустрии - производство информационных и художественных программ, развлекательной продукции, рекламных клипов. Это позволило использовать новые кино-, видео-, цифровые и компьютерные технологии в производстве рекламных роликов. Ведь использование компьютерных технологий позволяет сократить почти на 90% время, необходимое для редактирования снятого материала, а использование компьютерной графики, анимационных элементов в рекламном клипе в сочетании с различными шумовыми спецэффектами и музыкальным оформлением делает его поистине настоящим произведением искусства.
Хороший, качественный рекламный видеоролик способен в очень короткие сроки создать образ товара (фирмы), выделить его из массы ему подобных. Грамотно подобранная мотивация в рекламном видеосюжете способна сотворить чудо, и в один миг сделать товар или услугу жизненно необходимой! Психологические моменты и методы в профессиональном рекламном фильме помогают зрителю понять героев видеосюжета, вызвать к ним симпатию и даже отождествить себя с ними, создать желание в потребности и в обладании рекламируемого товара.
Цель работы - классификация жанров телевизионной рекламы. В соответствии с поставленной целью задачи работы предусматривают: 1. характеристику телевидения как СМИ и как рекламного носителя;
2. формальную и культурологическую характеристику рекламных жанров на телевидении. коммуникация сюжет жанр телевизионная реклама
Вывод
Основные выводы по работе следующие: 1. Жанры телевизионной рекламы обычно различают следующие: - анонс, - рекламный ролик, - рекламный видеоклип, - рекламная передача.
2. рекламный ролик - это наиболее распространенный вид телевизионной рекламы. Обычно практики различают рекламный видеоролик и рекламный киноролик. Рекламный видеоролик - это звуковой фильм, записанный на магнитной ленте. Рекламный киноролик - это отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, предназначенный для последующей «перегонки» на видео, передач в эфир или демонстрации при помощи киноустановки.
3. Производства рекламного видеоклипа, равно как и создание кинопроизведения, складывается из нескольких стадий. Первая стадия заключается в создании литературного сценария. Затем в процессе подготовки кино - и режиссерского сценария (творческо-производственной разработки литературного сценария) складываются концепция драматургического решения, производственные особенности, масштаб постановки, ее примерная продолжительность и ориентировочная стоимость.
4. среди жанров, отдельные элементы или целая структура которых служит моделью для организации рекламного дискурса, наиболее востребованными оказываются детектив, любовный роман/мелодрама, фантастика/фэнтези, вестерн, мюзикл и др. Одни жанры принадлежат только сфере кинематографа; другие - сфере литературы и киноискусства.
Список литературы
1. Вартанов А.С. Актуальные проблемы телевизионного творчества: На телевизионных подмостках. - М.: КДУ; Высшая школа, 2003 - 328 с.
3. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности /под ред. В.А. Алексушина. М.: Дашков и К, 2002 - 614 с.
4. Панкратов Ф. Г. и др. Рекламная деятельность. М.: 2001 - 364 с.
5. Пикулева Ю.Б. Культурный фон современной телевизионной рекламы //Известия Уральского государственного университета. - Екатеринбург, 2002. - № 24. - С. 268-276
6. Пиронкова О. В. Живые новости // Социс, 2000, № 8, с.67 - 74
7. Пономарева Е. PR-кампания.// Рекламные технологии.-2002.-№1.-С.10-12.
8. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии ХХ века. Электронная библиотека Тюменского государственного университета http://evartist.narod.ru
9. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: «Рефл-Бук», «Ваклер» - 2000.-624с.
10. Ро О. С. Передовые технологии коммуникации и организация //Социс, 2001, № 3, С. 67-74
11. Сорокина Е. Реклама и PR - слияние или дифференциация.//Рекламные технологии.-2001.-№2. -С.25-28.
12. Феофанов О. В. Реклама: новые технологии в России. Электронная библиотека Тюменского государственного университета http://evartist.narod.ru
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
