Жанровое многообразие печатной рекламы в средствах массовой информации Ярославского края - Курсовая работа

Наше исследование будет посвящено жанровому многообразию рекламы в средствах массовой информации в разные эпохи на примере журналов, выходивших в разное время в нашем регионе и газеты «Северный край». Реклама и по сегодняшний день привлекает наше внимание яркими и звучными заголовками. Интересно было бы провести сравнительный анализ жанрового многообразия рекламы нашего времени и прошлых веков на примере печатных изданий; Близится тысячелетие нашего города, и правильно бы было вернуться в прошлое и оценить его влияние на нашу сегодняшнюю жизнь, в том числе, и в направление «Реклама». Исходя из этого цель нашей работы: изучение жанрового многообразия российской рекламы в печатных изданиях Ярославля на примере газеты «Северный край» и журналов, выходивших в данный промежуток времени.В древней Греции и Риме рекламные объявления писали на досках, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадях и других местах скопления народа. Уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Формы рекламной деятельности выражались по средствам разнообразных наборов словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи) рекламируемых объектов, чья цель - активно проникать в психику потенциальных потребителей, привлекать их внимание и тем самым побуждать совершать выгодные для рекламодателя действия. Это ознаменовало начало эпохи становления системы средств массовой коммуникации, следствием, которого явился качественно новый этап развития рекламы. Основателем печатной рекламы в Европе считают врача Теофраста Ревностно открывшего в 1630 г. в Париже справочную кантору, печатавшую рекламные объявления во «Французской газете».Реклама появилась на конках и трамваях. Одним из первых декретов советской власти реклама была монополизирована государством, предприниматели лишились возможности расширять свое дело за счет рекламы. После гражданской войны появились рекламные агентства «Реклам транс», «Связь» и др. Но с наступление тоталитаризма внимание рекламе уделяют значительно меньше. Постепенно появилась реклама, PR, и пром-акции и многое другое, необходимое для привлечения внимания потребителей к тому товару, которой в большом количестве стал завозиться в небольшие города.Федеральный закон «О рекламе» определяет в качестве цели рекламы следующее: «во-первых, формирование или поддержание интереса рекламной аудитории к физическим и юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и, во-вторых, способствование их реализации». Во-вторых, реклама нацелена на привлечение внимания, пробуждение интереса потенциальных покупателей к рекламируемым маркам - с тем, чтобы сформировать к ним предпочтительное отношение и, в конечном счете, убедить потребителей выбрать при покупке товар или услугу, реализуемые именно под рекламируемыми марками. В-третьих, реклама предприятия или организации производящей продукцию нацелена на привлечение внимания, пробуждения интереса потенциальных покупателей уже не к продукции, а к тем, кто ее производит, для того чтобы сформировать предпочтительное отношение к производителю, и в конечном счете создать в сознании потребителей позитивный образ объекта рекламных усилий. Реклама имени реализатора товаров и услуг преследует как цель привлечение внимания, пробуждения интереса потенциальных покупателей к торговой организации или предприятию, непосредственно реализующих на рынке ту или иную продукцию, - супермаркет, автомастерская и т.д.Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. На сегодняшний день роль рекламы не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест общественного производства. Реклама становится частью социальной среды, которая участвует в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире. Она выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе; популяризацию здорового образа жизни; на поддержку незащищенных слоев населения; на борьбу с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды; на популяризацию многочисленных общественных организаций и фондов и многие другие не менее важные цели. реклама печатный каталог афишаРеклама сейчас стала чуть ли не единственным путеводителем потребителя в хитросплетениях ассортимента предлагаемых товаров и услуг. Сейчас как никогда нужно уметь соблюдать оптимум, баланс в соотношении двух важнейших сторон, аспектов рекламы: информативности и эмоциональности. Отсюда следует, что многие фирмы используют рекламу не столько по прямому ее назначению, сколько как инструмент создания имиджа, благоприятного общественного мнения. На рынке ОУ это ассоциации предприятий, образовательные и научные фонды (в т.ч. международные) и учреждения и др., в т.ч. производители товаров и услуг, взаимосвязанн

Содержание

Введение

Глава 1. История рекламы

1.1 История развития рекламы в Западной Европе и США

1.2 История развития рекламы в России

1.3 Цели современной рекламы, ее назначение

1.4 Значение рекламы в жизни общества. Ее роль в экономике

1.5 Проблемы современной рекламы

Глава 2. Жанровое многообразие рекламы в печатных изданиях Ярославского края на рубеже XIX-XX вв. и начала XXI века: сравнительный анализ

2.1 Жанровое многообразие рекламы в печатных изданиях Ярославского края на рубеже XIX-XX вв

2.2 Жанровое многообразие рекламы в печатных изданиях Ярославского края начала XXI века

Заключение

Список литературы

Приложения

Наше исследование будет посвящено жанровому многообразию рекламы в средствах массовой информации в разные эпохи на примере журналов, выходивших в разное время в нашем регионе и газеты «Северный край».

Эта тема на наш взгляд актуальна: 1. Реклама и по сегодняшний день привлекает наше внимание яркими и звучными заголовками. Интересно было бы провести сравнительный анализ жанрового многообразия рекламы нашего времени и прошлых веков на примере печатных изданий;

2. Близится тысячелетие нашего города, и правильно бы было вернуться в прошлое и оценить его влияние на нашу сегодняшнюю жизнь, в том числе, и в направление «Реклама».

Исходя из этого цель нашей работы: изучение жанрового многообразия российской рекламы в печатных изданиях Ярославля на примере газеты «Северный край» и журналов, выходивших в данный промежуток времени.

Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи: 1. Познакомиться с литературой по данному направлению.

2. Провести сравнительный анализ жанрового многообразия рекламных сообщений

3. Проследить развитие преемственность российской национальной рекламы в текстовых газетных сообщениях.

Предметом исследования являются рекламные сообщения, публикуемые в периодических изданиях г. Ярославля таких как «Северный край» (1898-1899, 2010 гг.), журналы. Выбор данных источников обосновывается тем, что они имеют и имели широкое хождение по территории нашего края; сохраняют некоторую преемственность, традиции в освещении событий, расположении рекламных сообщений.

Объект исследования: жанры рекламы в печатных изданиях.

Мы выдвинули следующую гипотезу: в основе современной российской рекламы ( ее жанровое разнообразие) лежат исконно русские традиции и подходы.

Теоретическим основами нашей работы стали исследования по основам рекламной деятельности и рекламной стратегии, истории Ярославского края рубежа 19-20 вв., жанрам в рекламной технологии.

В ходе работы над указанной проблемой были использованы следующие методы: 1. Теоретический анализ научной литературы по данной проблеме.

2. Сбор текстовых рекламных сообщений.

3. Сравнительный анализ жанрового многообразия реклам данного периода.

В ходе работы над указанной проблемой были использованы следующие методы: · Теоретический анализ научной литературы по данной проблеме.

· Сбор текстовых рекламных сообщений.

· Сравнительный анализ реклам данного периода.

Новизна нашего исследования заключается: 1. В работе с местными источниками;

2. Попытке сравнительного анализа жанрового многообразия реклам данного периода

Практическая значимость исследования состоит в том, что оно может быть использовано в качестве дополнительного материала при изучение рекламных технологий в экономике и основах маркетинга, а также при изучение становления рекламных технологий нашего региона.