Исследование программных, тематических, жанровых особенностей современного музыкального телевидения и тенденций его развития. Принципы формирования сетки вещания. Особенности медиапланирования рекламной продукции на канале России "RU TV" и "Наво".
В основные задачи исследования входит: - определение понятий «музыкальное телевидение», «программирование на телевидении»; Программы размещаются в сетке соответственно времени и дню недели, что позволяет видеть недельное размещение программ в эфире. Периоды телесмотрения (part-time), учитываются в программировании и подразделяются на прайм-тайм (prime-time) и офф-тайм (off-time). Линейный подход к программированию полагает размещение программы ежедневно в одно и то же время; исключение составляют выходные дни, когда телесмотрение меняется и программы размещаются в эфире сообразно изменениям в просмотре. Однако оптимальным считается программирование по блокам, когда одни и те же программы повторяются в эфире телеканала несколько раз в течение дня.Изучение стратегий, используемых каналами RU TV и «Наво», жанровой наполненности их эфира позволяет сделать нам следующие выводы: 1. Программирование - это чрезвычайно ответственная часть телевизионного менеджмента, на которой замыкаются все управленческие функции руководства телеканала. Таким образом, грамотно выстроенная программная политика опирается не только на собственное понимание каналом своей миссии, но и на тщательное изучение спроса аудитории на те или иные виды программ. На формирование стратегии программирования оказывают влияние: тип вещательной модели, глобальные, экономические и политические факторы, технический прогресс, а так же национальные и социокультурные особенности конкретной страны. Каждый телеканал, независимо от принадлежности к той или иной вещательной модели, имеет собственную уникальную программную политику - комплекс мер, направленных на успешную реализацию целей и задач вещателя: эффективное позиционирование канала на рынке, привлечение аудитории как целевой, так и массовой.
Вывод
Целью данной работы являлось исследование особенностей программной политики музыкальных телеканалов. Изучение стратегий, используемых каналами RU TV и «Наво», жанровой наполненности их эфира позволяет сделать нам следующие выводы: 1. Программирование - это чрезвычайно ответственная часть телевизионного менеджмента, на которой замыкаются все управленческие функции руководства телеканала. Именно сетка вещания в целом является синтезом всех творческих, организационных и финансовых возможностей канала. Основу программной политики канала составляет его творческая и содержательная концепция. Хорошая сетка вещания фактически всегда результат согласования программной политики вещателя с интересами аудитории. Таким образом, грамотно выстроенная программная политика опирается не только на собственное понимание каналом своей миссии, но и на тщательное изучение спроса аудитории на те или иные виды программ. На формирование стратегии программирования оказывают влияние: тип вещательной модели, глобальные, экономические и политические факторы, технический прогресс, а так же национальные и социокультурные особенности конкретной страны. Каждый телеканал, независимо от принадлежности к той или иной вещательной модели, имеет собственную уникальную программную политику - комплекс мер, направленных на успешную реализацию целей и задач вещателя: эффективное позиционирование канала на рынке, привлечение аудитории как целевой, так и массовой. При составлении сетки вещания телеканала учитывается поведение зрителей в определенные часы (тайм-слоты), определенные привычки смотрения телевизора. Для наиболее эффективного выполнения поставленных задач, при формировании сетки вещания, программные менеджеры пользуются определенными приемами и стратегиями. В целом, тенденции в программной политики исследованных нами телеканалов RU TV и «Наво» можно охарактеризовать как постоянный поиск новых форм, который приводит к трансформации телевизионных жанров, упор на предоставление зрителю информации и развлечений.
В результате анализа мы убедились в том, что в отличие от RU TV канал «Наво», помимо информационной и развлекательной функции, выполняет и познавательные задачи, знакомя зрителей с лучшими образцами классической национальной музыки. Это подтверждает и изучение жанрово-тематического наполнения эфира обоих каналов.
Анализ современных музыкальных программ позволяет сделать вывод о том, что, помимо развлекательной, музыкальное телевидение в обществе выполняет несколько важнейших функций: оно участвует в процессах коммуникации и культурообмена; просвещения; воспитания; ценностной ориентации; выполняет социально-организаторскую функцию; интегративную; организации досуга; в лице продюсеров телепрограмм (и продюсерских компаний) выступает как производитель культурных ценностей (телепостановки, телеконцерты, телефестивали и др.); формирует рынок исполнителей.
Список литературы
1. Борецкий Р.А. О некоторых аспектах программирования на телевидении. Журналист, 1998, №2, с. 48
2. Браун Дж., Коул, У. Эффективный менеджмент на радио и телевидении: пер. с англ. / Дж. Браун, У. Коул. - М.: Мир, 2001. - 509 с.
3. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран: учебное пособие - М.: Аспект Пресс, 2003. - 230 с.
4. Васильева Т.В. Курс радиотелевизионной журналистики: учебное пособие- СПБ.: Специальная литература, 2004. - 288 с.
5. Дашевская И. Масс медиа. Программирование на ТВ// Сайт Broadcasting.Ru-2009
6. Егоров, В.В. Телевидение между прошлым и будущим / В.В. Егоров. - М.: Вагриус, 1997. - 384 с.
7. Ильченко, С.Н. Современные аудиовизуальные СМИ: новые жанры и формы вещания: учебное пособие. - СПБ.: Роза мира, 2006. - 140 с.
8. Информационная политика: учебник / Под общ. Ред. В.Д. Попова. - М.: Изд-во РАГС, 2003. - 463 с.
9. Ким, М.Н. Жанры современной журналистики . - СПБ.: Изд-во Михайлова В.А., 2001. - 336 с.
10. Кройчик, Л.Е. Система журналистских жанров // Основы творческой деятельности журналиста / Под ред. С.Г. Корконосенко. - СПБ.: СПБГУ, 2000. - С. 139-167
11. Кузнецов, Г.В. Так работают журналисты ТВ. - М.: Изд-во МГУ, 2001. - 224 с.
12. Муратов, С.А. Легенды и мифы вокруг ТВ // Телерадиоэфир: история и современность / Под ред. А.Г. Качкаевой. - М.: Элиткомстар, 2008. - С. 34
13. Муратов, С.А. Телевидение в поисках телевидения. Хроника авторских наблюдений. - М.: Изд-во МГУ, 2001. - 176 с.
14. Осколоков, В. Специальный семинар «Сетка телевизионного вещания: программирование и контрпрограммирование» // Материалы международных конгрессов Евразийского телефорума. - М.: НТП «ЕАТА», 2003. - С. 11-25
15. Российское телевидение: между спросом и предложением/ Под ред. А.Г. Качкаевой, И.В. Кирия. М.: Элиткомстар, 2007. Том 1.- 328 с.
16. Смирнов В.В. Формы вещания. М.: Аспект Пресс, 2002.- 316 с.
