Реклама як важливий елемент і функція маркетингу, її завдання та принципи, рекламні закони. Категорії і поняття рекламної діяльності. Основні етапи підготовки і проведення рекламної кампанії, її планування. Цілі рекламної кампанії та вибір носіїв реклами.
Реклама є найважливішим елементом і функцією маркетингу і являє собою діалог або інше особливий засіб комунікації між виробником і споживачем, за допомогою якого продавець виражає свої наміри продати товар, а покупець - зацікавленість у його придбанні. Сформувати у потенційного споживача образ товару, фірми, перейти від незнання про товар чи фірму до обізнаності про їх існування. Означає, що реклама сприяє гармонійному розвитку особистості, духовному зростанню людини, розширенню кругозору, зміцнення здоровя, поліпшення естетики побуту та виробництва. Полягає в тому, що реклама базується на новітніх досягненнях різних наук і технічного прогресу (мистецтво, соціологія, психологія, медицина, дизайн та ін). Виконуючи цю функцію, реклама часто допомагає споживачеві вибрати той товар, який відповідає його потребам, смакам, звичкам, можливостям і т. д.За активної поведінки рекламна агенція сама шукає клієнтів і пропонує себе рекламодавцеві, за пасивної - клієнт сам звертається до рекламної агенції. уникайте замовників, які ставлять рекламу на останнє місце в маркетингу; Рекламна агенція завжди перебуває в досить складному становищі, оскільки перш ніж запропонувати свої послуги, вона має отримати від клієнта докладну інформацію про нього самого та його продукт; Рекламна агенція зобовязана здійснити (самостійно або із залученням науково-дослідних фірм) систематизований аналіз ринкової та внутрішньої (рекламодавця) інформації щодо ступеня насичення ринку даним продуктом, етапу життєвого циклу цього продукту, діяльності конкурентів, характеристик цільових груп (споживачів), доступності й вартості носіїв реклами. Вибір носіїв реклами - один із найвідповідальніших моментів планування рекламної кампанії, тому що носії самі мають імідж, а отже, впливають на імідж рекламодавця та його продукту.
План
Зміст
1. Завдання та принципи реклами
2. План рекламної кампанії
1. Завдання та принципи реклами реклама кампанія планування
Список литературы
1. Кортлєнд Бове. Современная реклама / Б. Кортлєнд, А. Уилльям. - Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995. - 704 с.
2. Божкова В.В Реклама та стимулювання збуту: Навч. посіб.\ В.В. Божкова, Ю.М.Мельник - К. : ЦУЛ, 2009. - 200 с.
3. Владимирська Г.О. Реклама: Навч. посібник /Г.О. Владимирська, П.О. Владимирський - К. : Кондор, 2006. - 334 с.
4. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы: учеб. пособие/ Ю.В. Гусаров. - М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2007. - 527 с.
5. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 252 с.
6. Лукянець Т. І. Рекламний менеджмент: Навч. посіб./ Т.І. Лукянець - К.: КНЕУ, 2003. - 440 с.
7. Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність/ Б.А. Обритько - К.: МАУП, 2002. - 240 с.
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
