Застосування концепції соціально-етичного маркетингу в економіці України (на прикладі металургійної галузі) - Автореферат

Питання дослідження еволюції концепцій маркетингового управління, у тому числі концепції соціально-етичного маркетингу, знайшли відображення в роботах Т. Тому у даній роботі визначено напрямки адаптації позитивного зарубіжного досвіду та методологічних розробок у сфері соціально-етичного маркетингу по відношенню до функціонування підприємств металургійного комплексу. В межах даної теми автором досліджено проблеми трансформації систем маркетингового управління промисловими підприємствами з позицій впровадження концепції соціально-етичного маркетингу. Відповідно до зазначеної мети поставлені та розвязані наступні завдання: - досліджено еволюцію концепцій маркетингу, узагальнено існуючі теоретичні розробки в галузі концепції соціально-етичного маркетингу з урахуванням позитивного зарубіжного та вітчизняного досвіду; Розроблена в дисертації методика визначення ефективності застосування концепції соціально-етичного маркетингу використовується фахівцями з маркетингу та дизайну у відділі маркетингу та проектному відділі Республіканського експериментального виробничого обєднання Спілки Дизайнерів України при розробці маркетингового супроводу інноваційних проектів та при проектуванні технологічних процесів промислових підприємств (акт про впровадження результатів дисертації № 26/159 від 2.02.2000р.).У вступі обґрунтовано актуальність теми дисертаційної роботи в умовах реформування економіки України, сформульовано мету і завдання дослідження, розкрито новизну і практичне значення отриманих наукових результатів.У розділі проведено критичний аналіз теоретичних розробок у сфері сучасного маркетингу, досліджено еволюцію його концепцій, в тому числі концепції соціально-етичного маркетингу. Аналіз трансформації взаємодії виробництва і ринку дозволив дійти висновку щодо сутності концепції соціально-етичного маркетингу, застосування якої передбачає необхідність вивчення потреб та інтересів цільових ринків, забезпечення бажаного рівня їх задоволення більш ефективними засобами, ніж у конкурентів, з одночасним збереженням та підвищенням добробуту як окремого споживача, так і суспільства в цілому. Світовий досвід показує, що успішність функціонування субєктів господарської діяльності залежить від ступеня відповідності вимогам концепції сталого розвитку суспільства, тобто задоволення потреб теперішнього покоління людей без заподіяння шкоди наступним поколінням. Сутність рушійних сил, що зумовлювали перехід до згаданої концепції, можливо осягнути за допомогою аналізу таких базових економічних категорій як потреби та інтереси. В процесі функціонування економічної системи країни має місце також і постійна взаємодія індивідуальних потреб, потреб певних колективів людей (у т.ч. і трудових), окремих підприємств і суспільства у цілому.Металургійна галузь економіки України має значну питому вагу в загальних обсягах промислового виробництва країни (більше 26%) і є основним джерелом валютних надходжень до державного бюджету. Разом з цим, вітчизняний металургійний комплекс знаходиться у важкому становищі і потребує невідкладної реструктуризації та модернізації застарілих збиткових виробництв в умовах значного зменшення попиту на його продукцію на внутрішньому ринку. Такі особливості характерні і для одного з найпотужніших представників металургійної галузі - Криворізького державного гірничо-металургійного комбінату "Криворіжсталь", питома вага якого у загальних обсягах виробництва основних видів металопродукції в країні становить близько 20%. І хоча в абсолютному вираженні у 1999р. на український ринок було відправлено металопродукції на 11% більше, ніж у 1996р., взагалі відзначається постійне зменшення питомої ваги зазначених поставок: у 1999р. цей показник знизився у порівнянні з 1996р. на 12%. За період, що аналізується, значно зросли обсяги експортних поставок металопродукції, особливо на ринки країн дальнього зарубіжжя.Одним з елементів такого механізму є організаційна структура підприємства, орієнтована на концепцію соціально-етичного маркетингу, в межах якої і реалізуються його завдання. Враховуючи важливість концепції соціально-етичного маркетингу, вдосконалення організаційної структури повинно відбуватися з орієнтацією саме на соціально-етичний маркетинг. Запропонована модель дозволяє визначити рівень інвестицій у виробництво та природоохоронні заходи, ціни кінцевої продукції за існуючих лімітів викидів шкідливих речовин у довкілля, ставок платежів за їх перевищення, витрат на розміщення 1т. промислових відходів, собівартості продукції, а також коефіцієнтів виробничої функції підприємства та функції його викидів. Модель дає змогу, по-перше, розрахувати нульовий прибуток, а по-друге, - максимальний рівень прибутку підприємства за умов ринкової невизначеності. Але її розробка і застосування - важлива спроба більш систематизовано підійти до вивчення нагальної проблеми розбудови конкурентоздатного вітчизняного виробництва та покращення складної екологічної ситуації, як різновиду суспільних потреб, у рамках використання підпри

Основний зміст роботи