Дослідження використання українськими видавництвами засобів книжкової промоції від початку незалежності. Простеження еволюції та аналіз стану, перспектив і тенденції у розвитку цього напрямку. Огляд сучасних методів популяризації вітчизняної книги.
Ключові слова: промоція, книга, українські видавництва. книга популяризація видавництво промоція Аби викликати зацікавлення до випущеної літератури, видавцеві та авторові необхідна грамотна кампанія з інформування споживачів про книги, формування за її допомогою позитивного іміджу видавництва і, зрештою, пропагування читання. У перші роки незалежності, коли унаслідок різних політичних та економічних обставин видавництва мали вкрай обмежені можливості оплачувати рекламні послуги, надзвичайно важливу роль повинна була відігравати промоція - «творення популярності книги та автора не рекламними засобами, інтегрований в ринковий механізм маркетингу і в кінцевому результаті спрямований на формування попиту» [1, с.4]. Сьогодні ж, розуміючи, що ніхто краще за самого письменника не може представити свою книгу, видавці почали активно проводити презентації видань разом з їх авторами. Сьогодні книги можуть потрапити на екрани ТБ здебільшого під час ток-шоу, на які запрошуються відомі автори, видавці, як скажімо, у передачі «Сніданок по-київськи» на ТРК «Київ», або завдяки сюжетам про приїзди відомих письменників, презентації, літературні вечори.Отже, можемо дійти висновку, що у перше десятиліття незалежності книжкова промоція фактично ігнорувалася українськими видавцями. Розвиваються і впроваджуються у наш інформаційний простір різні засоби і методи популяризації видань. Серед новітніх активно розвиваються засоби інтернет-комунікацій, розробляються буктрейлери, створюються канали на YOUTUBE.
Вывод
Отже, можемо дійти висновку, що у перше десятиліття незалежності книжкова промоція фактично ігнорувалася українськими видавцями. Здебільшого вони обмежувалися використанням ЗМІ для популяризації книг. Сьогодні бачимо поступове пожвавлення у цій сфері. Розвиваються і впроваджуються у наш інформаційний простір різні засоби і методи популяризації видань. Серед традиційних найбільш популярними є використання ЗМІ, презентації, участь у книжкових виставках та фестивалях. Серед новітніх активно розвиваються засоби інтернет-комунікацій, розробляються буктрейлери, створюються канали на YOUTUBE. Однак, поки що ця ланка видавничого процесу перебуває на початковій стадії свого розвитку. Подані аспекти промоції української книжки не вичерпують усієї глибини наукової проблеми. Зокрема, глибокого наукового опрацювання потребують новітні методи промоції із залученням усіх можливостей Інтернет.
Список литературы
Ключковська Г. Книжкова промоція як взаємодія книжкової справи та ЗМІ (засади формування української моделі): Дис. на здоб. наук. ступ. канд. філол. н. / Галина Ключковська. - Львів, 2000. - 176 с.
Скочинець О. І. Електронні медіа в контексті їх залучення до реалізації акцій книжкової промоції: спроба типологічного аналізу / О. І. Скочинець // Наукові записки [Українська академія друкарства]. - Львів : Укр. акад. друк. - 2011. - № 4 (37). - С.152-160.
Мельник Ю. М. Аналіз комплексу маркетингу книговидавничої справи / Юлія Мельник, Олена Драчук // Маркетинг і менеджмент інновацій. - 2010. - № 1. - С. 96-101.
Микитин Т І. Книжкові виставки і ярмарки в Україні у системі пропагування книги та читання / Т І. Микитин // Поліграфія і видавнича справа. - 2011. - № 2 (54). - C. 59-65.
Жолдак О. О. Книжкові конкурси як обєкт висвітлення в інтернет-виданнях / О.О. Жолдак // Поліграфія і видавнича справа. - 2012. - № 4 (60). - С. 40
Klyuchkovska G. (2000), Book promotion as the interaction of books and media, Lviv, pp. 176.
Skochynets O. I. (2011), Electronic media in the context of their involvement in the shares of book promotion: an attempt typological analysis. Scientific Notes [Ukrainian Academy of Printing], Lviv, № 4 (37), pp.152-160.
Melnyk Y. M., Drachuk H. (2010), Analysis of the marketing book publishing, Marketing and management innovation, № 1, pp. 96-101.
Mykytyn T. I. (2011), Book exhibitions and fairs in Ukraine in the system of promotion of books and reading, Printing and publishing, № 2 (54), pp. 59-65.
Zholdak O. O. (2012), Book contests as an object of illumination in online media, Printing and publishing, № 4 (60), pp. 40-44.
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
