Засоби масової комунікації та формування іміджу українського спорту (за матеріалами преси та сайтів інформаційної мережі Інтернет) - Автореферат

Саме завдяки засобам масової комунікації формуються масова свідомість, смаки споживачів інформації, у тому числі й щодо привабливості чи непривабливості певних видів спорту, особистостей у галузі спорту тощо. Ученими доведено, що позитивне суспільне уявлення вітчизняних споживачів інформації про спорт сприяє популяризації в країні фізичної культури та здорового способу життя, а зовнішньополітичний імідж спорту формує уявлення світової спільноти не тільки про рівень розвитку спорту в Україні, а й частково про культурну та економіко-політичну ситуацію в державі. Наявна суспільна потреба в дослідженні іміджу українського спорту в масово-комунікаційному дискурсі стала передумовою постановки важливого науково-практичного завдання розробки моделі формування іміджу українського спорту в засобах масової комунікації, перш за все в друкованих та електронних ЗМК, де інформація подається безпосередньо у вигляді тексту, - у пресі та на сайтах мережі Інтернет. Тому надзвичайно важливими є дослідження структури та змісту висвітлення українського спорту засобами масової комунікації (преси та мережі Інтернет), аналіз соціального уявлення про український спорт, розробка рекомендацій щодо корекції наявного іміджу українського спорту в ЗМК, впровадження яких дозволило б підвищити статус спорту в країні та сформувати за кордоном позитивний погляд на Україну як на спортивну державу. Стефаника НАН України (номер державної реєстрації 01060002972), що має на меті створення національної бібліографії періодичних видань, написання багатотомної історико-бібліографічної праці «Українські періодичні видання в Україні та світі, 1812-1939 рр.» та енциклопедичного словника «Українська журналістика в іменах».У вступі обґрунтовано актуальність теми, визначено обєкт та предмет дослідження, мету, завдання та методи дослідження, розкрито наукову новизну і практичне значення роботи, а також особистий внесок здобувача, вказано апробацію результатів виконаних досліджень, зазначено джерельну базу та структуру роботи. Аналіз джерел із досліджуваної тематики засвідчив, що в літературі бракує наукових праць, присвячених глибокому, всебічному вивченню іміджу спорту в засобах масової комунікації. Переважно роботи стосуються певної проблематики спортивної іміджології, і в жодній з них не подається комплексний аналіз іміджу спорту в масмедіа. Одними з перших вивчали та систематизували українські міжвоєнні видавничі проекти в галузі фізичного виховання і спорту, досліджували вплив спортивної преси на аудиторію редактори і публіцисти С. Фізичне виховання та спорт як засіб пропаганди вивчали В.Формування засобами масової комунікації уявлень щодо привабливості певних видів спорту як зазвичай відбувається з урахуванням комерційних інтересів спортивних проектів. У третьому розділі «Комунікативні особливості формування іміджу українського спорту пресою та Інтернетом» продемонстровано вплив спеціалізованої спортивної преси (газет «Команда», «Весь Спорт» та «Спортивна газета») та Інтернет-сайтів (Campion.com.ua, UASPORT.net) на імідж українського спорту. У підрозділі 3.1 «Особливості впливу спеціалізованої спортивної преси на формування іміджу спорту» для визначення змістово-емоційного забарвлення матеріалів спеціалізованої спортивної преси ми розробили шкалу оцінювання змісту матеріалів текстових блоків, що передбачає виокремлення складного синтаксичного цілого - єдності, яка складається з кількох висловлювань (послідовності речень), що характеризуються змістовою завершеністю. Пятірку найпопулярніших видів спорту у виданнях “Команда” та “Весь Спорт” становлять ігрові види: футбол, баскетбол, хокей, гандбол та волейбол. Персоніфікований компонент утворюють іміджеві ознаки особистостей спортсмена, тренера, арбітра, спортивного функціонера, вболівальника, менеджера, інших осіб, які є учасниками процесів у спорті та впливають на результат спортивної діяльності.Аналіз літературних джерел та вивчення практичного досвіду загальної та спортивної іміджології дозволили визначити шляхи розвязання завдання формування іміджу українського спорту засобами масової комунікації та опрацювати методологію досліджень, яка враховує: вплив спорту на формування іміджу в різних галузях діяльності людини - у політиці, підприємницькій діяльності, шоу-бізнесі; вплив спорту на формування іміджу держави; значення та особливості формування іміджу в спорті - персонального іміджу спортсменів, спортивних команд та клубів; можливості використання скандалів та інших PR-технологій у формуванні іміджу спорту. Персоніфікований компонент утворюють іміджеві ознаки особистостей спортсмена, тренера, арбітра, спортивного функціонера, вболівальника, менеджера, інших осіб, які є учасниками процесів у спорті та впливають на результат спортивної діяльності. Негативними характеристиками іміджу українського спорту, на яких найчастіше акцентували увагу масмедіа, є: недостатнє фінансування галузі спорту в Україні; відсутність належних умов для тренування спортсменів високого класу та належних умов для залучення діт

Основний зміст роботи