Забезпечення конкурентних переваг підприємств за умов відкритості національного ринку - Анализ книги

Питанням формування конкурентних переваг і конкурентоспроможності підприємств присвячено праці вітчизняних та російських вчених: Г.Л. 2010 рр.) досліджено географічну та товарну структуру зовнішньої торгівлі України на прикладі ринку молока та молокопродукції; проаналізовано інноваційну діяльність, що є чинником забезпечення конкурентних переваг експортерів молокопродукції, та досвід забезпечення конкурентних переваг експортерів молокопродукції в країнах ЄС; визначено джерела формування конкурентних переваг експортерів молокопродукції; оцінено перспективи розвитку експортної діяльності вітчизняних підприємств-виробників молокопродукції. У процесі дослідження застосовано економіко-статистичний і нормативний методи (при аналізі тенденцій ринку молокопродукції, її ціни та якості, визначенні чинників позитивного і негативного характеру впливу на формування конкурентних переваг підприємств з переробки молока та виробництва сиру); методи опитування та експертних оцінок (при оцінці конкурентних переваг вітчизняних підприємств-виробників сиру), методи кореляційно-регресійного аналізу та економіко-математичного моделювання (для розроблення моделі формування експортної ціни на сир), матричний метод (при складанні конкурентної карти ринку та виборі цільового зовнішнього ринку). На основі одержаних результатів у дисертації: вперше: § розроблено методологічні положення щодо оцінки конкурентних переваг підприємства, що полягають у: адаптації ланцюжка створення вартості підприємства, виділенні дискретних видів діяльності підприємства; ідентифікації джерел конкурентних переваг та виявленні звязків між ними; оцінці пріоритетності конкурентних переваг на основі методів аналізу ієрархій та Байєса; зіставленні результатів оцінки конкурентних переваг з позицією підприємства на конкурентній карті ринку; Ця методика дозволить підприємству тактично правильно обрати потенційний високоприбутковий ринок, зіставити свої наявні конкурентні переваги з потенційними на даному ринку, і розробити стратегічні напрями діяльності, які сприятимуть уникненню можливих майбутніх прорахунків та залежності від одного експортного ринку. удосконалено: § методичні підходи до виявлення чинників формування конкурентних переваг підприємства, що полягають в обґрунтуванні необхідності доповнення маркетингових внутрішніх чинників забезпечення конкурентних переваг фактором методичного забезпечення щодо визначення місця підприємства на ринку, а також елементом інвестиційної стратегії підприємства через злиття чи поглинання, що сприятиме спрощенню виходу підприємства на зовнішні ринки за наявності "сильного" бренду, і у такий спосіб забезпеченню конкурентних переваг;У першому розділі "Теоретико-методологічні засади забезпечення конкурентних переваг підприємства" розглянуто сутність конкурентних переваг та їх роль у забезпеченні конкурентоспроможності підприємства, обґрунтовано чинники, що впливають на конкурентні переваги, та запропоновано методичні підходи до оцінки конкурентних переваг підприємства. Це дало змогу сформувати загальний підхід до їх тлумачення, згідно з яким конкурентні переваги - це концентрований прояв певної переваги, порівняно з конкурентами, в різних сферах чи видах діяльності, що визначає конкурентоспроможність. недостатнє врахування особливостей конкурентного оточення, що змінюється, залежно від виду діяльності, етапу розвитку галузі, ступеня розвитку ринку та інших чинників; - недостатньо приділено уваги інтеграції підприємства в навколишнє бізнес середовище і використанню ресурсів зовнішнього середовища, його інфраструктурі і інформаційному полю. У другому розділі "Діагностика конкурентних переваг підприємств з переробки молока та виробництва сиру" досліджено структуру і динаміку розвитку ринку молочної продукції України та умови формування конкурентних переваг на підприємствах з переробки молока та виробництва сиру, здійснено оцінку їх конкурентних переваг. На підставі виявлення залежності експортної ціни на сичужний сир від собівартості виробництва молока, ціни на молоко при закупівлі, собівартості виробництва сиру, світової ціни на сир, ціни сиру на внутрішньому ринку, обсягу внутрішнього споживання сиру, обсягу експорту сиру шляхом побудови кореляційно-регресійної моделі визначено, що найбільше на формування експортної ціни впливають: собівартість 1 т сирого молока; світова ціна на твердий сир; обсяг внутрішнього споживання твердого сиру; обсяг експорту твердого сиру: у =-20643,14 11,4057 х1 0,5033 х2 107,6351 х3 55,595 х4, де х1 - собівартість 1 т сирого молока;Отже поняття "конкурентні переваги" найбільш прийнятно застосовувати щодо певного субєкта (обєкта) конкурентних відносин, тому найбільш прийнятним є загальний підхід до їх визначення, згідно з яким вони є концентрованим проявом переваги над конкурентами у різних сферах (видах) діяльності підприємства і визначають його конкурентоспроможність. Обґрунтовано поділ чинників формування конкурентних переваг на зовнішні (екзогенні) та

Основний зміст дисертації