Юмор в рекламе как способ эффективного рекламного воздействия - Дипломная работа

Актуальность темы: В наши дни реклама заполняет все информационное пространство, современный человек невольно ежедневно потребляет огромное количество информации рекламного характера, а, кроме того, на рынке активно развивается конкуренция. Как известно, помимо информирования о товаре или услуге реклама должна подвигнуть клиента к совершению определенных действий. Во-первых, в силу краткости рекламы она просто не в состоянии донести полный объем информации (за исключением рекламы крупных индустриальных товаров), и поэтому одна из основных задач любой рекламы - привлечь внимание потребителя. Во-вторых, реклама воспринимается как неотъемлемый атрибут средств массовой информации, одна из основных функций которой развлекательная. Если реклама, использующая юмор, была сделана не достаточно профессионально и многие моменты не были должным образом продуманы, это может отрицательно сказаться на ее эффективности.Изучение комического на протяжении всей истории человечества позволяет сделать вывод, что все, так или иначе связанное со смехом, считалось чем-то низменным. Я постараюсь истолковать понятие культура в современном понимании этого слова. В современном культурном пространстве выделяются две культуры: "высокая" и массовая. В народной культуре доля обычая еще больше, но получилось так, что весь этот фольклор был зафиксирован в письменности, так что видны его резкие отличия от культуры "ученой". Однако, несмотря на очевидную взаимосвязь шутовства и юродства, часто эти явления противостояли друг другу: "На первый взгляд, ригористически-христианский парадоксализм юродивых был диаметрально противоположен откровенно языческому смехотворству (а иногда и бесчинствам) скоморохов или вызывавшим одновременно смех и ужас проделкам ряженых.Следует отметить, что сейчас в России происходит стремительный рост профессионализма людей, которые создают рекламу. Важно, в соответствии с методологией экспериментального подхода, определить ответы на ряд вопросов: "Для кого делается реклама?", "Что предоставляет собой потенциальный потребитель рекламируемого товара?", "Что нужно сделать, чтобы потребитель поверил рекламе?" и т.д. · "Мягкая" реклама имеет целью не только сообщить о товаре и его марке, но создать вокруг этого товара благоприятную атмосферу, окружить его неким ореолом... Во-первых, в силу краткости рекламы она просто не в состоянии донести полный объем информации за исключением разве что рекламы крупных индустриальных товаров, и поэтому одна из основных задач любой рекламы - привлечь внимание. Можно сказать, что на одном конце спектра развлекательной рекламы находится юмористическая реклама, а на другом - реклама, вызывающая минимальные развлекательные ассоциации (например, реклама, единственным "развлекательным" элементом которой может быть приятная легкая музыка).Прежде чем начать говорить о примерах использования юмора в рекламе, остановимся на том, где именно мы можем видеть эту рекламу. Если в прессе реклама строится на аргументации и убеждении, то на телевидении мы наблюдаем эффект внушения, или суггестии. А фирма "Тройка", подтверждая славянское название, использует в рекламе своих товаров балалаечные наигрыши. Следует учитывать направления психологического воздействия рекламы - когнитивное, аффективное, конативное, а также формулу этого воздействия: внимание - интерес - желание - действие (AIDA: attention - interest - desire - action). Например, это может быть популяризация здорового образа жизни, реклама, направленная на борьбу с бедностью, реклама, выступающая в защиту окружающей среды и т.д.Разумеется, юмор чаще всего используется в рекламе тех товаров, покупка которых не требует напряженной работы мысли, а делается спонтанно. Не все жанры комического могут быть использованы в рекламе с одинаковым успехом. Наибольшее узнавание и доверие обеспечивает создание серии рекламных сообщений с переходящим из ролика в ролик героем (героями), особенно это касается рекламы использующей юмор. Очень важно чтобы реклама, использующая юмор не была навязчивой и агрессивной, в этом случае она будет не развлекать, а раздражать. Имея собственную типографию, располагая собственным производственным комплексом, включающим в себя дизайн-студию, конструкторское бюро и цеха, компания "SPN VZLET" предоставляет оперативные и качественные услуги по разработке, изготовлению и размещению наружной рекламы, изготовлению сувенирной и полиграфической продукции, внутреннему оформлению интерьеров, проектированию и изготовлению выставочного оборудования.Автор разделяет процесс написания рекламных текстов и слоганов на девять шагов. Шаг 2 - сбор маркетинговой информации - предполагает сбор и анализ многочисленных фактов об объекте рекламы. Эмблема агентства "СПН Взлет" состоит из состоит из зеленого квадрата, это фирменный знак и двух логотипов - логотипа SPN и логотипа VZLET. Поскольку речь идет не об обычном товаре, а о рекламном агентстве, то

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава I. Юмор как рекламная технология

1.1 Историографический анализ природы комического

1.2 Юмор как способ социально-психологического воздействия в современной рекламе

1.3 Возможности использования юмора в рекламе

Выводы по главе I

Глава II. Рекламное агентство ООО "СПН Взлет"

2.1 Коммуникативная стратегия фирмы ООО "СПН Взлет"

2.2 Использование юмора в рекламе продукции фирмы

Выводы по главе II

Заключение

Библиография

В результате проведенного исследования можно сделать следующие выводы.

Значительную роль в формировании смеховой культуры европейского Средневековья и Возрождения сыграла так называемая народная культура. Смех и сатира зачастую служили для простолюдина единственным средством защиты от власть имущих.

Весьма сильное влияние на развитие современной российской рекламы оказали традиции балагурства и ярмарочной культуры. Рифма, являющаяся основой балагурства широко используется в рекламных текстах и поныне.

Разумеется, юмор чаще всего используется в рекламе тех товаров, покупка которых не требует напряженной работы мысли, а делается спонтанно. Это касается, прежде всего, товаров и услуг, ориентированных на молодежную аудиторию и связанных со смехом, отдыхом и развлечениями. Рекламируя более серьезные вещи, с юмором следует обращаться осторожнее, часто лучше обойтись вообще без юмора. Используя его в рекламе дорогих товаров, воздействовать следует гораздо более умело и тонко. Не все жанры комического могут быть использованы в рекламе с одинаковым успехом. Ирония и сатира в рекламном обращении встречается гораздо чаще, чем гротеск.

Наибольшее узнавание и доверие обеспечивает создание серии рекламных сообщений с переходящим из ролика в ролик героем (героями), особенно это касается рекламы использующей юмор.

Очень важно чтобы реклама, использующая юмор не была навязчивой и агрессивной, в этом случае она будет не развлекать, а раздражать. Эффективность рекламы с использованием юмора зависит от учета множества факторов, среди которых возраст, пол, характер рекламируемого товара, психологические особенности, культурный уровень целевой аудитории и т.д.

ГЛАВА II. РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО ООО"СПН ВЗЛЕТ"

2.1 Коммуникативная стратегия фирмы ООО "СПН Взлет"

Рекламная компания ООО "СПН Взлет" расположена по следующему адресу: Санкт Петербург, ул. Лисичанская 6, БЦ "Инком".

Генеральным директором ООО "СПН Взлет" является Корж Сергей Анатольевич.

"СПН Взлет" - это динамично развивающаяся компания, реализующая самые неординарные и смелые проекты с использованием всего спектра рекламных и PR-технологий.

Имея собственную типографию, располагая собственным производственным комплексом, включающим в себя дизайн-студию, конструкторское бюро и цеха, компания "SPN VZLET" предоставляет оперативные и качественные услуги по разработке, изготовлению и размещению наружной рекламы, изготовлению сувенирной и полиграфической продукции, внутреннему оформлению интерьеров, проектированию и изготовлению выставочного оборудования.

А так же наша компания готова помочь заказчику профессионально спланировать, подготовить и провести рекламную кампанию и любое корпоративное мероприятие.

Основными видами рекламной деятельности фирмы с использованием юмора является услуги в области рекламы: Наружная реклама;

Внутреннее оформление;

Выставочное оборудование;

Полиграфия;

Сувенирная продукция;

Организация, оформление и техническое обеспечение мероприятий;

Разработка рекламных, PR - компаний;

Дизайн;

Размещение рекламы;

Целевая аудитория

Несмотря на всю серьезность рекламной деятельности нашей компании, юмор может быть использован и в ее структуре. Другой вопрос, насколько успешным будет подобное использование. Многое зависит от специфики организации, от уровня образования, культуры работников, степени их доверия к работе.

Но прежде чем создавать рекламу, необходимо собрать сведения о организации ее целевой аудитории. В качестве примера рассмотрим фирму "Chemical Brothers", имеющая главный офис в городе Екатеринбурге, где и проводилась рекламная кампания.

Тип фирмы: разработчик-производитель.

Тип выпускаемой продукции: программные продукты - от сетевых средств до систем офисной автоматизации, системы комплексной автоматизации крупных государственных организаций, коммерческих предприятий и банков, системы контроля за сетями.

Информация о фирме: 5 лет на рынке программного обеспечения. Хорошо зарекомендовала себя в области автоматического администрирования сетей.

Продукт: Система "AGS - Net"

Информация о продукте: Новая технология, позволяющая полностью контролировать доступ в сеть. Мощный интегрированный пакет антивирусных и парольных систем защиты.

Продукт представляет интерес для крупных государственных организаций, коммерческих предприятий и банков.

Цель рекламной компании: продвижение данного продукта на рынок, занятие лидирующего места среди отечественных программных продуктов.

Выбор целевой аудитории: Сегментация рынка компьютерных технологий показывает, что наиболее приемлемой является четырехуровневая система потребителей програмных продуктов: Первый уровень - пользователь

Второй уровень - инженерно-технический состав (програмисты-разработчики).

Третий уровень - ведущие специалисты подразделений .

Четвертый уровень - руководители предприятий, их заместители по направлениям.

Время проведения РК: январь-май 2007 года.

Одним из примеров, рекламной кампании "Chemical Brothers" с использованием юмора, была телевизионная. Видеоряд троился на "несущихся по волнам" навстречу друг другу девушки и юноши. Восторженные лица, стремление слиться в едином порыве и, вдруг, в самый последний момент, юноша буквально подныривает под протянутыми к нему руками возлюбленной и садится за компьютер. А в это время звучит за кадром текст: "Любовь приходит и уходит, а обеспечение фирмы "Chemical Brothers" остается".

Рекламная кампания была непродолжительной, но фирма закрепилась на рынке, имеет свою постоянную аудиторию. Эффект этого ролика заключался на использовании комического, в итоге, "любовь к компьютеру" побеждает. Это говорит о том что работа на первом месте, т.к. целевая аудитория, на которую был рассчитан этот ролик деловые люди.