Языковая игра в текстах современной рекламы - Дипломная работа

Большие объемы рекламы повлекли за собой необходимость повышения уровня качества и изобретательности соответствующих специалистов, зарождение и развитие специфического стиля подачи информации и текстов, фундаментом которых зачастую является принцип языковой игры. реклама языковой синтаксический лексический Актуальность данной работы заключается в том, что социолингвистическое изучение языка в целом и человеческой речи в частности не теряют актуальности при исследованиях изменений в течение длительного времени. Изучить наиболее распространенные приемы языковой игры в рекламных текстах. Выявить особую структуру построения текстов в рекламе с различных точек зрения: синтаксической, лексической и фонетической. Рассмотреть методику внедрения языковой игры в рамках специальных курсов и семинаров в ВУЗАХ в процессе обучения будущих копирайтеров (создателей рекламных текстов) и менеджеров по рекламе.В изучении самой рекламы и ее влиянию на общество принимают участие специалисты и научные деятели самых различных сфер общества. Реклама - направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему [42]. Если рассматривать данное понятие в более узком аспекте, то реклама - это особая форма взаимосвязи между рекламодателем и потребителем, предполагающая распространение сведений о товарах, услугах и предложениях при помощи большого количества различных каналов, начиная с традиционных СМИ и заканчивая специальными рекламными инновациями. Этот прием используется для выделения основной линии рекламного текста и является формирующим положительный образ товара элементом в процессе создания рекламы. Данный метод позволяет, во-первых, повысить восприятие рекламного текста, а во-вторых, парцеллированные конструкции выделяются из речевого потока, имеют экспрессивную эмоциональную окраску, усиливают речь, придают рекламе интерес, а самое главное - создают акцент на основной мысли (пример: «Ингосстрах платит.Такой вид игры для рекламы, принято использовать в радио и телероликах, сообразуясь с особенностями этих СМИ: возможностью доносить до адресата говорящее слово, потому здесь также наблюдается большее количество различных приемов. Ковриженко в своей монографии «Креатив в рекламе» называет такие нестандартные омографические игры проявлением неграмматикабельности [20, с.253]. С фонетической игрой в рекламе связана и проблема благозвучия текста. Следует отметить, что примеры фонетической ЯИ встречаются в рекламе нечасто, но они являются выразительными и позволяют тонко обыгрывать дополнительные оттенки рекламируемого товара. Использование антитезы в рекламе, делает особенности рекламируемого товара более выразительными, подчеркивая все его преимущества: «Минимум калорий максимум наслаждения» (реклама Coca-Cola light), «Минимум пространства максимум возможностей» (реклама мобильного телефона).Все работы, которые несут в себе репродуктивный характер, имеют отличие в том, что в процессе их проведения, студентам допустимо пользоваться подробными инструкциями, в которых указаны: цель работы, пояснения, порядок выполнения работы, таблицы, выводы, контрольные вопросы, учебная и специальная литература. · Разобраться в понятии: Рекламный текст текст, содержащий рекламную информацию. Признаки: 1)рекламный текст обязательно обращен к какомулибо адресату; 2)рекламный текст апеллирует к интересам адресата; «Текст, несущий рекламную информацию»; «Рекламное обращение в устном или письменном текстовом оформлении»; «Законченный в смысловом плане блок текстовой информации, выполняющий функцию рекламного обращения и обычно интегрированный в другие компоненты рекламы»; «Коммерческое обращение в виде публичной оферты, существующее как текстовая информация и стимулирующее потребителей на совершение покупок» [2, c.6]. Сравните рекламу и антирекламу древней профессии писаря и постарайтесь переформулировать рекламный текст таким образом, чтобы устранить элементы фрустрации и недочеты.Анализировать рекламный текст и выявлять его недостатки. Составлять рекомендации по устранению ошибок в рекламных текстах Оборудование: интерактивная доска, наглядный материал, дидактический материал Поиск ошибок в рекламном тексте Пример текста: Мне не страшен снег и зной, ведь иммунитет со мной! Whiskas® Immuno подушечки с полезными лактобактериями La5, которые нормализуют пищеварение и поддерживают баланс микрофлоры желудочно-кишечного тракта кошки, что способствует всасыванию питательных веществ и детоксикации организма животного. Это ведет к оздоровлению организма, стимулированию иммунной системы кошки, защите организма животного от вредных бактерии и инфекций.Для полноценного создания рекламного жанра, зачастую, требуется умение использовать особые языковые средства, которые лежат в основе создания рекламного текста. Сама реклама должна быть сжатой, краткой и конкретной. Также, при составлении рекламного текста, важно учитывать,

В современном мире объем информации, обрушивающийся на человека, растет с геометрической прогрессией. В связи с этим верным будет утверждение, что реклама всевозможных видов выходит на лидирующие позиции по уровню воздействия на каждого из нас. Согласно последним исследованиям, на среднестатистического жителя развитого государства ежедневно отводится в среднем около 1500 различных образцов рекламной продукции. Поэтому пристальное изучение рекламы как одного из основных инструментов воздействия в сфере торговли является крайне важным и актуальным в стремительно развивающемся обществе.

Большие объемы рекламы повлекли за собой необходимость повышения уровня качества и изобретательности соответствующих специалистов, зарождение и развитие специфического стиля подачи информации и текстов, фундаментом которых зачастую является принцип языковой игры. реклама языковой синтаксический лексический

Актуальность данной работы заключается в том, что социолингвистическое изучение языка в целом и человеческой речи в частности не теряют актуальности при исследованиях изменений в течение длительного времени. Развитие любого общества неминуемо влечет развитие конкретного языка. Аспекты его изучения изменяются не только качественно, но и, благодаря непрерывному обновлению предмета исследования, количественно.

Естественно, тема данной работы не может претендовать на роль малоизученной, однако в ней все еще можно изыскать «черные дыры» и спорные утверждения. Технический и интеллектуальный прогресс ведут к появлению новых профессий и устройств, которые оказывают большое влияние на расширение языковой сферы.

Цель исследования - подробный анализ роли языковой игры в реализации функционала заявленного для рекламного текста.

В соответствии с обозначенной выше целью, автор данной работы ставит перед собой несколько задач: 1. Проанализировать примеры современных рекламных текстов, принимая их как образец специфического направления публицистического стиля.

2. Изучить наиболее распространенные приемы языковой игры в рекламных текстах.

3. Выявить особую структуру построения текстов в рекламе с различных точек зрения: синтаксической, лексической и фонетической.

4. Найти и рассмотреть примеры рекламы, использующие различные приемы языковой игры.

5. Рассмотреть методику внедрения языковой игры в рамках специальных курсов и семинаров в ВУЗАХ в процессе обучения будущих копирайтеров (создателей рекламных текстов) и менеджеров по рекламе.

Объектом дипломной работы является языковая игра как инструмент создания рекламных текстов.

Предметом данного труда являются приемы и средства создания языковой игры в современной текстовой рекламе.

Практический материал - тексты интернет-контента, баннерная реклама, рекламные брошюры, радио-реклама, листовки, газеты 2005-2017 годов выпуска («Комсомольская Правда», «Жизнь», «МК Московский Комсомолец», «Коммерсантъ», и др.), а также телевизионная реклама.

Лексические значения слов и выражений, а также их толкование даны в соответствии с «Толковым словарем русского языка» С.И. Ожегова под редакцией Н.Ю. Шведовой (М., 2006.).

Используемые в работе методы исследования: - индуктивный метод анализа;

- метод классификации;

- метод обобщения;

- метод лингвистического наблюдения.

Теоретическая значимость исследования заключается в том, что в данной работе будет осуществлено обобщение всей собранной информации о применении языковой игры в существующих на данный момент рекламных текстах. Полученные в ходе работы выводы могут послужить основой для положительного разрешения ряда вопросов, всплывающих в процессе создания рекламных слоганов. Материалы проведенного исследования могут быть использованы как дополнительный источник информации для студентов филологических факультетов, а также будущих маркетологов и копирайтеров.

Практическая значимость работы состоит в изучении функциональных возможностей применения языковой игры в существующих СМИ. Кроме того, результаты исследования и собранный языковой материал могут принести пользу при подготовке учебников и методичек для использования на факультативных занятиях в школах, где есть классы с углубленным изучением русского языка.

Структура работы. Дипломное исследование состоит из введения, трех глав, заключения и библиографии, насчитывающей 53 наименования.

Тема: Общие недостатки рекламных текстов Тип работы: практическая конференция

Тема: Составление рекомендаций по устранению типичных ошибок

Цели: 1. Анализировать рекламный текст и выявлять его недостатки.

2. Составлять рекомендации по устранению ошибок в рекламных текстах Оборудование: интерактивная доска, наглядный материал, дидактический материал

Этапы: 1. Доклады студентов на тему: Типичные ошибки при составлении рекламных текстов

2. Поиск ошибок в рекламном тексте Пример текста: Мне не страшен снег и зной, ведь иммунитет со мной! Кошкам, как и нам, не хватает чистого воздуха, простора, естественного солнечного света. Чтобы стойко сопротивляться этим проблемам, организму необходимо поддерживать свои силы. Whiskas® Immuno подушечки с полезными лактобактериями La5, которые нормализуют пищеварение и поддерживают баланс микрофлоры желудочно-кишечного тракта кошки, что способствует всасыванию питательных веществ и детоксикации организма животного. Это ведет к оздоровлению организма, стимулированию иммунной системы кошки, защите организма животного от вредных бактерии и инфекций. Городской житель ежедневно сталкивается с негативными факторами внешней среды, которые ослабляют защитную систему организма, увеличивая шансы заболеть. Осенняя депрессия, зимние простуды и сонливость, весенний авитаминоз и летние аллергии, жара и пыль для людей с пониженным иммунитетом каждое время года несет с собой массу неприятностей. Человек существо разумное знает слабые места своего организма и, по возможности, старается себя оберегать и защищать. Кошки могут испытывать недомогания по тем же причинам, они связаны с ослабленным иммунитетом. Однако мы, хозяева, не всегда можем заметить легкие недомогания питомца, а ведь предупреждая незначительные проблемы, мы спасаемся от больших. Чтобы защитить организм вашей кошки, нужно всего лишь добавлять один раз в день 15-20 граммов (половина пачки) Whiskas® Immuno. Для эффективного действия давать корм с пробиотиком необходимо регулярно и не менее двух недель подряд. Иммунитет укрепляется день за днем. Whiskas® Immuno это простой способ проявить заботу о питомце и уберечь его от вредных воздействий окружающей среды. При этом WHISKAS Immuno остается любимым кормом вашей кошки. Просто один раз в день добавляйте WHISKAS Immuno к обычному рациону, и вы обеспечите защиту вашей кошки от стрессов. WHISKAS Immuno защита не обязательно должна быть сложной! Но обязательно вкусной!

Разработка рекомендаций по составлению рекламных текстов (студенты разрабатывают самостоятельно под руководством преподавателя).

· реклама должна быть простой и руководствоваться здравым смыслом;

· должна быть правдивой;

· заголовок должен привлекать, давать потребителю новую информацию, содержать основную аргументацию;

· следует избегать отрицательных оборотов у читателя в памяти могут сохраниться только негативные моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы;

· лучше использовать простые, положительного свойства слова и фразы (новый, бесплатный, легко, спешите, натуральный, советуем, это ваш последний шанс);

· текст должен быть легким для восприятия, представлять факты, а не голословные утверждения;

· наиболее важные рекламные аргументы должны повторяться по одному разу в перечислении и доказательстве;

· нужно избегать прямых сравнений с конкурентами;

· полезно стимулировать тех, кому продается товар (услуга); подчеркивать другие, кроме цены, причины: хороший сервис, атмосфера, кредит и т.д.

3. Подведение итогов.

В данной главе нами разработаны и приведены методические материалы в помощь преподавателям при подготовке студентов по дисциплинам: копирайтинг, брендменеджмент, контент-менеджмент и т.д. В этой работе приведены примеры практических занятий, семинаров, направленные на отработку умений и навыков при работе с рекламными текстами, коммуникативных качеств студента, а так же отрабатываются способы самостоятельного принятия обоснованных решений в области рекламного маркетинга. Так же укрепляются знания в области маркетинговых коммуникаций, оценки рекламоспособности продукции, организации и составлении рекламных компаний.