Языковая игра как средство создания выразительности рекламного текста (на примере немецкой рекламы) - Курсовая работа

Над созданием эффектной и эффективной рекламы работают квалифицированные специалисты, которые стараются сделать ее максимально яркой и запоминающейся. Актуальность темы данного исследования заключается в том, что новые рекламные тексты создаются практически ежедневно. Проблема создания рекламных текстов рассматривалась в работах ведущих отечественных и зарубежных специалистов в области рекламы. Цель исследования определила необходимость решения следующих задач: - Рассмотреть основные существующие классификации текстов рекламы. Выявить закономерности процесса создания игры слов в рекламных текстах и на их основе составить классификацию, характеризующую игру слов как один из важных стилистических приемов, применяемых в рекламе.С их помощью реклама сообщает человеку конкретную идею, какую-либо информацию. В тексте изложена суть предложения, которая дополняется изображением. Большая часть рекламных текстов включает три основных элемента, почти всегда используемые в рекламе - заголовок, основной текст, рекламный лозунг или слоган. Заголовок представляет собой стержень рекламы, он должен привлекать внимание к тексту и пробуждать интерес у потребителя. Кромптон подчеркивает важность заголовков рекламного текста: «Заголовок - это самая важная часть рекламного объявления.Существуют различные классификации рекламных текстов. Кромптон предлагает делить рекламные сообщения на информационные; напоминающие; внушающие; убеждающие (Кромптон, 1996, с. Внушающие тексты содержат многократное повторение названия товара, чтобы создать у аудитории устойчивый образ, опять же заставляющий купить товар.Данная классификация объединяет различные группы рекламируемых предметов: одежду, косметику, автомобили, бытовую технику и т.д. По результатам тематического анализа рекламы можно сделать вывод, что наиболее часто рекламируемые товары - это косметика, парфюмерия, одежда, продукты питания, лекарственные препараты, автомобили, бытовая техника, одежда. Вытеснение с российского рынка и рынка западных стран рекламы алкогольной продукции и табака, как продукции, наносящий урон здоровью, - наглядный пример такого положения. В рекламном тексте авторы пытаются передать свойства продукта не только с помощью визуальных образов, но и используя правильно подобранные слова и различные экспрессивные средства. Стиль текстов, рекламирующих автомобили, создает эффектное впечатление скорости за счет эпитетов и глаголов движения: Der neue Citroen C5 HDI Kombi mit dem weltweiter einzigartigen Partikelfilter reduziert die Partikelemission bis an die Grenze des Messbaren, indem er die entstehenden Ru?partikel verbrennt.Например, реклама, адресованная состоятельным молодым женщинам, часто информирует о дорогой косметике, парфюмерии, одежде и аксессуарах. В рекламных текстах, ориентированных на домохозяек или женщин более старшего возраста, встречается большое количество информации о бытовой технике (холодильники, пылесосы, утюги и т.п.), косметике, товарах для детей, средствах гигиены, а в рекламных текстах, предназначенных для мужчин, превалирует информация о технике (телевизоры, сотовые телефоны, компьютеры, ноутбуки и т.д.) автомобилях, алкогольных напитках и строительных материалах (Хрулева, 2007, с.193). Среди рекламы для женщин наиболее часто встречаются тексты, сообщающие о косметических средствах: Wir haben den Lippenstift neu erfunden: Flipstick (помада Margaret Astor) К «мужской» рекламе относят тексты, информирующие об автомобилях, технике, алкогольных напитках, а также о средствах ухода (дезодорантов, бальзамов для бритья, шампуней и т.д.): Leicht, wendig, stabil: der Audi Space. В данном случае реклама подразделяется на: печатную (в газетах и журналах), телевизионную рекламу, рекламу на радио и в сети Интернет; наружную рекламу (плакаты, баннеры); рекламу в местах продажи (буклеты) (Зильберт, 1986, с.Вопрос о стилевом статусе рекламного текста остается дискуссионным, хотя и основные функции (информирование, оценка, воздействие и убеждение), и цель (побуждение массового адресата к определенному действию), и социальное значение (в том числе в области экономики) свидетельствуют о близости рекламы публицистическому стилю (Розенталь, Кохтев, 1981, с. Кара-Мурза утверждает, что «характер функционирования рекламы в нынешних российских СМК (средствах массовой коммуникации) уже позволяет делать выводы относительно сложившихся функционально-стилистических особенностей ее текстов на фоне других стилевых разновидностей русского языка» (Кара-Мурза, 1997, с. Автор полагает, что содержание рекламного текста отличается от публицистического темой и функцией: в публицистике рассматриваются общественно значимые события, в рекламе - товар или услуга; основная функция рекламного текста - не столько информирование потенциального клиента, сколько воздействие на него. Общими чертами всех рекламных текстов можно назвать: специфический подбор лексики (слова, часто стилистически окрашенные) многочисленное употребление идиом и цитат для создания образности, призыв к действ

Содержание

Введение

Глава I. Рекламный текст

1.1 Определение и структура рекламного текста

1.2 Классификация рекламных текстов

1.2.1 Рекламируемый объект

1.2.2 Целевая аудитория

1.2.3 Рекламоноситель

1.3 Стилистические особенности рекламных текстов

1.4 Форма и содержание рекламного слогана

Выводы по первой главе

Глава II. Языковая игра в рекламных текстах

2.1 Определение игры слов

2.2 Классификация игры слов

2.2.1 Омонимия

2.2.2 Омофония

2.2.3 Преднамеренные орфографические ошибки

2.2.4 Графическое выделение

Выводы по второй главе

Заключение

Библиографический список

Abstract

Реферат

Реклама является обязательной и неотъемлемой частью массовой культуры. Над созданием эффектной и эффективной рекламы работают квалифицированные специалисты, которые стараются сделать ее максимально яркой и запоминающейся. Основные элементы рекламы - рекламный текст и рекламный слоган. Именно они обеспечивают максимальное воздействие рекламы на аудиторию. Для того чтобы усилить действие текста на слушателя, зрителя или читателя, создатели рекламы используют различные выразительные средства.

Актуальность темы данного исследования заключается в том, что новые рекламные тексты создаются практически ежедневно. Используемые в них приемы, включая игру слов, влияют на восприятие рекламы аудиторией. Лингвистический анализ подобных текстов позволяет не только выделить наиболее эффективные приемы, но и обнаружить интересные неологизмы, которые иногда закрепляются в языке. На основе данного анализа можно оценить возможности перевода оригинальных рекламных текстов.

Степень научной разработанности проблемы. Проблема создания рекламных текстов рассматривалась в работах ведущих отечественных и зарубежных специалистов в области рекламы. На основе изучения указанных работ и было выполнено настоящее исследование.

Объектом исследования являются немецкие рекламные тексты.

Предмет исследования - языковая игра как средство создания выразительности рекламного текста.

Цель выпускной квалификационной работы - комплексное всестороннее исследование особенностей рекламного текста, изучение его компонентов, необходимых для создания оригинального текста, оказывающего эффективное действие на аудиторию.

Цель исследования определила необходимость решения следующих задач: - Рассмотреть основные существующие классификации текстов рекламы.

- Исследовать стилистические особенности рекламных текстов.

- Выявить закономерности процесса создания игры слов в рекламных текстах и на их основе составить классификацию, характеризующую игру слов как один из важных стилистических приемов, применяемых в рекламе.

Эмпирическую базу выпускной квалификационной работы составили опубликованные, либо размещенные в электронных базах данные материалов лингвистических исследований и факты, получившие отражение в научной литературе и периодической печати. На их основе было проведено описание рекламного текста.

Методологическую и теоретическую основу настоящего исследования составляют общенаучные методы познания процессов в лингвистике: системный, метод сравнения, обобщения, теоретического анализа и другие.

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Первая глава посвящена исследованию общих особенностей рекламных текстов и их структуры.

Вторая глава посвящена исследованию особого вида средств выразительности - языковой игры в немецких рекламных текстах.

В заключении подводятся основные итоги проведенного исследования.

Список использованной литературы включает 27 наименований, включая источники на иностранных языках.