Изучение специфики языка рекламы как особого вида средств массовой информации. Систематизация основных его характеристик, описание общих черт рекламных текстов, анализ рекламного текста. Особенности и закономерности использования лингвистических приемов.
Реклама - это распространяемая в определенной форме информация неличностного характера о товарах, услугах или идеях и начинаниях, предназначенная для группы лиц (целевой аудитории) и оплачиваемая определенным спонсором. Среди маркетинговых элементов определения рекламы можно указать следующие: рекламное сообщение может проходить как по одному, так и по нескольким видам средств массовой коммуникации для получения большей аудитории потенциальных покупателей; цель рекламы - повлиять на потенциальных покупателей, склонить их к приобретению товара или услуги; реклама передает различные типы маркетинговой информации, направленной на установление понимания и сотрудничества между рекламодателем и потребителем. Заголовок считается самой важной частью рекламного текста, так как от степени его выразительности зависит, насколько потенциальный потребитель заинтересуется прочтением основного текста. Игра слов и образов, искажение правописания и идиом, «неправильный» синтаксис и необычное использование знаков препинания являются очень характерными для рекламы и нередко способствуют созданию наиболее выразительных и успешных рекламных сообщений.Проведенное нами исследование позволяет сделать следующие выводы: 1. Результаты проведенного социологического опроса показали, что реклама является серьезным воздействующим фактором. Язык рекламных текстов должен отвечать следующим критериям: в минимальном объеме текста должно быть максимальное количество запоминающейся и убедительной информации, при этом, конечно, нельзя забывать и об этических, грамматических и прочих правилах и нормах.
Вывод
Проведенное нами исследование позволяет сделать следующие выводы: 1. Реклама является одним из важнейших средств массовой информации, выполняющим следующие функции: информативную, побудительную, эмотивную и эстетическую.
2. Язык рекламы влияет на ее качество и убедительность.
3. Результаты проведенного социологического опроса показали, что реклама является серьезным воздействующим фактором.
4. Язык рекламных текстов должен отвечать следующим критериям: в минимальном объеме текста должно быть максимальное количество запоминающейся и убедительной информации, при этом, конечно, нельзя забывать и об этических, грамматических и прочих правилах и нормах.
5. Язык рекламы проникает в повседневную речь, с одной стороны обогащая ее, с другой - обедняя. Особенно это касается не всегда уместного использования сленга и жаргонизмов молодежью и подростками. И от нас с вами зависит, каким будет наш родной язык.
Мы считаем, что цели и задачи, поставленные нами в начале исследования, достигнуты, а результаты социологического опроса и образец рекламного ролика могут быть использованы всеми, кого интересует создание рекламных текстов.
В заключение я бы хотела предложить вашему вниманию рекламный видеоролик, который мы создали, стараясь учесть те требования к рекламе, с которыми мы познакомились в ходе данного исследования.
Список литературы
язык реклама текст лингвистический
1. Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе. Справочно-информационный портал «Русский язык», http://www.gramota.ru.
2. Кенинг Т. Психология рекламы, ее современное состояние и практическое значение. - Москва, 1925.
3. Лещук Н.С. Подростки и реклама. - Москва, 2003.
4. Лещук Н.С. Влияние рекламы на формирование этических норм и уровень культуры школьников. - Москва, 2006.
5. Лещук Н.С. Подростки и реклама: Проблема воспитания и антивоспитания. - Москва, 2003.
6. Лутц. И. Рождение слогана, рекламные технологии. - 1999.
7. Плискин Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. - С. Петербург, 1894.
8. Рощупкин С.Н. Язык рекламы. Учебное пособие. - МГУКИ, 2003.
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы