Выставочные работы в туризме - Курсовая работа

Действительно, выставки в туристической отрасли относительно новое и специфическое явление, ведь в качестве экспонатов выставляются услуги. Среди разных видов такого продвижения (реклама, формирование общественного мнения, личные продажи) выставки признаны одним из самых эффективных инструментов маркетинга, поскольку в них одновременно участвуют специалисты, производители и потребители. В этом заключается актуальность выбранной темы, ведь развивающейся быстрыми темпами туристической отрасли необходима слаженная работа всех подразделений, а правильно-спланированный маркетинг на турпредприятии - одно из основных условий успеха. Во второй главе рассматривается весь процесс участия туристического предприятия в выставке, особенности подготовки к этому мероприятию. Предметом данного исследования является комплекс мероприятий составляющих выставочную деятельность, а объектом - туристическое предприятие, готовящееся к непосредственному участию в выставке.В настоящее время выставочная деятельность требует глубокого анализа, оценки факторов ее развития и эффективности в различных сферах экономики, определения целей и задач выставочного бизнеса в системе международных экономических отношений.Выставки и ярмарки занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как представляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых контактов с непосредственными покупателями и потребителями. Несмотря на то, что границы между понятиями торговой ярмарки и выставки часто не различимы и на практике имеют тенденцию к ограничению до минимума, было бы целесообразным провести смысловое противопоставление. Торговая ярмарка - кратковременное мероприятие, периодически проводимое в одном и том же месте, в рамках которого большое количество предприятий с помощью образцов представляет объективный масштаб товаров (услуг) одной или нескольких отраслей, с тем, чтобы посетитель-коммерсант получил ясное представление об их предпринимательских возможностях, тогда как экспонент при помощи экспонируемых товаров стремится распространить информацию о своей фирме и ее продукции и заключить прямые торговые сделки. По составу участников, месту проведения и экономическому значению различают выставки и ярмарки: · Региональные Предпосылкой проведения международных ярмарок/выставок, организуемых как внутри страны, так и за рубежом, является участие в них экспонентов и посетителей из различных стран.Становление ярмарок и экспозиций имеет свою многовековую историю. Одновременно со становлением и развитием рыночных отношений развивалась ярмарочное и выставочное дело. В это пора ярмарки получили широкое распространение во Франции, Англии, Швейцарии, Римской империи. Поступательное развитие промышленного производства, совершенствование средств связи, все более широкое использование возможностей заключения торговых сделок по образцам вместо ранее осуществляемых прямых продаж товаров, размещаемых крупными предприятиями в местах торговли, предопределило дальнейшее развитие ярмарочной и выставочной деятельности. На этой экспозиции, продолжавшейся 120 дней, было представлено 9700 экспонатов, которые размещались в 172 крытых павильонах.Итак, как уже говорилось ранее, после установления целей участия в выставке турпредприятие составляет смету стоимости участия в ней. Цена 1 м2 выставочной площади включает: 1) стоимость общего электроосвещения, 2) стоимость общей охраны территории, 3) стоимость пропусков на право входа персонала фирмы-экспонента, 4) стоимость одного экземпляра каталога выставки (при условии участия в этом каталоге), 5) стоимость вывоза мусора и строительных отходов из специально отведенных мест в период монтажа, работы и демонтажа выставки, 6) дополнительные услуги. Безусловно, турпредприятие имеет возможность сократить свои расходы, сэкономив, например, при выборе места стенда или на размере арендуемой площади, но очевиден тот факт, что при этом предприятие «экономит» и на своем успехе. Итак, выбрав и забронировав площадь, предприятие переходит к процедуре оформления стенда, роль которого на пути к успеху велика, ведь стенд - это образ предприятия-экспонента в миниатюре. Первый вопрос, который возникает перед фирмой после принятия решения об участии в выставке: какого размера необходим стенд.Гостей ITB привлекают продуманность и организованность экспозиций, большое число профессионалов и почти полное отсутствие случайных посетителей. В Берлине представлены все сегменты индустрии: путешествия, дорожно-транспортные компании, туроператоры, международные туристические союзы, техническое оснащение и многое другое. В ходе выставки помимо собственно осмотра экспозиций можно принять участие в различных семинарах, симпозиумах, встречах с экспертами, «круглого стола». А посетители представляют все многообразие бизнеса, связанного путешествиями и отдыхом. Это водные, наземные и воздушные путешествия; туристический сервис в целом и, в частности, финансовые и деловые услуги; размещение путешественников; уровень

Содержание

Введение

Глава 1. Основные характеристики выставочно-ярмарочной деятельности

1.1 Понятие, классификация и значение выставок и ярмарок

1.2 Становление и развитие выставок и ярмарок

Глава 2. Анализ развития выставочно-ярмарочной деятельности

2.1 Основные статьи затрат турпредприятия

2.2 Оформление выставочного стенда как один из элементов затрат

2.3 Крупнейшие международные туристические выставки и биржи

2.4 Выставочно-ярмарочная деятельность в Республике Беларусь

Заключение

Список использованных источников

Приложение

Данная тема заинтересовала меня своей новизной. Действительно, выставки в туристической отрасли относительно новое и специфическое явление, ведь в качестве экспонатов выставляются услуги. Очевиден и тот факт, что выставки являются одним из средств маркетинговых коммуникаций. Маркетинг представляет собой деятельность производителей по продвижению товара на рынок. Среди разных видов такого продвижения (реклама, формирование общественного мнения, личные продажи) выставки признаны одним из самых эффективных инструментов маркетинга, поскольку в них одновременно участвуют специалисты, производители и потребители. Это дает возможность участникам параллельно решать проблемы сбыта, определять круг покупателей и партнеров. В этом заключается актуальность выбранной темы, ведь развивающейся быстрыми темпами туристической отрасли необходима слаженная работа всех подразделений, а правильно-спланированный маркетинг на турпредприятии - одно из основных условий успеха.

Целью данной курсовой работы является изучение особенностей проведения выставочно-ярмарочных мероприятий в сфере туризма и специфики организации и осуществления деятельности предприятий по продвижению и реализации туристического продукта на выставках.

Первая глава курсовой работы посвящена характеристике выставочно-ярмарочных мероприятий в целом, их роли, становлении и развитии в комплексе маркетинговых коммуникаций. Также приводится классификация таких мероприятий и участие в них для предприятий туристического бизнеса.

Во второй главе рассматривается весь процесс участия туристического предприятия в выставке, особенности подготовки к этому мероприятию.

Предметом данного исследования является комплекс мероприятий составляющих выставочную деятельность, а объектом - туристическое предприятие, готовящееся к непосредственному участию в выставке.

Очевиден тот факт, что выбранная тема, большей частью заслуживает теоретического рассмотрения, поэтому основная цель работы - всестороннее изучение многочисленных аспектов выставочной деятельности.

Для систематизации информации по данной теме уместно поставить для себя ряд задач, среди которых: Определение роли выставочных мероприятий в системе маркетинговых коммуникаций.

Изучение процесса организации участия туристической фирмы в работе выставки.

Изучение современных технологий выставочного маркетинга.

Определение затрат турпредприятия на участие в выставке.

Гипотеза. Выставочные работы в туризме являются одним из средств маркетинговых коммуникаций.

Теоретической основой для написания данной курсовой работы является анализ курсовых работ из Интернет-ресурсов. В ходе работы были задействованы информационные и аналитические статьи из Интернет-сайтов, также в работе присутствует фотография, сделанная мною на туристической выставке «Отдых-2014» в Минске. ярмарка выставочный туристический стенд