Концепция международного жизненного цикла продукта. Выход украинского предприятия на рынок Италии. Условия перехода в статус международной компании. Выбор стиля менеджмента в зависимости от страны деятельности компании. Анализ факторов адаптации.
Можно сказать, что товар - это все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления, В это понятие включаются физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи. Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Бостонская матрица - вовсе не матрица, а цикл развития товара на рынке, по которому товар все время крутится между покупателями и поставщиками. Проблема введения товара на рынок, проблема вложения средств и сил наиболее остро стоит именно на этом этапе жизненного круга товара. Выходов из типа "трудный ребенок" может быть три: "Звезда" (товар становится более привлекательным для инвестиций в покупателя), "Дойная корова" (редкий случай, когда товар настолько затребован покупателем, что идет нарасхват без всякой раскрутки) и "Неудачник" (вложенные в товар средства не окупаются, и товар уходит с рынка до того, как доходит до покупателя).В качестве турагента организация продает туры в: Санкт-Петербург; Фирма предлагает туры только проверенных туроператоров, являющихся старыми и надежными партнерами фирмы. В 2011 году ООО "Топ-Тур" планирует выход на рынок Италии с целью открытия там туристического агентства не только в качестве турагента, но и в качестве тур оператора в г. Законодательство Украины и Италии, а также нормы конвенций между ними, допускает создание украинским предпринимателям предприятий в Италии. Исследовав особенности предпринимательской деятельности в Италии, учредителями ООО "Топ Тур" был выбран тип организации, как и в Украине - Общество с ограниченной ответственностью.После регистрации "Top-Tour" на территории Италии у предприятия появляется возможность работать на территории Украины от лица своей итальянской компании с использованием многих налоговых и инвестиционных льгот, предусмотренных законодательством Италии и вышеуказанных стран и их межгосударственными соглашениями. Непосредственная работа дает возможность изучить специфику рынка Италии, а также его участников, поэтому "Top-Tour" сможет защитить себя от рискованных операций и недобросовестных партнеров. Для итальянской компании упрощен выход на рынки Европы, США и других стран.Директором "Top-Tour" будет назначен один из менеджеров "Top-Tour" в Донецке. Заместителем предполагается нанять итальянского специалиста в области туризма с опытом работы не менее 3-х лет. Вместе с директором они смогут составлять стратегию деятельности организации основываясь на опытах работы в разных странах Персонал этого отдела также будет направлен из "Топ - Тур" г. Второй отдел будет работать с клиентами из Италии и других стран.
План
Содержание
1. Концепция международного жизненного цикла продукта (экономическое содержание концепции; технология выхода на мировой рынок с новым товаром или услугами, согласно бостонской матрицы)
2. Выход украинского предприятия на рынок Италии и формирование соответствующей системы менеджмента
2.1 Общая характеристика и условия перехода его в статус международной компании
2.2 Анализ факторов адаптации предприятия к условиям деятельности в иностранном государстве
2.3 Выбор стиля менеджмента в зависимости от страны деятельности компании
Список источников
1. Концепция международного жизненного цикла продукта (экономическое содержание концепции; технология выхода на мировой рынок с новым товаром или услугами, согласно бостонской матрицы)
Список литературы
1. Котлер, Филип. Основы маркетинга: краткий курс / Филип Котлер. ? Москва и др.: Вильямс, 2005. ? 646с.
2. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. - М.: Гардарики, 2002. - 528 с.
3. Фильев, В.И. Организация, нормирование и оплата труда. Опыт зарубежных стран: Великобритании, Германии, Италии, США, Франции. - М. Юнита-Дана, 2005. - 356 с.
4. Авилова, А. Италия: своеобразие южноевропейского пути - М., Рос. акад. наук, Институт мировой экономики и международных отношений 2000. - 482 с.
