Рекламные агентства полного цикла (или полнокомплексные агентства). Создание рекламных кампаний, выведение новых продуктов и брендов, реализация по нескольким городам и странам. Классификация рекламных агентств по географическому признаку и видам услуг.
При низкой оригинальности работы "Выбор рекламного агентства полного цикла (г. Санкт-Петербург)", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
И только в 1870 г. рекламное агентство ("Эйер") впервые заключило контракт, по которому агентство представляло интересы самого рекламодателя. В дальнейшем функции агентства расширилось, и оно уже не только транслировало, но и создавало рекламу. Вот какое определение дается рекламному агентству: "Рекламное агентство - независимая организация творческих и деловых людей, которые специализируются в разработке рекламных программ, собственно рекламы и методик, способствующих продвижению товаров на рынке. Агентство оказывает также услуги по размещению рекламы в средствах массовой информации - предоставляет площадь под рекламу в печатных изданиях и эфирное время и теле - и радиопередачах. Соответственно, агентство должно уметь: разрабатывать рекламную стратегию; писать рекламные тексты; составлять проект рекламы; выпускать печатную рекламную продукцию; готовить рекламные радио - и видеоролик; покупать рекламную пощади и эфирное время; производить общую координацию и планирование рекламной действительности, разработку бюджета; заниматься косвенно рекламой (publik relations).Их плюсы - в списке представлены все агентства, зарегистрированные в данном регионе и осуществляющие рекламную деятельность. Дело в том, что не все агентства хотят и могут войти в ассоциацию, и ассоциации публикуют списки только своих действительных членов. Следующие два источника получения информации (обычно, используются уже на заключительных стадиях при выборе агентства) - личное обращение в агентство и рекомендации знакомых. У самих агентств нужно получить юридическую информацию (дата и место регистрации, уставные документы, сведения о руководителе, обороты если подлежат раскрытию, и другое), список услуг, структура и отделы, награды, примеры работ (в первую очередь, комплексных), клиентский лист, благодарственные письма и рекомендации бывших/нынешних клиентов (если есть). Встреча с самим агентством очень важна, она дает многое информации и позволяет составить полное представление об уровне и профессионализме самого агентства и его представителей.
План
Содержание
1. Рекламные агентства полного цикла 2
1.1 Понятие, структура и критерии отношения РА к агентству полного цикла 2
1.2 Источники получения данных об РА. Агентства г. Санкт-Петербург 9
1.3 Критерии оценки и выбора РА. Сравнительный анализ агентств г. Санкт-Петербург 13
Библиографический список. 3
Приложение 5
1. Рекламные агентства полного цикла
1.1 Понятие, структура и критерии отношения РА к агентству полного цикла
Список литературы
1. Архипов А.Е. Рекламная деятельность. - Новосибирск: НГУЭУ, 2007 - 84 с.
2. Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агентстве. - М.: Шесть сигма, 1997. - 224 с.
3. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Фин-пресс, 2000. - 256 с.
4. Денисон-Тоби. Учебник по рекламе. М.: 1997. - 243 с.
5. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. - [пер. с англ.Б. Косенкова]. - Самара: корп. Федоров, 1996. - 479 с.
6. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М. - 1998. - 400 с.
7. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви; [пер. с англ.]. - М.: Эксмо, 2007. - 232 с.
8. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. - М.: Информ - внедренческий центр "Маркетинг", 2001. - 272 с.
9. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - СПБ: Питер, 2002. - 304 с.
10. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПБ.: Питер, 2001. - 736 с.
11. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - СПБ.: Питер, 2000. - 384 с.
12. Шарков Ф.И. Технологии рекламы. - РИП-Холдинг, 2006. - 215 с.
13. В Западных сетях. Лукьянова Е., Вендзевский А. // Эксперт, 2001. - № 19. с. 20-23.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
35.
36.
37.
38.
39.
40.
41.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
