Вплив кольору на ефективність зовнішньої реклами - Курсовая работа

Асортимент сучасних товарів настільки великий, що споживач, шукаючи щось конкретне, може розгубитися в цій різноманітності. Являючи собою вид образотворчого мистецтва, плакат заворожує, чіпляє і, як результат, приводить до вас клієнтів. Важливе значення для ефективної реклами має світло і колір. Необхідність виділитися серед інших, залучити більшу кількість клієнтів в сучасному світі, який розвивається і змінюється дуже швидко змушує нас шукати нові яскраві ідеї, для привернення уваги споживачів, враховуючи велику кількість уже існуючих плакатів знайти новий підхід, який відрізнятиметься оригінальністю та ефективністю. Займаючись підготовкою плакату, буклету або іншої друкованої реклами, дуже важливо добре продумати дизайн: правильно розташувати текст, знайти ефектну картинку і вибрати ту кольорову гаму, на тлі якої реклама товару буде сприйматися найкращим чином.Існують певні принципи керуючі тим, який медіаносій найкраще вибрати: рекламу «емоційних» продуктів і послуг розміщують в емоційних ЗМІНА телебаченні і радіо, в Інтернеті, а «раціональних» - в пресі, місті (зовнішня реклама), на серйозних сайтах і радіостанціях. Існує досить велика кількість критеріїв, за якими можна класифікувати рекламу: за характером цільової аудиторії, за місцем поширення, за способом впливу на аудиторію та ін. Зовнішньою рекламою називають будь-яку рекламу, розташовану в місті на стінах і дахах будинків, на стендах, щитах і розтяжках, в метро і на/в транспорті. Такий спосіб поширення реклами вважається відносно недорогим, до того ж охоплює велику кількість людей за географічною ознакою. Часу, щоб сприйняти таку рекламу у людей мало, тому реклама повинна бути чіткою, написана великим шрифтом і містити короткий текст.Згідно з проведеними дослідженнями, кожен колір викликає підсвідомі асоціації та певні емоції. Колір звертається до психіки, а не до логіки людини. Саме цим пояснюється той факт, що в залежності від типу нервової системи, темпераменту, емоційного стану люди люблять одні кольори, байдужі до других і не сприймають треті. Наприклад, червоний колір здатний підштовхнути до прийняття імпульсивного, спонтанного рішення про покупку: будучи агресивним, цей колір підвищує кровяний тиск і пришвидшує серцебиття. Як приклад ефективного використання кольору можна привести рекламу віскі Chivas Regal (Рис.Для аналізу ефективності використання кольору в рекламі обрано такий вид друкованої реклами, як плакат. Це крупно форматне, привертаючи увагу зображення, яке має інформувати про продукт, послуги чи подію. Спілкуючись з широкою аудиторією безпосередньо, виробник, таким чином, доносить до споживача основну ідею проекту, завдяки короткій інформаційній складовій. Яскравий плакат великого формату дуже добре привертає увагу охоплює багато потенційних споживачів з різних соціальних верств населення. Б.1) малюнок, виконаний в цікавому стилі, привертає найбільше уваги, завдяки контрасту фона та зображення.У цій роботі була розглянута тема ефективності кольору в рекламі, на прикладі рекламного плаката, що рекламує шоколад. Загалом, всі кольори, які будуть, на наш субєктивний погляд, виглядати благородно і дорого. Колір і форма цілеспрямовано використовувалися в психотерапевтичних цілях. Виявилося, що певним емоційним станам людини відповідають його стійкі відносини до кольору, «цветосочетания»: одному кольору віддається перевага, інший не викликає особливих емоцій, третій зовсім відкидається. Згідно з результатами, отриманими в ході численних психологічних експериментів, вченими був зроблений висновок, що колір певним чином впливає на сприйняття людиною ваги тіла, температури приміщення та оцінку віддаленості обєкта.Рис. Рис.Рис.

Зміст

Вступ

1. Загальна характеристика реклами

1.1 Види реклами

1.2 Особливості використання кольору в рекламі

2. Дослідження прикладів використання кольору в рекламі

Висновки

Додатки

У цій роботі була розглянута тема ефективності кольору в рекламі, на прикладі рекламного плаката, що рекламує шоколад. У першому розділі були розкриті основні поняття графічного дизайну, визначення реклами, її видів, а також їх особливості. У другому розділі проведено аналіз використання графічного дизайну при створенні плакатів.

Проаналізувавши друковану рекламу шоколаду, можна зробити висновок про те, що тут використовуються теплі відтінки, в основному коричневий колір та його відтінки. Загалом, всі кольори, які будуть, на наш субєктивний погляд, виглядати благородно і дорого. І в такому випадку часто застосовують золотий колір.

Сильний емоційний вплив певних форм і колірних поєднань було помічено й освоєно ще в глибоку давнину. Колір і форма цілеспрямовано використовувалися в психотерапевтичних цілях. Сприйняття кольору та емоційне ставлення до нього залежить головним чином від емоційного стану людини. Виявилося, що певним емоційним станам людини відповідають його стійкі відносини до кольору, «цветосочетания»: одному кольору віддається перевага, інший не викликає особливих емоцій, третій зовсім відкидається.

Згідно з результатами, отриманими в ході численних психологічних експериментів, вченими був зроблений висновок, що колір певним чином впливає на сприйняття людиною ваги тіла, температури приміщення та оцінку віддаленості обєкта. Так, червоний, жовтий, оранжевий кольори візуально наближають предмет, збільшуючи його обсяг і як би «підігріваючи» його. Блакитний, синій, фіолетовий, чорний - візуально віддаляють обєкт, зменшують і «охолоджують» його.

Він, мабуть - найпоказовіший приклад того, як здавалося б непомітні елементи рекламного повідомлення мають величезний вплив на людину. Адже на відміну від прямих образів (ілюстрації, персонажі, заголовки), які легко «прочитуються» навіть непрофесіоналом, колірна гамма має набагато більш глибокий вплив. Вона має «довге коріння» в первісних образах і страхи.

Реклама не повинна бути витвором мистецтва. Вона повинна стати креативним і потужним важелем залучення клієнтів і підвищення продажів. Реклама не повинна засновувати на смаках замовника або творця. Вона повинна відповідати вимогам ринку і психології споживача. Реклама не повинна продавати продукт або послугу. Вона повинна виконувати мрії людини. З цих слів можна зробити висновок, що реклама хороша не в своїй замкнутої суті, а в тому ефекті, який вона повинна виробляти. Саме така реклама здатна стати найбільш ефективною.

Проаналізувавши наведені плакати можна побачити, що вони ефективно виконують свою функцію, привертаючи увагу та спонукаючи споживачів купувати запропонований товар.

Так, згідно з останніми дослідженнями американських учених, грамотний вибір колірного рішення в рекламі дозволяє: • підвищити реалістичність зображення;

• покращити сприйняття повідомлення;

• залучити і довго утримувати увагу;

• представити товар в найбільш вигідному світлі;

• зробити рекламу і компанію рекламодавця солідними в очах споживача;

• миттєво ідентифікувати той чи інший бренд;

• встановити певну спадкоємний звязок в рамках лінійки продуктів;

• створити символічний і емоційний підтекст.

Одне з головних правил рекламіста - не нашкодь. Працюючи з кольором, потрібно виявляти особливу обережність. Це пояснюється не тільки специфікою кольоросприйняття різних національних і вікових груп, але й тим, що одного разу обраний колір може на довгі роки стати невідємною частиною рекламного образу товару, його візитною карткою. Тому колірна комбінація, яка використовується в рекламі, повинна залишатися по можливості простий і ненастирливої. Дуже важливо бути послідовним у рекламній політиці. Раптова зміна колірного рішення упаковки або логотипу здатна спричинити за собою зниження впізнаваності торгової марки, серйозно вдарити по її іміджу.

Можливості кольору в рекламі воістину багатогранні. Вивчення його впливу на свідомість і поведінку споживача надзвичайно важливо. Адже ознакою хорошого тону в рекламі є створення зображення, яке не тільки радує око, але і «продає» товар. дизайн реклама колір шоколад