Особенности пунктуации в рекламном тексте. Выделение имен собственных. Какие пунктуационные средства наиболее адекватно решают задачи рекламы. Особое правило употребления восклицательных знаков. Основные правила оформления заголовков объявлений.
В соответствии с Законом РФ «О рекламе» «реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний». С одной стороны, в рекламе значим компонент экономического характера, а с другой, - информационный компонент. Реклама - это явление, в котором тесно переплетаются наука, творческий расчет и интуиция. Реклама перешагнула за рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию.К ним относятся точка, запятая, дефис, двоеточие, точка с запятой, знак вопроса, знак восклицания, а также кавычки двух видов и разные варианты скобок. Реформатского, “к пунктуации надо отнести не только “знаки препинания”, но и пробелы, абзацы, приемы расположения текста на плоскости, а также различные графические приемы шрифтовых выделений (курсив, жирный, строчные, прописные)”. В системе выделяются центр и периферия, причем к периферии русской пунктуации относят: 1) типографскую часть русской пунктуации - композиционно-пространственные (пробелы, звездочки, отточия и т.д.; функция - отделение) и шрифтовые средства печатного текста (функция - выделение); 2) пунктуационно-орфографические комплексы (в драматическом произведении). Кавычки не поглощаются другими знаками, при членении текста или предложения выделяют элементы, которые содержательно трактуются в данном тексте (предложении) как чужие. Само существо оппозиции двух шрифтов (немаркированный и маркированный) позволяет читающему при восприятии как бы отождествить один из шрифтов - немаркированный, являющийся точкой отсчета - с данным текстом в целом; таким образом, в аспекте восприятия оппозиция двух шрифтов может рассматриваться как противопоставление “текст - его элемент” или как “текст - его элементы”.В рекламных текстах знаки препинания имеют особое значение. Кроме того, знаки препинания в рекламе могут выполнять сигнальную функцию, т.е. привлекать внимание читателей к содержанию. Первая строка текста объявления не должна содержать восклицательный знак. Весь текст рекламного объявления должен содержать не более одного восклицательного знака. Восклицательный знак особенно часто используется в концовках и зачинах.Они должны не только графически организовывать текст, корректно выражать его содержание, но и способствовать рекламному воздействию через внешнюю форму: привлекать внимание, облегчать восприятие (особенно в щитовой рекламе, вывесках, где время восприятия очень мало, и осмысление должно быть моментальным), фиксировать текст или его отрезки в памяти. Воздействие на эмоции покупателя, обеспечивается не только использованием средств экспрессивной, эмоциональной лексики, экспрессивного синтаксиса, но и выразительных средств пунктуации. С помощью различных средств (варьирование цвета, размера, очертаний букв, смена фона) реализуются особые функции рекламного текста.
План
Содержание
Введение
Глава 1. Теория пунктуации
Особенности пунктуации в рекламном тексте
Выделение имен собственных
Глава 2. Воздействующий потенциал пунктуации в рекламном тексте
· употребление восклицательных знаков
· точки
· многоточия
· тире
· двоеточия
Оформление заголовков
Заключение
Список использованной литературы
Введение
В соответствии с Законом РФ «О рекламе» «реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний». С одной стороны, в рекламе значим компонент экономического характера, а с другой, - информационный компонент.
Реклама - это явление, в котором тесно переплетаются наука, творческий расчет и интуиция. Реклама - феномен современного социума. Реклама перешагнула за рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию.
По форме существования рекламу можно разделить на зрительную, слуховую и зрительно-слуховую. К зрительной рекламе относится газетно-журнальная, печатная, световая, оформительская реклама, а также реклама в электронных средствах массовой коммуникации. Слуховая реклама включает радиорекламу, устные сообщения и объявления. К зрительно-слуховой рекламе относится теле-, кино- и видеореклама, а также демонстрация образцов, сопровождаемая текстом. Соответственно различаются каналы распространения рекламы: печатная реклама, радиореклама, теле- и кинореклама, наружная реклама (знаки, указатели, щиты), реклама на транспорте, прямая почтовая рассылка, выставки и др.
Рекламный текст - это вид рекламы, который строится по особым правилам орфографии, пунктуации и синтаксиса. В данной работе основное внимание уделено пунктуации, ее особенностях в рекламных текстах, а также о том, какое воздействие оказывают знаки препинания, используемые в рекламных текстах, на потребителя.
Вывод
Рекламный текст - это несколько особый вид текста. Знаки препинания в нем имеют специфические функции. Они должны не только графически организовывать текст, корректно выражать его содержание, но и способствовать рекламному воздействию через внешнюю форму: привлекать внимание, облегчать восприятие (особенно в щитовой рекламе, вывесках, где время восприятия очень мало, и осмысление должно быть моментальным), фиксировать текст или его отрезки в памяти. Воздействие на эмоции покупателя, обеспечивается не только использованием средств экспрессивной, эмоциональной лексики, экспрессивного синтаксиса, но и выразительных средств пунктуации. С помощью различных средств (варьирование цвета, размера, очертаний букв, смена фона) реализуются особые функции рекламного текста.
Анализ использования пунктуационных средств, используемых в рекламных текстах, позволяет сформулировать следующие выводы: этот тип текста обнаруживает колебание нормы, которое, во-первых, является причиной появления ошибок, неточностей; во-вторых, свидетельствует об эволюции пунктуационной системы, подтверждая мысль о том, что “языковая структура никогда не бывает полностью сбалансированной…”
В ходе заседания Круглого стола «Русский язык в эфире: Проблемы и пути их решения» А.Е. Базанова (доцент Российского университета дружбы народов) выступила с сообщением на тему "Язык современной российской рекламы". Она обратила особое внимание на проблему альтернативного синтаксиса, то есть на выделение значимых элементов высказывания при помощи пунктуации, - такая пунктуация не совпадает с общепринятой, стандартной. Было отмечено, что в российской рекламной деятельности эмоциональный подход к продвижению продукта превалирует над рациональным, поэтому в тексте рекламного объявления используется лексика, присущая целевой аудитории, т.е. той, на которую рассчитана реклама.
Исследование массовой практики составителей рекламных текстов позволяет говорить о зарождающейся в наше время тенденции: в системе выделительных пунктуационных обозначений традиционные центр (кавычки) и периферия (шрифт) меняются местами.
Прецедент употребительности постепенно становится критерием предписания и требует появления специальных нормативных документов, регламентирующих использование шрифтов и их сочетание с другими знаками препинания.
Список литературы
рекламный текст пунктуация заголовок
1.Валгина Н.С. Современный русский язык: Пунктуация. М., 1966.
2.Прописная или строчная? Словарь-справочник. М., 1989.
3.Реформатский А.А. О перекодировании и трансформации коммуникативных систем// Исследования по структурной типологии. М., 1963.
4.Реформатский А.А. Лингвистика и поэтика. М.: "Наука", 1987.
5.Розенталь Д.Э. Справочник по пунктуации. М., 1984.
6.Розенталь Д.Э., Голуб И.Б. Русский язык. Орфография. Пунктуация. М., 2001.
7.Степанов Г.В. К проблеме языкового варьирования/ Испанский язык Испании и Америки. М., 1979.
8.Терпугова Е.А. К вопросу о лингвистическом статусе рекламного текста: Материалы междунар. науч.-практ. конф., посвященной 100-летию со дня рождения В.Д. Кудрявцева. Иркутск, 1998.
9.Терпугова Е.А. Оценочная лексика как способ побуждения в рекламном тексте. Иркутск, 1998.
10.Шварцкопф Б.С. Современная русская пунктуация: система и ее функционирование. М., 1988.
11. Попова Т. Рекламный текст. Азбука копирайтера. Выпуск № 3. 25.12.06
12. Материалы Круглого стола «Русский язык в эфире: Проблемы и пути их решения». Москва, 14 ноября 2000г.
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
