Восприятие билбордов на Юрмальском шоссе водителями транспортных средств - Дипломная работа

В наше время рекламисты стараются найти все более новые способы размещения рекламы. Размещение наружной рекламы зависит от того, сколько человек в день проходит или проезжает мимо нее, поэтому ее стараются размещать там, где ее могут увидеть большое колличество человек. Актуальность курсовой работы связана с тем, что проведенное исследование позволит выявить восприятие билбордов водителями транспортных средств, расположенных на Юрмальском шоссе. Данное размещение предполагает, что водители могут полностью воспринимать информацию на билборде и не отвлекаться от вождения.Объект работы: 100 водителей (2 группы по 50 человек - 50 мужчин и 50 женщин), имеющих стаж вождения от 1 месяца. Поставлена следующая гипотеза - Женщины воспринимают билборды как полезные носители информации и обращают на них больше внимания, чем мужчины, которые воспринимают билборды как бесполезные носители информации и стараются не замечать их. Как основная литература использовались следующие издания - Бедрышев С. Н.Печатная реклама появилась в первой французской газете «Gazett» в 1630 году, а реклама на радио и телевидении тремя веками позже, после начала массого производства телевизоров и радиоприемников. (Аксенова, 2005, с.7), Однако не смотря на древнейшую историю, реклама по сей день не изменила своей главной сути - информирования о товарах и услугах самым различным образом. Одним из определений является следующее: «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.» (Аксенова, 2005, с. 3) Следует пояснить, что информацией, распространенной в любой форме любыми средствами, реклама является потому, что она имеет широчайшие виды распространения - от буклета до рекламы в воздухе, отличаясь от обычных информационных посланий тем, что она имеет задачу побудить потребителя воспользоваться рекламируемым товаром, услугой. А вот другое определение: «Реклама - одна из форм маркетинговых коммуникаций, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию, увеличение сбыта товаров, расширение клиентуры, получение голосов на выборах или публичного одобрения».Одну из важнейших ролей в восприятии наружной рекламы, как и в восприятии всей рекламы в целом, играет цвет. В рекламе важно не то, какие цвета использованны, а какую психологическую реакцию вызовет каждый из цветов. 21) Поэтому предстовляется целесообразным рассмотреть, как воспринимается каждый из цветов и какого эффекта он может достичь. Его изьяном является то, что его яркость отрицательно влияет на психическое равновесие, поэтому его нельзя использовать на больших поверхностях, только в сочетании с другими цветами. Самым пассивным из всех цветов является розовый, который провоцирует приветливость и уменьшает агрессию, а так же усиливает чувства.И наружная реклама, расположенная в близи его - это билборды. Билборд - это вид щитовой наружной рекламы, традиционно размером 3 х 6 метров и расположенный в месте, как правило, для удобного его восприятия водителями транспортных средств. Плакаты для билбордов, как правило, являются напечатанными на бумаге, для эксклюзивной рекламы плакат на билборде может быть нарисован от руки. (Financemark,2011) Билборды зачастую имеют фонарики сверху для обеспечения освещения рекламы в темное время суток. Но на трассах с высокой скоростью движения для достижения той же цели следует просто увеличить интервал между билбордами для того, чтобы информация на каждом билборде не накладывалась на информацию на предыдущем.В целях выявления особенностей восприятия билбордов, необходимо было с помощью анкетирования опросить 100 респондентов, которые были подразделены на 2 группы - 50 мужчин и 50 женщин. Ими являются - наличие водительского удостоверения, респондент должен был хоть раз съездить в Юрмалу за рулем транспортного средства, респондент должен был видеть наличие билбордов на Юрмальском шоссе. Представляется, что используемый метод опроса поможет проверить выдвинутую гипотезу: женщины воспринимают билборды как полезные носители информации и максимально обращают на них внимание, в отличии от мужчин, которые воспринимают билборды как бесполезную рекламу и стараются не замечать их. Данный вопрос был задан не с целью определить, знают ли респонденты правельный ответ, а с целью проверить внимательность респондентов к билбордам на Юрмальском шоссе. Данный вопрос задан с целью определить хорошо ли могли респонденты разглядеть рекламу и отвлекались ли они при этом от вождения, проявляли ли они интерес к билбордам, и что послужило причиной таких ответов.Она начинает потребляться уже с момента ее установки, постоянно находится на одном месте, обращает на себя огромное колличество взг

Содержание

Введение

1. Восприятие билбордов

1.1 Понятие и виды рекламы

1.2 Наружная реклама и ее восприятие водителями

1.3 Восприятие отдельных элементов наружной рекламы

1.4 Билборды на Юрмальском шоссе

2. Анализ восприятия билбордов респондентами

2.1 Характеристика группы респондентов и описание методики исследования

2.2 Ход исследования. Анализ результатов

2.3 Интерпретация результатов исследования

Выводы и предложения

Список использованной литературы

Приложения реклама наружный билборд водитель

В наше время рекламисты стараются найти все более новые способы размещения рекламы. Размещение наружной рекламы зависит от того, сколько человек в день проходит или проезжает мимо нее, поэтому ее стараются размещать там, где ее могут увидеть большое колличество человек. Оживленные междугородние шоссе стали одним из самых популярных мест для установки большого колличества наружной рекламы.

В Латвии одним из самых оживленных междугородних шоссе является Юрмальское. Именно поэтому на сегодняшний день на нем установлено 15 билбордов, и данное место расположения позволяет рекламируемым продуктам стать более узнаваемыми на рынке.

Актуальность курсовой работы связана с тем, что проведенное исследование позволит выявить восприятие билбордов водителями транспортных средств, расположенных на Юрмальском шоссе. Данное размещение предполагает, что водители могут полностью воспринимать информацию на билборде и не отвлекаться от вождения.

В качестве проблемы стоит вопрос о том, как водители транспортных средств воспринимают билборды.

Цель работы: выявить восприятие билбордов на Юрмальском шоссе водителями транспортных средств.

В задачи исследования входит: 1. Анализ теоретической литературы

2. Выбор методики исследования

3. Проведение практического исследования

4. Анализ, обработка и интерпретация результатов

Объект работы: 100 водителей (2 группы по 50 человек - 50 мужчин и 50 женщин), имеющих стаж вождения от 1 месяца.

Предмет работы: восприятие

Поставлена следующая гипотеза - Женщины воспринимают билборды как полезные носители информации и обращают на них больше внимания, чем мужчины, которые воспринимают билборды как бесполезные носители информации и стараются не замечать их.

Методикой работы является опрос (анкетирование).

Как основная литература использовались следующие издания - Бедрышев С. Н. «Эффективная наружная реклама» (2010), Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность» (2005), Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. «Рекламная деятельность» (2002) и Ценев В. «Психология рекламы» (2007).

1.