Понятие внешнего государственного PR и его составляющие. Современное состояние внешнего государственного PR в России. Характеристика делового образа Россия глазами иностранных СМИ. Имидж России и российского бизнеса: заключенные и незаключенные сделки.
При низкой оригинальности работы "Внешний государственный PR России и его влияние на заключение крупных сделок", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Экспертное сообщество, сфера профессиональных интересов которого затрагивает данное государство (финансовые и отраслевые аналитики, политологи, социологи, экономисты и т.п.) Представители мировой общественности (граждане других стран), распределенные по потребностям и интересам, связанным с данной страной (в том числе потенциальные и реальные туристы), а также в целом население зарубежных стран. Различные аудитории интересуются различными компонентами внешнего имиджа, в зависимости от своих конкретных и существующих в настоящий момент предпочтений и потребностей. Имидж страны формируется непосредственно в ходе межличностных контактов с ее представителями, посещения страны и знакомства с нею, а также в результате восприятия внешней информации о ней (в основном из СМИ). По отношению к государству может быть сформировано три разных измерения имиджа: · Гражданский - на уровне политических и экономических ценностей;При общей координации Международного отдела ЦК КПСС посольства и торговые представительства, МИД, Первое главное управление КГБ, ГРУ занимались сбором и обработкой поступающей информации и обеспечивали продвижение позиции СССР в западных СМИ; ТАСС, Агентство печати «Новости» (АПН), Служба иновещания Гостелерадио СССР, еженедельники New Times и Moscow News, выходившие миллионными тиражами на языках западных стран, - формировали полностью независимый от стран Запада, но контролировавшийся властями СССР поток информации о Советском Союзе. Лояльные КПСС коммунистические и социалистические партии, многочисленные общества дружбы с СССР, «неформальные» организации типа Советского комитета защиты мира непосредственно влияли на позицию элит зарубежных стран. Неэффективность существующего на тот момент государственного PR была настолько очевидна, что даже для обеспечения крупных внутрироссийских PR-кампаний, в которых была заинтересована власть (PR-обеспечение референдума 25 апреля 1993 года, PR-обеспечение приватизации), пришлось привлекать западных консультантов - фирму Burson Marsteller. В последнее десятилетие формированием имиджа России за рубежом целенаправленно никто не занимался. В 2007 году Минэкономразвития были разработаны «Программа улучшения инвестиционного имиджа России за рубежом» и «Концепция продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства», а функции по улучшению инвестиционного имиджа Российской Федерации планировалось возложить на Банк развития.«Гостиница Москва - икона советской архитектуры, сегодня является памятником другой распространяющейся черте российской действительности - кумовскому капитализму… Судьба гостиницы символизирует ненадежную бизнес-культуру России. Череда подобных ситуаций, в которых бюрократы, полиция и чиновники министерства юстиции подозреваются в использовании их властных полномочий для оказания давления или обмана иностранных компаний, вынудила все большее число инвесторов уходить из российской экономики с пагубными последствиями для и без того ослабленной экономики. Только во второй половине 2008 приблизительно $7 миллиардов иностранного капитала ушло из России… Ежегодное международное исследование по вопросам прозрачности, которое измеряет уровень коррупции в государстве и бизнесе, присудило России 146-ую из 180 позиций: что означает падение на 30 позиций по сравнению с 2002 годом. Наблюдательная комиссия оценила, что взяточничество в России составляет $300 миллиардов в год, или приблизительно 18 % ее ВВП». «Роберт Дадли, генеральный директор совместного предприятия BP PLC и российской нефтяной компанией TNK, уехал из страны в результате преследований.Решение о сотрудничестве, принимаемое иностранными компаниями, зависит от многих факторов.В качестве примера этой борьбы можно привести санкции против российской компании «Рособоронэкспорт», решение о которых было принято правительством США 22 декабря 2006 года, т. е. именно тогда, когда эта компания стала единственным экспортером российского оружия (в декабре 2006 года Владимир Путин подписал указ, в соответствии с которым с 1 марта 2007 года «Рособоронэкспорт» становится единственным в стране экспортером оружия). На мой взгляд, тесное сотрудничество в этой области стало возможным благодаря прочным дружеским отношениям, сложившимся между Россией и Индией с момента установления дипломатических отношений в 1947 году, а также целому ряду факторов, которые способствовали формированию положительного имиджа российского военного авиастроения: 1. По данным Федеральной службы по военно-техническому сотрудничеству, в 2007 году Россия поставила около 70 истребителей типа Су-30 в Индию, Алжир, Венесуэлу, Малайзию на сумму около 3 миллиардов долларов, а в 2008 году корпорация «Сухой» заняла второе место по объему продаж в структуре российского военного экспорта (8 миллиардов долларов, 50,4% контрактов авиатехника). 21 марта 2000 года исполняющий обязанности президента России Владимир Путин совершил полет в Грозный на истребителе «Су», так как считает этот боевой самолет самым быстрым и
План
Оглавление
1. Понятие внешнего государственного PR и его составляющие
2. Внешний государственный PR России
2.1 Современное состояние внешнего государственного PR в России
2.2 Россия глазами иностранных СМИ
3. Имидж России и российского бизнеса - заключенные и незаключенные сделки
3.1 Заключенные сделки
3.1.1 «Рособоронэкспорт» и министерство обороны Индии
3.1.2 «ЛУКОЙЛ Оверсиз Лтд» и Nelson Resource Ltd
3.2 Незаключенные сделки
3.2.1 «Газпром» и Centrica
3.2.2 Австралия и Россия: продажа урана
Выводы и предложения
Список источников
1.
Понятие внешнего государственного PR и его составляющие
Внешний государственный PR - это деятельность по построению устойчивого положительного имиджа страны и формированию определенного мнения у зарубежной аудитории.
Наиболее важными целевыми аудиториями для построения странового имиджа являются: 1. Международные правительственные и неправительственные организации, являющиеся источниками и субъектами международного права (ООН, ЮНЕСКО).
2. Международные специализированные организации (в сфере экономики, финансов, торговли, культуры, спорта, образования, профессиональной деятельности).
