Этапы построения реалистичной концепции региона и его территориальных подразделений в лице муниципалитетов. Понятие территориального маркетинга. Окончательное согласование, техническое исполнение и презентация концепции регионального маркетинга.
В условиях переходной экономики основные задачи регионального маркетинга сводятся к следующим: ? Эффективная политика по привлечению зарубежных и внутренних инвестиций; ? Сохранение и наращивание интеллектуального потенциала за счет развития науки и образования; ? Создания благоприятных условий для развития малого и среднего предпринимательства; ? Развитие финансовых институтов; ? Расширение институтов социальной защиты населения; В основе регионального маркетинга лежит системный подход к изучению состояния и тенденций развития территорий с целью принятия оптимальных управляющих действий. Для построения реалистичной и научно-обоснованной концепции региона и его территориальных подразделений в лице муниципалитетов следует пройти следующие этапы: ? Развитие маркетинга - анализ состояния региона и тенденций его развития, инвентаризация интересов и намерений хозяйствующих субъектов и территориальных администраций; ? Разработка концепции маркетинга - выявление и оценка имеющихся ресурсов, учет и сведение воедино потребностей и определение возможных путей социально-экономического развития; ? Разработка проекта регионального маркетинга - установление приоритетности, сроков выполнения и обеспечения проекта материальными, информационными и финансовыми ресурсами; ? Окончательное согласование, техническое исполнение и презентация концепции регионального маркетинга. Реализация Плана маркетинга может способствовать достижению ряда количественных результатов, таких как: - увеличение объемов добываемых, перерабатываемых природных ресурсов; - создание новых предприятий; - расширение деятельности существующих предприятий; - увеличение количества предприятий-резидентов территории; - увеличение объемов внешних инвестиций в целом и по приоритетным отраслям; - увеличение миграционного потока в целом, в том числе лиц трудоспособного возраста; - сокращение оттока населения с территории в целом, в том числе молодежи; - увеличение количества туристов, посетивших территорию; - увеличение количества оказываемых населению общественных услуг; увеличение количества общественных услуг, которыми может воспользоваться человек при помощи интерактивных средств маркетинга; увеличение количества общественных мероприятий (выставки, ярмарки, профессиональные праздники, культурные и спортивные мероприятия); увеличение количества межтерриториальных договоров о сотрудничестве и кооперации. Например, о росте лояльности потребителей могут свидетельствовать такие тенденции, как: увеличилось количество лиц посетивших территорию повторно; увеличилось количество лиц, давших положительные оценки условиям жизнедеятельности на территории; сократилось количество нареканий о некачественных общественных услугах; увеличилось количество позитивных эмоций при характеристике территории ее жителями и гостями территории; увеличилось количество жителей территории, готовых пропагандировать свою территорию как комфортное и безопасное место проживания и/или ведения бизнеса. План маркетинга должен быть утвержден органом представительной власти Этап реализации Плана маркетинга, который предполагает не только воплощение в жизнь разработанных конкретных мероприятий, но и постоянный мониторинг изменений внешней и внутренней среды территории с целью своевременно выявить изменения, тенденции, способные отразиться на реализации Плана маркетинга, и при необходимости скорректировать мероприятия Плана маркетинга.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
