Реклама как способ предоставления информации. Изучение методов определения эффективности рекламы. Анализ рекламы в метро, по радио, в периодической прессе, по телевидению. Изучение влияние рекламы пива и спиртных напитков на поведение подростков.
При низкой оригинальности работы "Влияние рекламы пива на отношение подростков к его употреблению", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Реклама играет на ранке огромную роль. Реклама - это средство воздействия на человека с целью вызвать у него желание купить рекламируемый товар. Сила воздействия увеличивается многократно в случае рекламирования так называемых легальных наркотиков: пива, алкогольных напитков, табака. Реклама предлагает массу всего негатива, которым может воспользоваться любой ребенок в разрешении своих проблем. Реклама освобождает человека от процессов мышления и анализа, подвергая его гипнотическому состоянию, а нестабильная детская психика подвержена этому в большей степени.И это объяснимо: страна движется к рынку, а реклама помогает этот рынок развивать. Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес этим к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать их реализации[1]. Механизм действия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком - либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Возможна также реклама, преследующая сразу 2 цели: во-первых, создать спрос на товар у его потенциальных потребителей, и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей, которые бы распродавали товар в розницу. Рекламу в периодической прессе следует разделять на 3 вида: 1) реклама в обычной газете, преимущественно информационной.Существует много различных определений психологии, у каждого психолога есть свое личное представление по этому поводу. Одни психологи считают, что психология - это одна из фундаментальных психологических дисциплин, поскольку она исследует возникновение, становление и основные этапы развития деятельности, сознания и личности в период жизни, а они, как известно, являются главными составляющими человеческой психики. Подавляющее большинство психологов, характеризуя данный возрастной период, отмечают наличие резких изменений, затрагивающих практически все сферы жизни подростка, ведущих к перестройке всей системы отношений с окружающими. Подросток принимает изменения, происходящие с его телом в связи с процессом полового созревания, приобретает новые познавательные возможности, выстраивает иерархию мотивов, определяющих сферу его предпочтений, вырабатывает новые способы регуляции собственного поведения (учится управлять собой), формирует собственные взгляды на происходящие события, выстраивает собственную систему мировоззрения, делает первые жизненные выборы (профессия, любимый человек, направление саморазвития и т.п.), устанавливает новые отношения с родителями с учетом собственных возросших самостоятельности и независимости, вступает в избирательные межличностные отношения дружбы и любви со сверстниками. Чтобы подросток комфортно себя чувствовал в эмоциональном плане, необходимы специальные условия, которые определяют его быт, его физическое здоровье, характер его общения с окружающими людьми, его личные успехи.Как известно, алкоголь негативно влияет на человека и, чем больше его употребляют, тем больше это влияние. Характер влияния алкоголя на организм человека давно и подробно изучен физиологами и медиками. Значительно менее однозначно можно описать характер влияния алкоголя на психику подростка. В Литве запрещена реклама алкоголя, и специалисты СКРАТ считают, что любая информация о положительном влиянии алкоголя, может расцениваться как реклама[6]. Госдума России приняла в третьем чтении закон "О рекламе", предусматривающий значительное ограничение рекламы пива.Она помогает «сводить концы с концами» всем: телевизионным передачам, газетам, радиопрограммам, работникам метро, и, конечно, рекламодателям. Реклама будет развиваться независимо от отношения к ней, пусть самого негативного. Влияние рекламы очевидно, и в большей степени это влияние проявляется при рекламах “легальных наркотиков”. Реклама влияет на любого человека, но гораздо сильнее она влияет на подростков, хотя многие и не ощущают этого. При решении проблемы подросток ищет наиболее простой способ ее решения, а реклама предлагает массу всего негатива, которым может воспользоваться подросток.
План
Оглавление реклама пиво подросток поведение
Введение
Глава 1. Реклама как способ предоставления информации
1.1 Необходимость (польза) рекламы, 1.2 Способы рекламирования, 1.3 Мировой рынок рекламы.
Глава 2. Подросток и его психика
2.1 Психика подростков
2.2 Поведение подростка в обществе
Глава 3. Влияние рекламы алкоголя на подростков. Негативные стороны влияния алкогольной продукции
3.1 Влияние алкоголя на организм человека и его социальное поведение, 3.2 Отношение подростков к рекламе пива и его употреблению, 3.3 Наиболее чувствительные к влиянию рекламы периоды жизни
Заключение
Список литературы
Введение
Реклама играет на ранке огромную роль. Она увеличивает спрос на рекламируемый товар и этим повышает прибыль производителя. Реклама - это средство воздействия на человека с целью вызвать у него желание купить рекламируемый товар. Ожидаемый результат действия рекламы - создание потенциально неистощаемого потребителя. В идеале таким потребителем является наркоман. Зрители привязываются к выбранному продукту, ждут от него немедленных эффектов, потребляют в нарастающих количествах, несмотря на очевидно негативные стороны. Сила воздействия увеличивается многократно в случае рекламирования так называемых легальных наркотиков: пива, алкогольных напитков, табака.
Актуальность темы и проблема. Большинство подростков очень доверчивы и воспринимают любую информацию с пониженной критичностью. Реклама предлагает массу всего негатива, которым может воспользоваться любой ребенок в разрешении своих проблем. Реклама освобождает человека от процессов мышления и анализа, подвергая его гипнотическому состоянию, а нестабильная детская психика подвержена этому в большей степени.
Не одно более или менее значимое событие не обходится без спиртного. Это всегда было проблемой, но к началу XXI века она приобрела особенно болезненный для общества характер. В последнее время России стал угрожать новый вид алкоголизма - пивной. За последние годы заболеваемость алкоголизмом в России выросла почти на треть. В настоящее время в тяжелое пьянство вовлечены более 5% россиян, не принимая в расчет, так сказать, неучтенных алкоголиков. Многие из этого числа - дети. В нашей стране этой проблеме по-прежнему не уделяют должного вниманья.
Темой исследования является влияние рекламы пива на отношение подростков к его употреблению.
Цель исследования определить меру влияния рекламы пива на отношение подростков к употреблению алкогольной продукции.
Задачи, которые необходимо решить для достижения цели: Раскрыть понятие слова ‘реклама’.
Теоретически изучить влияние алкоголя на организм человека и его социальное поведение.
Определить положительные и отрицательные стороны влияния рекламы.
Выяснить в какие периоды влияние рекламы на подростков проявляется сильнее.
Вывод
Как известно, реклама - двигатель торговли. Она помогает «сводить концы с концами» всем: телевизионным передачам, газетам, радиопрограммам, работникам метро, и, конечно, рекламодателям. Реклама будет развиваться независимо от отношения к ней, пусть самого негативного. Она будет вторгаться в нашу жизнь настолько активно, насколько этого потребуют новые социальные отношения. Все же в защите от тотального рекламного вторжения нуждаются те, кто наиболее подвержен влиянию извне, те, кто уязвим перед любым предложением опьяняющего удовольствия. И, прежде всего, это дети.
Влияние рекламы очевидно, и в большей степени это влияние проявляется при рекламах “легальных наркотиков”. Реклама влияет на любого человека, но гораздо сильнее она влияет на подростков, хотя многие и не ощущают этого. Такое влияние объясняется неустойчивой подростковой психикой. При решении проблемы подросток ищет наиболее простой способ ее решения, а реклама предлагает массу всего негатива, которым может воспользоваться подросток.
Реклама действует на человека с трехлетнего возраста и очень запоминается. При воздействии на подростка она освобождает его от процессов мышления и анализа, подвергая его гипнотическому состоянию. Именно поэтому реклама алкоголя так опасна. Девочки больше, чем мальчики подвержены влиянию рекламы алкогольных напитков. Это объясняется тем, что они читают больше журналов, среди которых многие рекламируют алкоголь.
Реклама действует не только с экранов телевизоров или с газетных страниц, но также с общественных мест отдыха, где активно идет распитие алкогольной продукции. Во многих странах реклама алкоголя запрещена полностью. Также запрещено пить спиртосодержащие напитки на улицах. У нас в стране к такой строгости только начали подходить.
Одурачивая зрителей, реклама различных сортов пива умышленно умалчивает о тысячах пивных алкоголиков, число которых катастрофически быстро пополняется подростками. Это и доказывает огромное влияние рекламы на них.
