Сущность, преимущества и недостатки вирусного маркетинга. Использование возможностей креативного мышления вместе с методами продвижения товара вместо серьезных затрат на рекламу. Виды вирусного маркетинга: Pass-along, Incentivised viral, Undercover, Buzz.
Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Амурский государственный университет Лекция на тему: Вирусный маркетинг по дисциплине: Маркетинговые коммуникации Благовещенск 2011 1. Сущность, преимущества и недостатки вирусного маркетинга По определению, вирусный маркетинг- это стратегия, при которой товар, услуга или их реклама так влияют на человека, что он «заражается» идеей распространения того или иного продукта и сам становится ее активным рекламоносителем. Первым это словосочетание в конце 1996 г. употребил Джеффри Рэйпорт в своей статье The Virus of marketing. Распространению данного вида маркетинга способствует и растущая популярность всевозможных онлайн-сообществ, блог-хостингов, социальных сетей и пр. Пристальное внимание к вирусному маркетингу объясняется сегодня возможностью прямой коммуникации с целевой аудиторией. Вирусный маркетинг может выступать: • как прием скрытой рекламы, представляющий собой заранее спланированный спектакль, с целью предложения товара ничего не подозревающему потребителю; • как побочный эффект, полученный в результате применения каких-либо маркетинговых инструментов: прямой почтовой рассылки, проведения специальных мероприятий и акций и т. п.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
