Вирусные коммуникации - Дипломная работа

Положительная динамика проникновения сети Интернет во все слои общества обусловливает возрастание роли сети в бизнес процессах. Развивается среда для персональной и массовой коммуникаций: социальные сети, блоги, форумы, которые во многом заменили традиционные средства коммуникации и оттянули на себя внимание и доверие аудиторий. Огромное количество сервисов и приложений в сети Интернет позволяет обмениваться открытками, видео, музыкальными файлами и ссылками в считанные секунды, и многие пользователи при этом стараются поделиться понравившимся им контентом со своими знакомыми. Вирусная коммуникация - один из наиболее употребительных способов распространения информации в сети Интернет, используемый как профессиональными работниками в области массовых коммуникаций, так и практически любым пользователем сети Интернет. С развитием информационного общества и ростом осознанности потребления информации принципы и приемы создания контента, используемые в традиционных медиа, начинают проигрывать сообщениям, распространяемым как вирус.коммуникация вирусный сеть интернетКоммуникация считается первоосновой для любых процессов жизни человека и общества, а также коммуникация представляет собой сам этот процесс и его результаты. С развитием технических средств передачи информации коммуникация стала объектом социальных наук и в частности коммуникативистики или коммуникология, если оперировать терминами И. Яковлева. Развитие теории коммуникации связано со становлением кибернетики, информатики, семиотики, с усложнением математики и инженерных наук. Процесс любой коммуникации предполагает передачу некой информации. С появлением такого технического средства как сеть Интернет коммуникация становится глобальным и практически мгновенным процессом обмена информацией.Использование биологического терминам при описании процесса коммуникации основано на схожести распространения вирусов в природе и в массовой коммуникации в обществе. Информация становится вирусной тогда, когда процесс распространения информации начинает подчиняться биологическим законам распространения вирусов. Вопрос выявления в сети Интернет и в частности в социальных сетях, а также оффлайн людей, которые обладают высоким потенциалом для распространения вируса и от которых во многом зависит его распространение, рассматривал Б. В дальнейшем таких пользователей можно использовать для распространения рекламной или другой информации, особенно, если информация соотносится с личными интересами таких распространителей. Процесс распространения вирусной информации сродни вирусным эпидемиям: распространяется быстро, в геометрический прогрессии, его сложно остановить, и часто возникают рецидивы, когда кажется, что интерес к информации затух, но он поднимается новой волной распространения.Средства массовой коммуникации - это методы и учреждения, посредством которых централизованные поставщики передают или распределяют информацию и другие формы символической коммуникации обширной, разнородной и географически рассеянной аудитории, а также совокупность каналов неличной коммуникации, используемых компаниями с целью воздействия на массовую потребительскую аудиторию. В целом традиционную модель коммуникации, а также коммуникации с участием медиа, а потом и лидеров мнений можно представить в виде следующей схематичной модели (см. рис. ниже). Сами сайты, ориентированные на обмен информацией между пользователями, начали применять в своем функционале опции типичные для социальных медиа и с этой точки зрения также конвертировались в социальные медиа. Функциональность социальных медиа и сетей, базовые принципы циркулирования информации в социальных сетях и медиа описаны в теории семи строительных блоков, из которых состоят социальные медиа. Блок взаимоотношений - степень, в которой пользователи могут быть связаны с другими пользователями, когда два и более пользователей имеют некую ассоциацию по отношению друг к другу, что подталкивает их на общение, обмен, встречу или мониторинг событий на странице профайла друг друга.Исследователи считают, что некоторые культуры отвечают интересам информационных вирусов лучше, чем другие, и до недавнего времени Россия не была культурой, способствующей свободному потоку вирусов на массовом уровне. Возможно, это связано с историческим контекстом: информационным вирусам стало возможным проявиться в полной мере только в постмодернистской России, в обществе с потребительским капитализмом, в век информации. Много недавних исследований действительно убедительно доказывают, что спроектированные властью рассказы, фильмы, изображения и мелодии, запускаемые в массы, производили большое, спланированное впечатление на сознании советских зрителей и читателей. В распространении и усвоении информационных вирусов советской эпохи не последнюю роль сыграла восприимчивости аудитории к вирусам, касающимся самокритики, что связано с концептами перестройки и перерождения. «Брат» имел бешеный успех и сам стал вирусом, но не благодаря своему сюжету, а благодаря атмосфере, окружаю