Використання інструментів міжнародного маркетингу в економічній співпраці Ірану та України - Автореферат

Успішний розвиток економічних систем України та Ірану на сучасному етапі неможливий без всебічної інтеграції в світове господарство, що визначає потребу широкомасштабного використання інструментів міжнародного маркетингу. Саме використання інструментарію міжнародного маркетингу дає можливість визначити і обґрунтувати пріоритетні напрями міжнародного економічного співробітництва, що, в свою чергу, сприяє підвищенню ефективності використання ресурсів, і, як наслідок, інтенсифікує процес успішної інтеграції країн з різними типами економіки в світове господарство, зокрема, економік України та Ірану. Розуміння сучасної концепції міжнародного маркетингу і використання його інструментів дають можливість, незважаючи на відмінності в економічних системах (Іран належить до країн з адміністративно-командною економікою, а Україна - з ринковою), розбіжності в геополітичній та геоекономічній спрямованості, культурах, релігії і традиціях, зблизити основні принципи ведення міжнародного бізнесу господарчими субєктами двох країн, що приведе до інтенсифікації взаємовигідної економічної співпраці. Серед українських дослідників проблем міжнародних економічних відносин і міжнародного маркетингу треба відзначити роботи Е. систему показників ефективності і контролю міжнародної маркетингової діяльності, що дозволило: а) визначити можливості формалізованого розрахунку якісних і кількісних показників ефективності заходів міжнародного маркетингу; б) обґрунтувати напрями контролю результативності заходів міжнародного маркетингу за допомогою аналізу планових інструментів міжнародного маркетингу, динаміки реалізації і прибутковості експортної продукції, ефективності експортноорієнтованого виробництва, заходів стратегічного контролю міжнародної діяльності тощо.;У вступі обґрунтовано актуальність, визначено мету та завдання дисертаційного дослідження, дано його загальну характеристику.Множинність визначень міжнародного маркетингу лише підкреслюють його багатогранність і вельми істотну роль у досягненні успіху на світових ринках субєктами різних рівнів господарювання. Незважаючи на істотну подібність з системою національного маркетингу, система міжнародного маркетингу має деякі принципові відмінності, основними з яких є: необхідність вивчення і порівняльного аналізу зарубіжних ринків, брак стандартних підходів при реалізації маркетингових прийомів, необхідність дотримання принципів організації міжнародного бізнесу, прийнятих на іноземних ринках. Аналіз засвідчив доцільність виділення трьох основних аспектів, що визначають необхідність використання інструментів міжнародного маркетингу економічними субєктами: розширення ринків збуту за рахунок освоєння іноземних ринків, пошук нових джерел постачання сировинних ресурсів, диверсифікація економічної діяльності з метою зниження економічних ризиків. У другому розділі дисертаційного дослідження “Оцінка ефективності інструментів міжнародного маркетингу в міжнародній економічній співпраці Ірану та України” висвітлено основні підходи до результативності міжнародної маркетингової діяльності та представлена система показників для оцінки ефективності використання інструментів міжнародного маркетингу і процедура їх контролю в економічному співробітництві Ірану та України. Основні напрями, за якими проводиться оцінка ефективності використання інструментів міжнародного маркетингу, відповідають структурним елементам комплексу маркетингу в його логічній послідовності: продукт, ціна, збут, комунікації, персонал.У роботі проаналізовано міжнародне маркетингове середовище Ірану та України на основі порівняльного аналізу. Проведений аналіз структури економік обох країн дозволяє нам зробити висновок про їх існуючу взаємодоповнюваність, що визначає широке коло можливих напрямів співпраці з метою реалізації їх конкурентних переваг на міжнародних ринках. У той же час аналіз показує, що є ряд інших сфер для успішного міжнародного співробітництва, які становлять взаємний інтерес для України та Ірану і можуть бути реалізованими за допомогою не лише простих експортних операцій, а й більш інтенсивних форм взаємодії від спільного підприємництва до прямого інвестування, зокрема: інвестування компаніями Ірану в реконструкцію і технічне забезпечення українських підприємств у сфері легкої промисловості, виробництва цементу, скла, негорючих матеріалів, батарей, автомобілів, харчової промисловості, гігієнічних і хімічних медикаментів, фільтрації і упаковки одягу, техніки для будинку, меблів, хімічної промисловості і миючих матеріалів; Попри той факт, що темпи приросту зовнішньої торгівлі з Іраном перевищували і загальні темпи зростання міжнародної торгівлі, і аналогічні показники стосовно країн Азії, питома вага іранської продукції в структурі експорту та імпорту до України не перевищує показників 6% та 0,6% від обсягів торгівлі України з азіатськими країнами. Порівняльний аналіз аспектів соціально-економічного розвитку Ірану і України засвідчив, що істотні відмінності в політико-правовому, соціокультурному та економічному середо

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ