Происхождение и понятие терминов ATL, BTL, обозначающих виды расходов на рекламу и продвижение, записываемых в бухгалтерской отчетности способами над чертой и под чертой. Понятие и рынок BTL-рекламы в России, участники рынка, перспективы BTL-рекламы.
Глава 1. Понятие BTL-рекламы 1.1 Рынок BTL в России 1.2 Участники BTL рынка 1.3 Перспективы BTL - рекламы 1.4 Преимущества BTL - рекламы Глава II. Виды и жанры BTL - рекламы 2.1 Директ-маркетинг 2.2 Мерчендайзинг 2.3 Промоушн 2.4 Выставки 2.5 Презентация Заключение Список использованной литературы Введение Однажды, один из руководителей некоей крупной компании составлял смету предстоящих расходов на маркетинг. Включив в нее стандартные элементы (реклама в прессе, на телевидении и радио, PR, разработка новой упаковки и т.д.), он подсчитал расходы, подвел черту, и вдруг вспомнил, что не учел раздачу образцов товара и расходы на организацию городского праздника. BTL становится тем инструментом, который помогает увеличить эффективность ATL-рекламы. В связи с этим резко возросла необходимость дополнительного мотивирования потребителя, особенно когда дело доходит до стимулирования совершения вторичной покупки. По мнению Российской ассоциации стимулирования сбыта, отмечается стабильный рост бюджетов промоушн-кампаний, расходы на мероприятия BTL в ближайшие год-два могут начать обгонять бюджеты, выделяемые на прямую рекламу. В зависимости от задач, географии и масштабности BTL-кампания может стоить от $100 до $1 млн. Например, спонсирование концерта в ночном клубе вкупе с раздачей продукта обойдется компании в $500-1000.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
