Виды и средства рекламы, их характеристика, анализ затрат, результатов, оценка эффективности - Дипломная работа

Анализ деятельности и рекламы ООО «Фаворит» 2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Фаворит» 2.3 Основные направления рекламы и анализ деятельности ОООБизнес-реклама четко делится на четыре разновидности: - реклама для промышленности. ТПН включает те продукцию и услуги, которые используются при производстве других товаров (заводы, станки, оборудование и т.п.) или в качестве основной части другого изделия (сырье, полуфабрикаты, комплектующие изделия и т.п.). Реклама такого рода преследует три цели: убедить профессионалов в необходимости закупки рекламируемого оборудования с целью поддержания престижа профессии, способствовать увеличению сбыта товаров или услуг через определенные профессиональные группы, убедить клиентов в необходимости использовать рекламируемый товар в своей повседневной жизни; -·реклама, предназначенная работникам сельскохозяйственной отрасли, фермерам. По широте охвата аудитории: а) международная реклама - реклама, направленная на рынки других стран. б) национальная реклама, ограниченная отечественным потребительским рынком. в) региональная реклама, нацеленная на определенную область, регион;В зависимости от рода рекламируемого товара или услуг, а также от направления воздействия для рекламы используются газеты, журналы, справочники. Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны среди малых и средних предприятий именно благодаря большим тиражам (реклама доходит до большого числа потребителей), относительно небольшой стоимости газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание. Предпринимателю нужно ориентироваться в этом газетном море и сотрудничать с газетой или несколькими газетами и журналами, которые донесут рекламу именно до того сегмента рынка, на который данная реклама направлена. Реклама в газетах делится на следующие виды: - классифицируемая реклама - совокупность рекламных обращений, размещаемых в газетах в специальных рубриках в соответствии с интересами читателей; Реклама в газетах имеет ряд преимуществ: - местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ.Местная реклама в противовес национальной и региональной относится к рекламе фирм в рамках отдельного города и направлена на потребителей в том же географическом районе. Товарная реклама может быть разбита на три основные подгруппы: - обычная реклама, целью которой является информировании покупателей о предоставлении тех или иных услуг и о наличии широкого ассортимента товара по стандартным ценам; Чтобы стимулировать движение определенного товара или просто привлечь покупателей, местные владельцы магазинов выставляют товары на распродажу. Однако имеется несколько типов корпоративной рекламы, включая рекламу связей с общественностью, фирменную рекламу, рекламу по созданию отличительного имиджа и рекламу для привлечения свежих сил. Фирменная, или корпоративная, реклама может использоваться для достижения многих целей: чтобы сообщить общественности о деятельности фирмы, определить конкурентное место фирмы на рынке, повысить стоимость акций, упрочить моральные принципы служащих, а также во избежание проблем в отношениях с агентами, дилерами и клиентами.вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатка у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации.. Туристическое Агентство Фаворит предлагает внутренние и международные туры в самых востребованных и модных направлениях туризма и отдыха: пляжные и горнолыжные курорты, круизы из Ростова, санаторно-курортное лечение, экскурсионные туры и автобусные туры в Европу, туры на праздники, туры выходного дня, путешествия в экзотические страны, свадебные туры, романтические путешествия, экстремальный туризм и многое другое. Туры в Египет с вылетом из Ростова-на-Дону и Краснодара; туры в Турцию на берега любого из четырех морей, омывающих страну; туры в Болгарию с ее жарким солнцем и пологими песчаными пляжами знакомого Черного моря; туры в Грецию, Таиланд, Объединенные Арабские Эмираты и множество других предложений на любой вкус! Турагентство Фаворит рада возможности предложить туры на лучшие горнолыжные курорты России и Украины - Кавказ, Урал, Алтай, Камчатка, Карпаты и Крым. Турагентство Фаворит имеет возможность предложить самые разные виды путешествий на воде: теплоходные речные круизы из Ростова-на-Дону по рекам России, с заходом в старинные русские города; речные круизы по Европе; популярные круизы по Средиземному морю, океанские VIP туры на лайнерах класса люкс; круизы по северным и южным странам.Значительным потенциалом как инструмент мощнейшего воздействия на потребителя обладает реклама. Таким образом, существует объективная необходимость включить

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

1. Характеристика видов и средств рекламы

1.1 Характеристика типологии рекламы

1.2 Классификация рекламы по средствам передачи

1.3 Специальные виды рекламы

ВВЕДЕНИЕ

Выбор темы исследования в данной выпускной квалификационной работе определяется тем, что в рыночной экономике, которая характеризуется наличием большого числа хозяйствующих субъектов, ведущих свою деятельность в той или иной отрасли, вопросы конкуренции между организациями, осуществляющими схожие виды деятельности, выходит на первый план. Одним из важнейших направлений, способствующих эффективной конкурентной борьбе за клиента, является реклама. Любая организация, вне зависимости от сферы деятельности, которая ориентирована на клиента, осуществляет в той или иной степени рекламу своих товаров и услуг. Хорошая реклама является важным фактором привлечения клиентов.

Также актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы можно объяснить тем, что туристическая отрасль в России в текущее время переживает не лучшие времена. Падение национальной валюты серьезно сказалось на спросе населения на туристические продукты, связанные с выездом за рубеж. А последние политические события в мире привели к тому, что два наиболее популярных у россиян туристических направления - Турция и Египет - оказались закрыты.

В связи с указанными факторам представляется весьма важным и актуальным рассмотрение вопросов рекламы для предприятия, работающего в сфере туризма.

Тема рекламы, а также вопросы рекламы применительно непосредственно к туристической деятельности, достаточно широко рассмотрены и освещены в трудах как зарубежных, так и отечественных авторов. Особенно можно выделить работы таких ученых как А. Дурович, Б. Раджиев, А. Семенов, У. Уэллс.

Целью данной выпускной квалификационной работы является изучение видов и средств рекламы, их характеристик, анализа затрат, результатов и оценки эффективности рекламных мероприятий.

Для достижения поставленной в выпускной квалификационной работе цели, необходимо решить следующие задачи: - дать характеристику типологии рекламы;

- рассмотреть классификацию рекламы по средствам передачи;

- провести рассмотрение специальных видов рекламы;

- описать запрещенные виды рекламы;

- дать общую характеристику деятельности ООО «Фаворит»;

- описать организационную структуру и особенности менеджмента в ООО «Фаворит»;

- рассмотреть основные направления рекламы и анализ деятельности ООО «Фаворит»;

- дать характеристику рекламной кампании по продвижению рекреационных туров;

- описать бюджет планируемой рекламной кампании.

Объектом исследования в данной выпускной квалификационной работе является ООО «Фаворит».

Предметом исследования является реклама и средства рекламы, а также ее применение туристической компаний.

Для написания выпускной квалификационной работы были использованы такие методы исследования, как сбор информации, ее анализ и интерпретация, метод индукции, метод дедукции и др.

Базой исследования в выпускной квалификационной работе выступает материал учебных пособий и научных статей, которые связаны с рекламой, а также особенностями маркетинга в туристическом бизнесе. Эмпирической базой исследования являются отчеты и наблюдения сделанные в период прохождения практики на предприятии ООО «Фаворит».

Практическая значимость данной выпускной квалификационной работы заключается в том, что в ней осуществляется разработка рекламной кампании для действующего предприятия сферы туризма. Реализация данного проекта рекламной кампании должен способствовать повышению эффективности деятельности ООО «Фаворит».

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, каждая из которых разбита на подпункты, заключения, а также списка использованной литературы.