Вербалізація спонукальної інтенції у російському рекламному тексті - Автореферат

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА ІНСТИТУТ ФІЛОЛОГІЇ УДК 811.161.1:659.127 Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата філологічних наук ВЕРБАЛІЗАЦІЯ СПОНУКАЛЬНОЇ ІНТЕНЦІЇ У РОСІЙСЬКОМУ РЕКЛАМНОМУ ТЕКСТІ Спеціальність 10.02.02 - російська мова ПАРШУК НАТАЛІЯ ВОЛОДИМИРІВНА Київ - 2008 Дисертацією є рукопис. Офіційні опоненти: Семенюк Олег Анатолійович, доктор філологічних наук, професор, Кіровоградський державний педагогічний університет імені Володимира Винниченка, завідувач кафедри загального та російського мовознавства, проректор з наукової роботи та міжнародних зв’язків; Вишницька Юлія Василівна, кандидат філологічних наук, Київський національний лінгвістичний університет, старший викладач кафедри фонетики та граматики слов’янських мов. Учений секретар спеціалізованої вченої ради доц. Л.П. Гнатюк ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА ДИСЕРТАЦІЇ Стрімкий розвиток реклами є одним із помітних явищ соціокультурної дійсності останнього десятиліття. Наслідком потужного впливу мови реклами на суспільство стала увага дослідників до лінгвосеміотичних особливостей рекламних текстів. Низку лінгвістичних праць присвячено різним аспектам сучасної рекламної діяльності: питанням засобів виразності в рекламному тексті (М.І. Фурдуй), аргументації як засобу впливу (М.Г. Дудіна), стратегіям комунікативного впливу (Ю.К. Пирогова), конструюванню моделей рекламного світу (П.Б. Паршин), маніпулятивним прийомам у ЗМІ (О.В. Дмитрук, А.С. Плохінова, І.П. Лапінська, С.О. Сухих), ефективності сприйняття текстів реклами (І.Д. Дзялошинський, І.А. Стернін), функціонуванню мовних засобів у текстах ЗМІ (Н.І. Клушина, О.М. Чадюк), використанню міфопроективних методик у сучасній комерційній рекламі (Н.В. Слухай, С.Ю. Гуцол, Р.А. Торичко), реалізації методик нейролінгвістичного програмування у рекламі (Т.Ю. Ковалевська) тощо. Актуальність теми дисертаційної праці зумовлена підвищеним інтересом сучасної лінгвістики до вивчення вербальних і невербальних засобів впливу на свідомість індивідуума та соціуму в різних сферах людської діяльності, зокрема у рекламній. Теоретико-лінгвістичним підґрунтям дослідження стали праці вчених у царині масмедіа (В.С. Єлістратов, Н.М. Трошина), рекламного дискурсу (В.Л. Музикант, Є.В. Ромат, О.А. Семенюк, І.А. Морозова, Ю.С. Бернадська, О.В. Бакалінський, Р.І. Мокшанцев, О. Міллер, О.М. Матанцев, Х. Кафтанджиєв, М.Г. Старолєтов, О.О. Терпугова, D. Ogilvy та ін.), теорії комунікації (Г.Г. Почепцов, О.М. Чадюк, М.В. Луканіна, О.А. Сичов, К.М. Шиліхіна), історії реклами (В.В. Ученова, Н.В. Старих, К.В. Аржанов, Т.А. Пирогова, О.А. Грабельников, В.Л. Мацєжинський), використання потенціалу міфопоетики в рекламних текстах (Н.В. Слухай, Л.Л. Геращенко, А.О. Дударева, О.А. Ухова, С.С. Єрмоленко, О.М. Миронова), психології сприйняття та інтерпретації тексту (О.Р. Лурія, А.О. Смирнов, Р. Аткінсон, У. Досягнення зазначеної мети передбачає розв’язання низки завдань, серед яких найважливішими є такі: - дослідити еволюцію жанру російського рекламного оголошення від дореволюційного періоду до сьогодення; - простежити розвиток наукових поглядів на рекламну діяльність; - визначити вплив екстралінгвальних чинників на структуру та словниковий склад російських рекламних текстів у різні періоди; - виявити потенціал системно-структурних елементів рекламного повідомлення у процесі впливу на свідомість реципієнта; - з’ясувати роль взаємодії вербального і невербального компонентів у породженні максимально дієвого повідомлення; - визначити спектр засобів впливу на свідомість споживача у російській рекламі та його зміну в дореволюційний, радянський та сучасний періоди; - розробити лінгвосеміотичну модель розвитку російського рекламного тексту. Обєктом дослідження обрано російські дореволюційні, радянські та сучасні тексти рекламних оголошень про продаж харчових продуктів. Предметом аналізу є особливості вербальних та невербальних засобів впливу на свідомість адресатів рекламного тексту з метою спонукання їх до придбання товару. вербальний екстралінгвальний рекламний текст Матеріалом дослідження обрано 800 текстів російської друкованої комерційної реклами продовольчих товарів (кондитерських виробів, бакалійних та молочних товарів, овочів, фруктів, м’яса, риби, мінеральних вод, чаю, кави, соків тощо), з-поміж яких 200 одиниць дореволюційної реклами, надрукованих у періодичних виданнях Листокъ об’явленій, Москва, Московскія В?домости, Объявленія. Приложеніе к Московскімъ В?домостямъ, Русскій артистъ, Русскій воінъ, Русская Ривьера, Русскій спортъ, Русскій экспортъ, Торговое Д?ло, Торгово-промышленная газета за період з 1763 до 1916 року; 200 одиниць радянської реклами, надрукованих у газетах Вечерняя Москва, Известия, Правда, Советская торговля за період з 1923 до 1971 року; 400 одиниць сучасної реклами, надрукованих у журналах Афиша, Вокруг света, Добрые советы, Домашний очаг, Лиза, Мой ребенок, Счастливые родители, 9 месяцев, Cosmopolitan, Glamour, EGO, ELLE, GEO, Russian Food & Drinks за період з 1994 до