Понятие "слоган", его особенности, функции и задачи, лингвистические особенности и изобразительные средства. Особенности отражения изобразительной и синестезической метафоры без поддержки визуального ряда в рекламном слогане и в креолизованном тексте.
В настоящее время наблюдается тенденция распространения метафоры и ее проникновение практически во все языковые сферы и стили. Распространенность данного языкового тропа связана с его семантико- прагматическими свойствами таким как: хорошая запоминаемость, вызывание соответствующих ассоциаций с предметом изображения, образность, оценивание. Метафора является основным аргументирующим языковым средством образа товара, она придает разнообразие рекламному тексту, выразительность и силу. Данная выпускная квалификационная работа посвящена описанию экспрессивного и прагматического потенциала англоязычных рекламных слоганов на основании анализа реализуемых ими речевых актов, а также используемых лексико-синтаксических средств выразительности, в частности метафоры. слоган метафора рекламный текст Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью изучения метафоры в рекламном дискурсе как средства влияния на потенциального потребителя. Целью данной работы является определение сущности изобразительной и синестезической метафоры и их применения в рекламной деятельности. Задачами дипломной работы в связи с указанной целью являются: 1. рассмотреть содержание понятия “рекламный слоган”, выявить его функции и лингвистические особенности; 2. выявить использование изобразительных средств в рекламном слогане; 3. исследовать историю метафоры, а также ее основные функции; 4. разобрать особенности синестезической и изобразительной метафоры; 5. проанализировать английские рекламные слоганы и использованные в них метафоры. Слоган является неотъемлемой частью рекламы и важной составляющей рекламной кампании. Так, например, Е. В. Максименко проводит аналогию между слоганом и «литературой малых форм». Многие исследования доказали, что потребителей привлекает сначала иллюстрация, затем они читают заголовок, а уже только после этого обращают внимание на сам текст [Золотова, 1998]. Длина рекламного слогана прямо пропорциональна его запоминаемости, поэтому слоган не должен быть больше 7-12 слов. 1.2 Функции и задачи рекламного слогана Характерной чертой современной рекламной деятельности является отражение возрастающей информационной динамичности. РС призваны решать целый ряд задач, обеспечивая создание необходимых взаимодействий. Такие рекламные слоганы используются в рекламе марки, рекламе многих сетей, причем как сети магазинов, так и сети производителей. Включение дополнительных коннотаций или дополнительной информации в лексический состав слогана также обусловливает усиление воздействующего компонента. Эллиптические конструкции точно так же, как и односоставные предложения, которые, согласно Л. С. Бархударову, являются разновидностью эллипсов, создают в рекламе яркий эмоциональный эффект. Используя прилагательные, обладающие сильным эмотивным воздействием на сознание человека, рекламистам удается создать у человека впечатление эксклюзивности, уникальности предлагаемого продукта и тем самым повысить самооценку реципиента. 8. Метафора является уникальным средством создания яркого и запоминающего образа. Наконец, метафора приводит в действие волевые механизмы: человек принимает решение приобрести рекламируемый товар или обратиться за рекламируемой услугой. Далее подробно остановимся на определении метафоры и рассмотрим подходы к ее классификации, что позволит в практической части данной работы исследовать ее специфику, ее актуализации на основании практического языкового материала. 1.5 Метафора 1.5.1 История развития метафоры Возникновение метафорической образности исследователи часто связывают с древними мифами [Веселовский, 1940; Потебня, 1976]. Образный аспект природы метафоры проявляется в способности, с одной стороны, создавать образы, а с другой - вызывать их в сознании [Арутюнова, 1990; Пелевина, 1980; Телия, 1988 и др]. Когнитивный аспект метафорического моделирования заключается в том, что метафора представляется как основная ментальная операция, как способ структурирования и объяснения мира [Арутюнова, 1990; Чудинов, 2001 и др.]. В. П. Москвин выделил три основных типа классификации: структурную, семантическую и функциональную [Москвин, 2000: 77]. Это языковая метафора, вербально закрепляющая межчувственные переносы (вида сенсориум > сенсориум; ощущение >эмоция; ощущение > ощущение) [Ульман, 1970; Телия, 1988]. Итак, в данном примере изобразительная метафора выстраивается через соотнесение двух зрительных образов (рекламируемого продукта, машинного масла и зверя). 3.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
