Влияние факторов внешней и внутренней среды на процессы внедрения новых видов продукции. Конкурентные преимущества и недостатки продуктового ассортимента фирмы. Разработка мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта ООО "Настоящая вода".
При низкой оригинальности работы "Управление внедрением нового вида продукции на предприятии ООО "Настоящая вода"", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты управления продвижением новой продукцией 1.1 Методологические и теоретические особенности в области управления продвижением новой продукции 1.2 Влияние факторов внешней и внутренней среды на процессы внедрения новых видов продукции 1.3 Основные тенденции в системе управления внедрением новой продукции ГЛАВА 2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности и ассортиментной политики предприятия ООО «Настоящая вода» 2.1 Ассортиментная концепция ООО «Настоящая вода» и основные направления ее реализации 2.2 Финансово-экономические показатели деятельности фирмы 2.3 Конкурентные преимущества и недостатки продуктового ассортимента предприятия ГЛАВА 3. Разработка мероприятий по продвижению нового вида продукции в ООО «Настоящая вода» 3.1 Стратегические направления совершенствования управления ассортиментной политикой предприятия 3.2 Разработка мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта 3.3 Экономическая оценка ожидаемых результатов от внедрения нового вида продукции Заключение Список литературы Приложения Введение новый конкурентный продукция сбыт В настоящее время в мировой практике сложился комплексный подход к внедрению и продвижению новой продукции на рынок, именуемый интегрированными маркетинговыми коммуникациями. Таким образом, признано, что недостаточно стандартных мер по формированию спроса и стимулированию сбыта, они должны быть дополнены глубоким изучением внешней и внутренней маркетинговой среды, включая реакцию потребителей на товар, и оформлены в виде комплекса маркетинговых коммуникаций. При этом ассортиментная политика предприятия и конкурентов играет в этом комплексе далеко не последнюю роль, особенно если товарный ассортимент компании представлен практически одним главным видом продукции, предлагаемым на рынке в различных вариантах упаковки и оформления. Специфика рынка бутилированной воды такова, что практически все фирмы предлагают однотипный товар (питьевая вода), различающийся только формой выпуска. Поэтому успех выпуска нового продукта в этом сегменте может быть обеспечен либо за счет уникальных свойств воды (что является конкурентным преимуществом только для единичных компаний, действительно располагающих таким источниками воды), либо за счет опережения конкурентов в каких-либо параметрах товарного ассортимента, например, нового формата разлива. Важно, чтобы нововведения были действительно полезны покупателям, только тогда новый товар будет востребован на рынке. Основные задачи исследования: - рассмотреть теоретические и методологические особенности продвижения новой продукции; - выделить факторы внешней и внутренней среды, оказывающие влияние на внедрение продукции на рынок; - рассмотреть современные маркетинговые подходы к внедрению новой продукции; - изучить структуру товарного ассортимента компании и проанализировать основные направления реализации ассортиментной политики; - проанализировать основные финансовые результаты деятельности компании; - выявить основные сильные и слабые стороны продуктового ассортимента компании; - разработать стратегические направления развития предприятия за счет совершенствования ассортимента; - разработать мероприятия по формированию спроса, стимулированию сбыта и других элементов маркетинговых коммуникаций; - дать оценку эффективности проектных решений по внедрению новой продукции. Теоретические аспекты управления продвижением новой продукцией 1.1 Методологические и теоретические особенности в области управления продвижением новой продукции На сегодняшний день в условиях, выработанных современной рыночной экономикой, производитель должен не только создать товар хорошего качества, но и назначить цену, вывести его на рынок, а затем продвигать его. Под ними понимается «… это процесс передачи данных о своей продукции целевой аудитории». Используется стимулирование сбыта в тех ситуациях, когда производитель желает достичь: увеличения объема продаж за короткий период времени; стойкого предпочтения потребителей к товару; выведения новой продукции на рынок. В этот комплекс входят четыре главных инструмента: паблик рилейшнз (пропаганды, паблисити) и реклама, прямой маркетинг или же персональные продажи и собственно методы стимулирования продаж. В создании рекламы принимают участие: - рекламное агентство, специалисты которого за финансовое вознаграждение создают рекламные материалы; - рекламодатель - юридическое или физическое лицо, занимающееся продвижением своего товара, бренда, личности; - каналы распространения информации: периодические издания, теле-, и радиоканалы, предоставляющие место или эфирное время для рекламы, оплаченной рекламодателем. Как и реклама, она представляет собой неличностные сведения (Дубик Е.А., 2011). Например, потребители желают поделиться впечатлениями о товаре, чтобы он не потерял свою популярность, а представители СМИ желают повысить их популярность за счет размещения интересных статей, программ, влияющих на рейтинг. Принято выделять два курса в системе продвижения товара. 1. При исследовании у
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
