Управление процессом организации и проведения рекламной кампании ювелирного салона "Tisaal" - Курсовая работа

ГОБПОУ «Усманский педагогический колледж» По теме: Управление процессом организации и проведения рекламной кампании ювелирного салона "Tisaal’"В современных условиях организацию работы каждой компании следует основывать на принципах современного подхода к управлению организацией. Более позднее и точное определение менеджмента дал наш современник, профессор менеджмента Макгилльского университета в Монреале (Канада), Генри Минцберг: «Управление - это практика, требующая сочетания: изрядной доли ремесла (опыта), с некоторой частью искусства (интуиция), и определенным объемом науки (анализа).» [8]. Для обеспечения достижения целей предприятия менеджеру необходимо осуществлять постоянный контроль за производителями и средствами рекламы, а также производить оценку результатов рекламных мероприятий. Реклама требует больших затрат, которые могут и не окупиться, если компания и ее руководство не смогут точно сформулировать задачу, примут непродуманные решения относительно рекламного бюджета, выбора средств рекламы, не сумеют произвести замеры эффективности рекламной деятельности.Как уже было сказано выше, расшифровок термина “менеджмент” существует великое множество. Но если объединить их и вывести нечто общее, то получится такое усредненное определение: Менеджмент (от англ. management - управление, организация) - система программно-целевого управления, перспективного и текущего планирования, организации производства и реализации продукции. Он изучает наиболее рациональную организацию и управление производством, коллективом. Поэтому управление (он же менеджмент) - неотъемлемая часть всех действий человека, которые в какой-либо степени нуждаются в координации. В общемировой практике менеджмент делится на несколько видов: Организационный.Различие функций и задач в том, что функции - это постоянно повторяющийся вид деятельности компании, а задачи - это деятельность, требующая достижения необходимых результатов в определенное время. Функция в целом может исполняться одним подразделением; также подразделение, в одиночку или вместе с другими, может выполнять и какую-либо другую функцию. Вся основная деятельность аппарата управления направлена на объединение всех обособленных, но неразрывно связанных функций. Наиболее распространенным является деление функций управления на две группы: общие и специальные. титрование - формулирует цели и задачи на следующий период;разрабатывает стратегию и планы действий;С одной стороны, согласно системному подходу: реклама - это часть маркетинга, а маркетинг составляет общую систему функционирования компании. С другой стороны, согласно функциональному подходу, так как основные функции рекламного управления это: информационное обеспечение рекламной деятельности, определение целей и планирование рекламных мероприятий, организация и руководство практической реализацией задач рекламной кампании, контроль за исполнением. Основные составляющие рекламного менеджмента: 1. Информационное обеспечение рекламы. Задачи: определение места рекламы в системе ценовой и товарной стратегий; осуществление контроля рекламной деятельности; эффективный расход бюджета; выявление перспектив рекламной деятельности, объединение работников, координирование их действий. Элементы и факторы деятельности фирмы, рассматриваемые при анализе: - общие тенденции отрасли экономики, в которой работает фирма, - рынок (сегменты, покупатели, потенциал, география, развитие, доля фирмы на рынке и т. д.), - конкуренция (слабые и сильные стороны конкурентов, особенности их рекламной деятельности, доля их рынка и т. д.), - поставщики и посредники (сам поставщик и его конкуренты, их ценовая политика и т. д.), - сама фирма (репутация, размер и сфера деятельности; тенденции развития; слабые и сильные стороны,позиционирование на рынке)К тому же, грамотно спланированная рекламная кампания не просто охватывает рекламными сообщениями целевую аудиторию, а строит постоянные, развивающиеся коммуникации с потребителями, устанавливая прочные отношения потребителей с компанией. Организация рекламной деятельности включает в себя также проведение рекламных мероприятий и рекламных кампаний. Рекламная кампания (далее - РК) - это комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретных маркетинговых целей, следуя общей маркетинговой стратегии компании. По использованию средств рекламы различают: - симплексные рекламные кампании - использующие только один из компонентов продвижения (например, рекламу); комплексные рекламные кампании - использующие несколько средств продвижения (например, рекламу, директ-маркетинг, личные продажи и т.п.).При разработке рекламной кампании выбор конкретных рекламных мероприятий зависит, прежде всего, от маркетинговой стратегии компании (захват рынка или его доли; внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание рыночных позиций).

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

Глава 1. Теоретическая часть

1.1 Виды и формы менеджмента

1.2 Функции и методы управления в организации

1.3 Основные понятия рекламного менеджмента

1.4 Определение рекламной кампании и ее основные этапы

1.5 Определение целей рекламной кампании и разработка ее стратегии

1.6 Процесс организации и подходы бюджетирования рекламной кампании

Глава 2. Практическая часть

2.1 История создания ювелирного салона «Tisaal’

2.2 Проектирование рекламной кампании ювелирного салона «Tisaal’

2.3 Особенности рекламы в СМИ и способы ее использования

2.4 Расчет бюджета рекламной кампании и оценка ее эффективности

Заключение

Список литературы

Приложения