Понятие бренда и портфеля брендов. Функции бренда в современной экономике. Анализ подходов к формированию портфеля брендов. Методы оценки стоимости товарного знака. Особенности управления портфелем брендов на практическом примере конкретной компании.
Глава 1. Портфель брендов компании: теоретические аспекты 1.1 Понятие бренда и портфеля брендов. Управления портфелем брендов 2.1 Принципы управления портфелем брендов 2.2 Стратегические решения в рамках портфеля брендов 2.3 Управление портфелем брендов на практическом примере компании Выводы по главе 2 Заключение Список литературы Введение Настоящая работа посвящена рассмотрению проблемы управления портфелем брендов. Актуальность проблемы связана с тем, что она пропитывает огромные сегменты рынка. Тема управления портфелем брендов будет значимой и при выходе компании на новые сегменты рынка и при снижении лидерства отдельного бренда фирмы на рынке. Также, разъяснение основных положений портфеля брендов помогает организовать структуру брендов и избежать путаницы у сотрудников компании, а стоящие за ними предложения были бы ясными для потребителя. Цель работы - исследовать стратегии управления портфелем брендов компании и обосновать выбор стратегии для компании занимающейся производством моторных масел. В качестве основных литературных источников использовались классические маркетинговые труды Д. Аакера и Ф. Котлера. Также были проанализированы основные труды отечественных и иностранных маркетологов, таких как С.А. Старов, И. Герчикова, Г. Абрамишвили, Т. Амблер, К. Келлер. Портфель брендов компании: теоретические аспекты 1.1 Понятие бренда и портфеля брендов Целесообразно и полно представить объект исследования нам поможет рассмотрение понятия со стороны различных авторов и начнем мы с общего понятия (определения) «бренд» существующих в нескольких подходах. С юридической точки зрения, бренд - это не более чем товарный знак, который выражает собой принадлежность к какому-то производителю с должной правовой защитой. Интернет-источники склоняются к тому, что бренд является нематериальным активом, который очень сильно воздействует на потребителя. «Отец рекламы» Дэвид Огилви приводит немного другое определение, которое связано с сочетанием различных качеств продукта от цены до способа и вида рекламы товара. Первое понятие - это характеристика репутации, имиджа компании, созданного компанией образов продуктов с точки зрения клиентов. В этом случае бренд - это некая информация, вызывающая ассоциации определенного ряда у клиентов. Под управлением портфелем он подразумевает возможности менеджмента товарного ассортимента или одного товара. Ж-Н. Капферер Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский Маркетинг Объем продаж прогнозируется на основе портфеля брендов и проектируется привлекательность каждого отдельного товара и портфеля в целом. Бренд - помогает, облегчает компании выпускать новый товар на других рынках. Так Apple вышла за рамки своей собственной продукции, предложив людям мобильность, продуктивность, быть интересными, однако, чтобы быть чуточку лучше, им необходимо иметь продукт под названием iPhone. Готовность платить за Mercedes, любого класса больше чем стоит аналогичный автомобиль обладающий таким же, а может быть и большим набором опций. Чтобы лучше ориентироваться в оценке брендов, посмотрим на методики, которые используют в своих подсчетах компании Interbrand и модель оценки Brand Finance. Компания Interbrand и её методика.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
