Сущность и стратегические цели маркетинговой деятельности. Анализ влияния маркетинга на результаты деятельности предприятия, рекламные мероприятия по продвижению товара. Концепции управления маркетинговой деятельностью и повышение ее эффективности.
1. Маркетинг - как система управления предприятием (на примере ОАО «Пинский завод искусственных кож») 2. Пути совершенствования управления ОАО «Пинский завод искусственных кож» на основе маркетинга Заключение Список использованных источников ВВЕДЕНИЕ Становление и развитие рыночных отношений требует внедрения современных методов и приемов, позволяющих обеспечить удовлетворение потребностей человека, социальных групп и общества в целом, рационально использовать ресурсы и добиваться оптимального соотношения между спросом и предложением. Маркетинг, действенный регулятор рыночных процессов, использующий принципы комплексности, непрерывности и социальной ориентации, предлагает механизмы взаимовыгодного обмена между различными субъектами рынка, создает условия для выполнения требований потребителей. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спросов, вкусов и потребностей; ориентация производства на эти требования, адресность выпускаемой продукции; с другой - активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. В настоящее время на принципах маркетинга строит свои системы управления подавляющее большинство компаний США, Японии, Западной Европы. В современных условиях, когда для предприятий различных отраслей и сфер деятельности первостепенной проблемой становится обеспечение сбыта готовой продукции, использование концепции маркетинга - единственно возможный путь создания условий для роста производства товаров. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующий круг задач: - рассмотреть теоретические основы маркетинговой деятельности, раскрыть ее сущность и цели; - изучить пути управления маркетинговой деятельностью; - проанализировать производственно-экономическую характеристику предприятия; - провести анализ и оценку маркетинговой деятельности ОАО «Пинский завод искусственных кож»; - рассмотреть деятельность службы маркетинга предприятия; - определить пути совершенствования маркетинговой деятельности и повышения эффективности сбыта продукции на предприятии. Продукция, производимая ОАО «Пинский завод искусственных кож», завоевала прочное место на рынках Беларуси, России, Украины, Литвы, Латвии, Молдавии и успешно конкурирует с аналогичной продукцией ведущих предприятий стран СНГ. МАРКЕТИНГ - КАК СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ Первоначально под маркетингом понималось изучение рыночного спроса на производимую продукцию и организация сбыта этой продукции. Обеспечение формирование спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС) путем комбинации рекламы, личной продажи, престижных некоммерческих мероприятий («паблик рилейшнз») и разного рода экономических стимулов, направленных на покупателей, агентов и непосредственных продавцов. Решение этих задач невозможно без достижения определенных тактических целей, включающих: обеспечение требуемых потребителями характеристик товара, повышение конкурентоспособности товара, продление жизненного цикла товара, разработка новых видов товаров, организация эффективного сбыта, организация сервисного обслуживания проданных товаров, экономическое стимулирование сбыта товаров, создание благоприятного общественного мнения о товаре и фирме-производителе. Выделяют пять основных подходов (концепций), на основе которых коммерческие организации осуществляют свою маркетинговую деятельность: концепция совершенствования производства; концепция совершенствования товара; концепция интенсификации коммерческих усилий; концепция маркетинга; 5. концепция социально-этичного маркетинга. В эволюции отделов маркетинга можно выделить четыре этапа развития, каждый из которых встречается и в деятельности сегодняшних компаний. Эта концепция иногда реализуется, если руководителем компании становится «человек маркетинга». В состав ОАО “Искож” входит два основных цеха: цех тканей с ПВХ- покрытием, цех искусственных кож и один участок- галантерейный. Также освоено производство клеенки столовой с ПВХ прозрачным покрытием, используется для изготовления различных скатертей. 2008 год 2009 год 2010 год Индексы изменения, % 2009г.к 2008г. 2010г.к 2009г. 1 2 3 4 5 6 7 Производство продукции в натуральном выражении: Искусственные мягкие кожи тыс.м2 1873 1205 1599 64,3 132,7 Клеенка столовая тыс.м.п 7698 4977 7200 64,7 144,7 Из общего объема производства продукции в натуральном выражении: клеенка столовая на экспорт - всего тыс.м.п.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
