Теоретические аспекты ценообразования как метода управления эффективностью производства. Ценовая политика предприятия и определяющие ее факторы. Рассмотрение стратегии предприятия ТОО "Антора". Проблемы ценообразования и пути их решения на предприятии.
Ценовая политика в деятельности предприятия ТОО «Антора» 2.3 Анализ ценовой политики предприятия ТОО «Антора»Ранее цена определялась затратами живого и овеществленного труда на проектирование, изготовление и сбыт продукции и твердо установленной нормой прибыли и была одинаковой для всех потребителей конкретного товара. Особенность рыночного ценообразования состоит в том, что цена блага, представляющего ценность для потребителя, должна превышать стоимость издержек, понесенных производителем. В конечном счете, цена определяется рынком и это сумма денежных единиц, за которую покупатель готов купить товар, а производитель - продать. Учетная - цены на продукцию служат средством учета и определения валового общественного продукта и национального дохода, учета и сопоставления затрат и результатов производства, определение эффективности использования производственных ресурсов и инвестиций. По первому варианту она определяется как разница между ценой реализации продукции посредником потребителю (организации-потребителю, другому посреднику, торговой организации) и ценой, по которой товар был куплен у поставщика (изготовителя, посредника).Ценовая политика устанавливает цены на товары (услуги) с учетом положения товара и фирмы на рынке. Существует тесная зависимость между ценами и рыночным спросом на товары, которые находятся в обратно пропорциональной зависимости. Конкуренты, не имеющие возможности снижать цены, будут вынуждены покинуть рынок. Однако различное финансовое состояние предприятий, их взаимоотношения и возможность использования транспортных средств отражаются на оплате перевозки товара и определяют, в конечном итоге, цену его закупки и прибыль предприятия [12, с.271]. Например, повысить с ростом затрат и цену, переложив таким образом всю тяжесть на кошелек потребителя (что потребителем явно не приветствуется) или частично изменить товар (удешевить упаковку, уменьшить объем упаковочного продукта, несколько ухудшить качество за счет применения более дешевого сырья), но уровень цены оставить неизменным.Цены служат средством установления определенных отношений между предприятием и покупателями и помогают созданию о нем определенных представлений, что может оказать влияние на его последующее развитие. Цена занимает особое положение в числе инструментов маркетинговой политики предприятия, что позволяет сделать следующие выводы: Для самостоятельных товаропроизводителей, работающих на рынке независимо от форм собственности, цена является важнейшей составной частью комплекса маркетинга. Ценовая политика сопряжена с высокими рисками, обусловленными непосредственной сравнимостью цен, растущим интересом покупателей к другим характеристикам товара, опасениями государственного вмешательства в ценообразование, а в ряде отраслей и довольно небольшим интервалом, в котором можно успешно манипулировать ценами. Предприятие ТОО «Антора» имеет возможность предложить на рынок разнообразный ассортимент колбасных изделий, обладающих уникальными потребительскими свойствами.
План
Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты ценообразования как метода управления эффективностью производства
1.1 Роль цен в рыночной экономике, их состав и классификация
1.2 Ценовая политика предприятия и определяющие ее факторы
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
