Управління процесом створення нового товару: маркетинговий аспект - Автореферат

Управління процесом створення нового товару: маркетинговий аспект Спеціальність 08.06.01 - економіка, організація і управління підприємствамиРобота виконана в Харківському національному економічному університеті, Міністерство освіти і науки України. Науковий керівник-доктор економічних наук, ДОЦЕНТЯСТРЕМСЬКА Олена Миколаївна, Харківський національний економічний університет, завідуюча кафедрою економіки, організації та планування діяльності підприємства Офіційні опоненти: доктор економічних наук, доцент Гриньов Андрій Валентинович, Харківський національний автомобільно-дорожній університет, завідувач кафедри міжнародної економіки кандидат економічних наук, доцент Лепа Роман Миколайович, Науково-дослідний центр інформаційних технологій Інституту економіки промисловості Національної академії наук України, завідувач відділом проектування систем підготовки і прийняття управлінських рішень Захист відбудеться “30” березня 2006 р. о 13.00 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради, шифр Д 64.055.01, у Харківському національному економічному університеті за адресою: 61001, м.В умовах ринкової економіки для машинобудівних підприємств, що випускають продукцію виробничо-технічного призначення (ПВТП), однією з основних умов успішного функціонування і розвитку є створення нових видів продукції, орієнтованих на задоволення актуальних потреб споживачів. Це зумовлено тим, що, по-перше, для таких підприємств товар (у випадку його успіху на ринку) є основою прибутку; по-друге, сьогоднішній ринок - це ринок споживача, оскільки сучасний споживач висуває певні вимоги до функцій і характеристик товару, якості його виконання, відповідності технологічним процесам, в яких він буде використовуватися; по-третє, успішний новий товар є, хоч і тимчасовим, але ефективним засобом зниження рівня конкурентної боротьби. Вимагає додаткового дослідження визначення актуальних потреб підприємств-споживачів та можливості і умови їх врахування в процесі створення нових товарів, а також необхідного уточнення методичного забезпечення з обґрунтування вибору дієвої (ефективної) цінової стратегії виходу нового товару на ринок, вдосконалення рекомендації щодо сегментації ринків продукції, виробництво якої передбачається підприємством. Тематика дисертації відповідає напрямкам науково-дослідних робіт Харківського національного економічного університету в продовж 2003 - 2005 рр. за темами “Стратегічне управління процесом створення нового товару і презентація його як обєкта інвестування” (номер державної реєстрації 0102U006003) і “Стратегічне інвестування підприємств промисловості в умовах трансформації соціально-економічних відносин” (номер державної реєстрації 0103U000460), у розробленні окремих розділів яких автор приймав безпосередню участь. Для досягнення поставленої мети в роботі використовувалися такі методи дослідження: аналіз - для уточнення етапів процесу управління створенням нового товару та їх змісту; синтез - для розроблення методів, методичних підходів і пропозицій щодо створення і просування нового товару та їх інтегрування в єдиний комплекс; економіко-математичні: інтегральне обчислення - для розрахунку меж цінових стратегій підприємства та перевірки гіпотези про використання кривизни функції беззбитковості як функції щільності розподілу випадкової величини коефіцієнту беззбитковості; математична теорія ігор - для обґрунтування виробу оптимальної цінової стратегії нового товару, теорія імовірностей - для розрахунку табульованої функції показника “імовірність беззбитковості товару”; статистичний аналіз - для визначення статистичної імовірності беззбитковості товару; метод кутового перетворення Фішера - для оцінки статистичної значущості потреб споживачів; графічний - для унаочнення отриманих результатів, а саме: етапів управління процесом створення нових товарів, видів цінових стратегій підприємства, визначення конкурентного середовища підприємств-споживачів.У першому розділі - “Теоретичні основи управління процесом створення нового товару на промислових підприємствах” - здійснено аналіз і уточнення понятійного апарату процесу створення нового товару; визначені роль і сутність нового товару в системі суспільного виробництва та споживання; запропоновано комплексний методичний підхід до процесу прийняття рішень про створення нового товару. Але новизна товару не є наслідком того, що підприємство і споживачі сприймають його як новий. Досліджуючи схеми формування прибутку для визначених груп товарів, було теоретично обґрунтовано: при інших рівних умовах зі зростанням значущості новизни товару зростає прибуток підприємства за рахунок реалізації грошово-часової переваги, яка утворюється внаслідок тимчасового монопольного положення товару на ринку.

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ