Управління підприємствами друкованих ЗМІ: маркетингово-орієнтований підхід - Автореферат

ДОНЕЦЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ І ТОРГІВЛІ ім. Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наукРобота виконана в Донецькому державному університеті економіки і торгівлі ім. Науковий керівник: доктор економічних наук, професор Садєков Алімжан Абдуллович, Донецький державний університет економіки і торгівлі ім. кандидат економічних наук, професор Маркіна Ірина Анатоліївна, Полтавський університет споживчої кооперації України, проректор з наукової та навчально-методичної роботи, завідувач кафедри менеджменту організацій та зовнішньоекономічної діяльності. Захист відбудеться 14 листопада 2006 р. о 14.00 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 11.055.01 у Донецькому державному університеті економіки і торгівлі ім. З дисертацією можна ознайомитися в бібліотеці Донецького державного університету економіки і торгівлі ім.Для вирішення поставлених у дисертаційній роботі завдань використано наступні методи: системного підходу (для моделювання ПДЗМІ як господарської системи), логічного аналізу (для визначення сутності економічних категорій), економіко-статистичного аналізу (для оцінки ефективності господарської діяльності медіапідприємств), регресійно-кореляційного аналізу (для вивчення залежності між витратами та прибутками медіапідприємств і вихідними факторами виробництва та збуту видань, що випускаються), анкетування (для вивчення ринку друкованих ЗМІ), моделювання (для розробки моделі управління ефективністю тиражної політики друкованого видання). Набуло подальшого розвитку: теоретико-методологічні засади управління ПДЗМІ, а саме: уточнене поняття редакції як підприємства - самостійного хазаюючого субєкта, який виробляє та реалізує інформаційний продукт у вигляді друкованого видання з метою одержання економічних вигід через задоволення соціальних потреб цільової аудиторії; уточнено поняття управління ПДЗМІ, що враховує наявність двох складових виробництва друкованого інформаційного продукту: економічної (управління економікою та маркетингом) і соціально-психологічної (управління творчим процесом та колективом); уточнено поняття редакційно-видавничого маркетингу як управлінської концепції, що забезпечує орієнтацію ПДЗМІ на ринок з урахуванням специфіки цільових читацьких аудиторій; Практичне значення мають наступні розробки: модель вибору й ефективного управління розміщенням інформаційного продукту на площі видання; метод визначення конкурентної ціни на засадах управління додатковим доходом; модель удосконалення управління продажем у роздрібній мережі; комбінована система продажу, що поєднує у собі як традиційні передплатний і роздрібний варіанти, так і активне застосування альтернативних способів реалізації тиражу друкованого засобу масової інформації, які не практикувалися раніше; метод формування маркетингової стратегії залежно від сили ризику та діючої сегментації медіаринку; комплекс заходів щодо просування видання з метою збільшення передплатної складової у структурі його тиражу. У дисертації доведено, що управління підприємством друкованих ЗМІ - це управління процесом підготовки, випуску та збуту номерів періодичного видання з метою одержання прибутку і задоволення потреб цільової аудиторії, а також управління людськими відносинами у процесі виробництва інформаційного продукту, взаємозвязків з інфраструктурою ринку і споживачами інформації. Головною його особливістю, відповідно до результатів виконаної роботи, є необхідність врахування у процесі виробництва друкованого видання двох складових: економічної (управління економікою і маркетингом) та соціально-психологічної (управління творчим процесом і колективом), а також досягнення при цьому органічного поєднання матеріальної й інтелектуальної сфер виробництва з метою забезпечення підготовки та випуску конкурентноспроможних друкованих видань, які приносять прибуток.У дисертаційній роботі вирішено наукове завдання розробки теоретичних і методичних основ маркетингово-орієнтованого підходу до управління підприємствами друкованих засобів масової інформації і запропоновано практичні рекомендації з їх реалізації. На сучасному етапі - це самостійні субєкти, які володіють усіма необхідними правами, хазяюють, виробляючи і реалізуючи інформаційний продукт у вигляді друкованого видання з метою одержання економічних вигод через задоволення соціальних потреб різних верств суспільства і розвиток комунікативних звязків. Періодичне друковане видання як товар виконує свою прибутковоутворюючу функцію головним чином на двох ринках: інформаційному (предметом угоди є інформація, що опубліковується) і рекламному (рекламні послуги). Визначено, що в умовах розвитку ринкових відносин і маркетингової орієнтації ПДЗМІ однією з головних функцій управління є побудова конкурентних стратегій видань, які повинні будуватися на основі вивчення цільових сегментів інформаційного ринку й організації управління редакційно-видавничою діяльністю залежно від результатів маркетингових досліджень.