Управління інноваційною діяльністю підприємства на засадах маркетингу - Автореферат

Міністерство освіти і науки України Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наукОфіційні опоненти: доктор економічних наук, професор, Заслужений діяч науки і техніки України ВНЗ «Національна академія управління», проректор з наукової роботи, завідувач кафедрою маркетингу, управління та економіки підприємства Єрмошенко Микола Миколайович доктор економічних наук, професор Гончарова Наталія Петрівна, Київський національний університет імені Вадима Гетьмана МОН України, професор кафедри економіки підприємства; Захист відбудеться «16» червня 2009 року о 14.00 год. на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 26.102.05 Київського національного університету технологій та дизайну Міністерства освіти і науки України за адресою: 01011, м. З дисертацію можна ознайомитись у бібліотеці Київського національного університету технологій та дизайну Міністерства освіти і науки України за адресою: 01011, м.Однак умови жорсткої конкуренції між товаровиробниками на внутрішніх і зовнішніх ринках вимагають нових підходів не тільки у плануванні розвитку товарного асортименту, але й у формуванні нових механізмів управління інноваційною діяльністю на засадах маркетингу і розвитку інноваційного потенціалу підприємств. Як свідчить досвід розвинених країн, одним з найбільш ефективних напрямків забезпечення ефективності управління промисловим виробництвом є пошук таких умов функціонування, які б сприяли розвитку інноваційної діяльності, спрямовували її на розробку і використання результатів наукових досліджень, забезпечення потреб ринку, здійснення реструктуризації і відновлення основних виробничих фондів, удосконалення технології, організації виробництва на засадах маркетингу. Проблеми, які повязані із дослідженнями управління інноваційною діяльністю і забезпечення його ефективності на засадах маркетингу, розвязували такі відомі українські і зарубіжні вчені і фахівці як А.Г. У цьому сенсі функції маркетингу проявляються в: одночасному аналізі внутрішніх і зовнішніх чинників, які визначають потреби споживачів і можливості підприємства; дослідженні результативності інноваційної діяльності у сфері технологій і товарів; забезпеченні управління результатами аналізу і прогнозу; виробництві і збуті товарів-інновацій. Таким чином, актуальність обраної теми полягає у доцільності та необхідності подальшого розвитку наукових і практичних підходів до удосконалення управління інноваційною діяльністю підприємств легкої промисловості у сфері виробництва, яке забезпечується механізмами та інструментами маркетингу з метою орієнтації напрямків стратегічного розвитку і задоволення потреб і вимог споживачів.У першому розділі «Теоретичні засади управління інноваційною діяльністю підприємств на маркетинговій основі» узагальнено теоретичні і методологічні підходи до управління інноваційною діяльністю підприємств на засадах маркетингу, розглянуто його сутність, завдання і функції, визначено проблеми і перспективи розвитку цього виду управління. Показано, що в умовах ринкової економіки інноваційна діяльність є необхідною основою життєздатності і розвитку будь-якого підприємства. При цьому проведено аналіз законодавчих актів та наукових підходів, визначено сутність, особливості організаційних форм, проведено порівняльний аналіз різних визначень поняття «інновація» на основі чинників виробництва, виявлено нечіткий поділ інновацій за критеріями: процес, система, зміни і результати. Використовуючи існуючі наукові підходи, створено модель управління інноваційною діяльністю на засадах маркетингу як сукупність взаємоповязаних принципів, методів і нових форм управління процесами, організаційною структурою і персоналом підприємства. Показано, що стратегічне управління інноваційною діяльністю підприємства на засадах маркетингу повинно ґрунтуватися на концепції, яка поєднує стратегічне управління і планування, інноваційний менеджмент і маркетинг в певну систему синергетично повязаних елементів, орієнтованих на розробку стратегії інноваційної діяльності з виробництва підприємством продукції, яка задовольняє потреби ринку і вимоги споживачів.Сучасні підходи до управління інноваційною діяльністю в умовах ринку доцільно застосовувати на маркетингових засадах, сутність яких полягає в забезпеченні управління інструментами, необхідними для формування стратегії, організації пошуку ідей, розробки, виробництва і збуту товарів-інновацій, котрі задовольняють потреби і вимоги кінцевих споживачів. При цьому маркетинговий підхід в управлінні інноваційною діяльністю визначено як систему виробничих відносин, яка спрямовує управління виробництвом на задоволення потреб споживачів і шляхом формування ланцюга «виробник-споживач» збільшує цінності у кінцевого споживача.

2. Основний зміст