Сутність та роль маркетингових досліджень в діяльності фірми на зовнішньому ринку, їх організаційні форми, етапи та методи планування і проведення. Кількісний аналіз сегментів та цінової конкуренції на ринку імпортної елітної парфумерії України.
При низкой оригинальности работы "Управління маркетинговими дослідженнями зовнішньоторговельними фірмами (на прикладі ТОВ "Лореаль Україна")", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Міністерство освіти та науки України Дніпропетровський національний університет Факультет міжнародної економіки Кафедра менеджменту ДИПЛОМНА РОБОТА на тему: „Управління маркетинговими дослідженнями зовнішньоторгівельними фірмами ” (на прикладі ТОВ «Лореаль Україна») за напрямом „Менеджмент” 2011 АНОТАЦІЯ Факультет міжнародної економіки Кафедра менеджменту УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВИМИ ДОСЛІДЖЕННЯМИ ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНИМИ ФІРМАМИ (на прикладі ТОВ «Лореаль Україна») Виконавець: студент групи №____________ ______________(ПІБ) Науковий керівник: _____(звання) ______(ПІБ) Дипломна робота: 95 стор., 11 табл., 14 рис., 86 джерел, 6 додатків Об’єкт дослідження: ефективність комунікаційного просування елітної імпортної парфумерної продукції на споживчому ринку України. Мета роботи: планування та проведення маркетингових досліджень стану і розробка пропозицій по просуванню елітної імпортної парфумерії концерну «L’Oreal» (Франція) дочірнім підприємством ТОВ «Лореаль-Україна» на споживчому ринку України. Одержанні висновки та їх новизна: результати проведеного маркетингового дослідження показують - елітні парфуми є особливим товаром, який має найбільш вагомі - індивідуальні суб’єктивні споживчі характеристики, які не можна однозначно визначити чисельними показниками (ємність флакону, вартість флаконів різної ємності). Тому маркетингова стратегія просунення таких товарів повинна спиратися на індивідуальний підхід мережного маркетингу. Перелік ключових слов: МАРКЕТИНГ, ІМПОРТНА ПАРФУМЕРІЯ, МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ, ЖІНОЧА ПАРФУМЕРІЯ, ЧОЛОВІЧА ПАРФУМЕРІЯ. THE SUMMARY Faculty of the international economy Faculty of management MANAGEMENT of MARKETING RESEARCHES by the external ECONOMIC FIRMS (On an example SLL « Loreal Ukraine ») The executor: the student of group № ____________ ______________ The scientific chief: _____ ______ Degree work: 95 pages, 11 tab., 14 fig., 86 sources, 6 applications Object of research: efficiency of communication progress the luxury import perfumery production in the consumer market of Ukraine. The purpose of work: planning and realization the marketing researches of a status and development the offers on progress elite of import perfumery by concern «LOreal (France) with branch SLL «Loreal-Ukraine in the consumer market of Ukraine. The received conclusions and their novelty: the results of the carried out marketing research show - elite spirits are the special goods, which have most powerful - individual subjective consumer characteristics, which cannot unequivocally be defined with a numerical parameters (capacity, cost of different capacity). ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВИМИ ДОСЛІДЖЕНЯМИ В ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 1.1 Сутність та роль маркетингових досліджень в діяльності фірми на зовнішньому ринку 1.2 Організаційні форми та основні етапи планування і проведення маркетингових досліджень 1.3 Маркетингові дослідження: види, методи, інструменти,технології 1.4 Правове забезпечення здійснення маркетингових досліджень на підприємстві Висновки до розділу 1 РОЗДІЛ 2. ШЛЯХИ УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ЗЕД ТОВ “ ЛОРЕАЛЬ УКРАЇНА” НА РИНКУ ІМПОРТНОЇ ЕЛІТНОЇ ПАРФУМЕРНОЇ ПРОДУКЦІЇ 3.1 Проблеми щодо ефективності маркетингової стратегії діяльності ТОВ “Лореаль Україна” на ринку імпортної елітної парфумерії в Україні, ідентифіковані за результатами маркетингових досліджень 3.2 Пропозиції щодо удосконалення маркетингової стратегії діяльності ТОВ “Лореаль Україна” на ринку імпортної елітної парфумерії в Україні 3.3 Економічне обгрунтування ефективності впровадження результатів маркетингових досліджень в запропоновані заходи по удосконаленню маркетингової стратегії діяльності ТОВ “Лореаль Україна” в Україні Висновки до розділу 3 ВИСНОВКИ СПИСОК ПОСИЛАНЬ ДОДАТКИ Перелік умовних позначок, символів, скорочень та термінів EDP - парфумована вода EDТ - туалетна вода EDC - одеколон SPRAY - туалетна чи парфумована вода у вигляді пульверизуємої суміші MLM - мережний маркетинг УАМ - Українська асоціація маркетингу ЄСОМАР - Европейська асоціація маркетингу ESOMAR МТП - Міжнародна торгова палата ЕС - Європейське Співтовариство ТОВ - товаристов з обмеженою відповідальністю ПАТ - публічне акціонерне товариство ВСТУП Актуальність теми дипломного проекту полягає в тому, що прагнення сучасних фірм мінімізувати свої витрати та максимізувати прибутки примушує їх до пошуку конкурентних переваг не тільки на національному ринку, а й на зовнішньому. У звязку із зростаючою інтернаціоналізацією виробництва і посиленням міжнародної взаємозалежності держав на світовому ринку великого значення набуває міжнародний маркетинг. Засновниками міжнародного маркетингу по праву вважають американських вчених Е. Барлоу, Р. Барнета, Р. Буззелла, Р. Вернера, С. Гошалом, Ф. Катера, С. Кевусгіла, Р. Крамера та інших. Інформаційною базою дипломного дослідження були первинні матеріали прайс-листів пропозицій елітної імпортної парфумерії, розташовані на Інтернет-сайтах ТОВ «Лореаль-Україна» та сторінках Інтернет-магазинів
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
