Выявление рекламной роли упаковки на примере американского и российского опыта. Упаковка – важный инструмент рекламного менеджмента, лицо бренда. Ознакомление и помощь в быстром принятии решения при покупке, демонстрируя, но при этом скрывая товар.
Глава 1. Упаковка в рекламе 1.1 Понятие и история упаковки 1.2 Создание упаковки 1.3 Упаковка как коммуникативное средство Выводы по Главе 1. Глава 2. Мировой опыт упаковки в рекламе 2.1 Упаковка в американской рекламе 2.2 Упаковка в российской рекламе 2.3 Роль упаковки в рекламе Выводы по Главе 2. Заключение Список использованной литературы Введение Актуальность выбранной нами темы Рекламная роль упаковки: американский и российский опыт подтверждается особым вниманием рекламистов и маркетологов к данной проблеме, связанным с обострением конкуренции между брендами в условиях кризиса. Мамаева В.Ю. Меликян О.М. Новаторов В.Е. Нуралиев С.У., Нуралиева Д.С. Пономарева А.М. Царев В.В., Кантарович А.А., Черныш В.В. Чернатони Л., МакДональд М. Для достижения указанной цели нами были сформулированы следующие задачи: - дать определения понятию и описать историю упаковки; - охарактеризовать процесс создания упаковки; - описать упаковку как коммуникативное средство; - проанализировать упаковку в американской рекламе; - проанализировать упаковку в российской рекламе; - выявить роль упаковки в рекламе. В современном рекламном менеджменте одним из важнейших элементов является упаковка, которой еще 10-12 лет назад отечественные производители не придавали должного значения по причине отсутствия конкуренции. Упаковка - важный инструмент рекламного менеджмента, через упаковку покупатель узнает о товаре. Тогда вопрос становится философским: средство выразительности, передачи знания, информации. При этом основное внимание мы акцентируем на удовлетворении покупателя от продукта. Упаковка символизирует свое содержимое и потребительский образ жизни. упаковка рекламный менеджмент Считается, что в упаковке повсеместно нуждаются ценные вещи. Сайт Музея упаковки описывает историю упаковки в ХХ веке следующим образом: 1907 г. Первые пластмассы (Фредерик Киппинг - силикон) 1908 г. Бумажные мешки (Альдемар Бейтс - мешок с клапанами) 1911 г. Изобретение целлофана 1920 г. Освоение полистирола (по патенту Н.И. Остромысленского) 1930-1932 гг. Журнал Тара и упаковка в СССР 1933 г. Англичане создают полиэтилен (Impeeial Chemical Industries (ICI) 1930-е гг. Деревянные ящики в СССР 1937 г. Появление поливинилхлорида (ПВХ) (Отто Байр) 1942 г. Полиэтилен высокого давления (ICI) 1942 г. Появление ПЭТ (Уинфилд и Диксон) 1940-е годы Пакеты (с ручками) 1940-е годы Супермаркеты 1947 г. В СССР, наконец-то, появляется кронен-пробка 1952 г. Тетра-Пак (Akerlund & Rausing) 1954 г. Создана теория пенополимеров (Проф. А.А. Берлин) 1955 г. Полиэтилен низкого давления (ПЭНД) (Hoechst) 1958 г. Алюминиевая пивная банка 1960 г. Появляются фильтрующие пакетики для чая 1960-е годы Самоклеящаяся лента 1962 г. Стандартная металлическая банка для пива 1970-е годы Термоусадочная пленка и самоклеющиеся этикетки 1977 г. Первые ПЭТ-бутылки (Du Pont Company) 1980 г. Первая жестебанка для пива в СССР 1990 г. В Германии появляется Зеленая точка 1992 г. В России введен в действие Закон о товарных знаках Начало 90-х гг. Первые ПЭТ бутылки в России 1990-е гг. Экологические упаковки, этикетки 1990-е гг. Швед Оккэ Розен создает LEAN материал 1994 г. Создание ассоциации СОЮЗУПАК 1999 г. В Москве создан Музей упаковки 2001 г. Стрейч пленка в России. 1.2 Создание упаковки Конкуренция между разными производителями новых, разнообразных и высокотехнологичных продуктов усиливается пропорционально росту предложения.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
