Упаковка товара - Курсовая работа

В последнее время упаковка превратилась и в одно из действенных орудий маркетинга. Хорошо спроектированная упаковка может оказаться для потребителей дополнительным удобством, а для производителей - дополнительным средством стимулирования сбыта товара.Довольно долгое время упаковка рассматривалась в самом прямом ее значении - как оформленная тара, которая предохраняет изделие от деформации. Однако выдвижение на передний план вопросов удовлетворения всех потребностей заказчика и доставки ему продукции только высокого качества и без потерь объективно вело к существенному пересмотру значения упаковки. В настоящее время понятие «упаковка» рассматривается с двух сторон. С точки зрения товароведения и логистики упаковка - это средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от повреждений и потерь, окружающей среды от загрязнений, а также обеспечивающих процесс обращения. С точки зрения маркетинга, упаковка - это вместилище или оболочка товара, которая в большинстве случаев соответствующим образом оформлена.Основными признаками, по которым классифицируют тару и упаковку, являются ее назначение, механическая устойчивость и прочность применяемых материалов, а также кратность использования. По назначению тара и упаковка бывает: внутренняя (потребительская): обертки, картонные коробки, жестяные банки, бутылки, пакеты, флаконы, тюбики и т.д. В зависимости от количества оборотов, которая может совершить упаковка, она подразделяется на: Одноразовую (используется производителем однократно, однако может затем иметь предусмотренную или непредусмотренную последующую применимость у потребителя, например, жестяные банки изпод марочного кофе или пива могут коллекционироваться); многократного использования (предполагает несколько последовательных циклов использования в производстве товара вплоть до наступления ее полного или частичного физического износа, способствует более экономичному расходованию ресурсов, однако требует от производителя на ее сбор и подготовку к последующему использованию, например стеклянная бутылка для пива). Основная задача такой упаковки - увеличить потребление товара, заставить потребителей покупать наборы, например, марочных товаров или опробовать новую продукцию (например, новый автоматический карандаш, упакованный вместе с хорошо известной шариковой ручкой), а также сбыть неходовой товар.Требования к упаковке устанавливаются производителями товаров, транспортными и складскими организациями, Центром стандартизации, метрологии и сертификации, при участии санитарно-эпидемиологических комитетов и Министерства здравоохранения Республики Беларусь. Затем они фиксируются в стандартах на продукцию, специальных стандартах на упаковку для определенных видов продукции (ГОСТ), технических условиях (ТУ) на производство упаковочных материалов и упаковки, в методических указаниях, инструкциях, нормах по определению гигиенических и микробиологических показателей упаковочных материалов и тары, контрактах и договорах на поставку продукции, в законе о защите прав потребителей. Безопасность упаковки - это не отсутствие вредных веществ в ней, это недопущение перехода вредных веществ из упаковки в соприкасающийся с нею товар. Безопасность упаковки обеспечивается путем нанесения на нее защитных покрытий (пищевой лак, полуда для металлической тары) или ограничением сроков хранения изделий (полиэтиленовая или полихлорвиниловая упаковки). Экологичностъ упаковки - это ее способность при использовании и утилизации не наносить существенного вреда окружающей среде.На данный момент в Беларуси множество фирм, производящих товары. Примером может служить «Коммунарка», «Атлант», «Керамин», «Савушкин продукт», «Спартак», «Гефест» и др.Данная упаковка относится к потребительской, так как она предназначена для товаров массового потребления; она является частью товара, входит в его стоимость, а после реализации товара переходит в полную собственность покупателя. Упаковка оформлена в виде картонной продолговатой коробки (Приложение 1). Внутри чипсы упакованы в одноразовый пластиковый контейнер желтого цвета, который, в свою очередь, упакован в целлофановую герметичную оболочку (Приложение 2). Данная упаковка позволяет обеспечить сохранность потребительских свойств товара при соблюдении условий транспортировки и хранения. Упаковка чипсов Just Brutal предназначена в основном для реализации методом самообслуживания, которую используют современные торговые точки, предполагает, что любой товар должен быть упакован и упаковка постепенно принимает на себя функции продавца.Чипсы JB выгодно отличаются от иных марок чипсов благодаря стильному дизайну упаковки. В отличии от конкурентов, внутри коробки находится пластиковый лоток с чипсами, что позволяет удобно хранить чипсы после вскрытия упаковки и служит дополнительным усиливающим элементом коробки для защиты продукта внутри упаковки.В целом упаковка чипсов Just Brutal отвечает современным требованиям, оригинально оформлена, привлекает внимание.

Оглавление

Введение

1. Упаковка товара в системе маркетинга

1.1 Назначение, виды и функции упаковки товаров

1.2 Классификация упаковки и ее виды

1.3 Требования к упаковке

2. Анализ современной белорусской упаковки

2.1 Выбор упаковки для анализа

2.2 Анализ упаковки чипсов Just Brutal

2.3 Преимущества упаковки чипсов Just Brutal перед аналогичными товарами конкурентов

3 Предложения по улучшению упаковки

Заключение

Список использованных источников