Упаковка товара, подходы к решению проблемы ее выбора и целостности образа. Работа над дизайном упаковки продукта с минимальной ролью маркетолога. Анализ цветовых решений. Проблема транспортировки питания. Соответствие принципу концентрации внимания.
Глава 1 1.1. Основные аспекты упаковки товара 1.2. «Честность» упаковки 1.2.3. Информация о упаковке 1.2.5. Проблема эстетики пищевой упаковки 2.2. Проблема транспортировки питания в упаковке Заключение Список использованной литературы Оглавление ВВЕДЕНИЕ В настоящее время можно задать вопрос, насколько древней является история упаковки?. В Музее древностей в Бодруме (Турция) сохранились древнейшие амфоры, которые использовали для хранения и транспортировки жидких и сыпучих продуктов. Потребительские товары - это товары и услуги, предназначенные для конечного потребителя (личного, семейного или домашнего использования). Упаковка играет огромную коммуникативную и эстетическую роль. Покупатели в 78% случаев приобретают товар в стильной и удобной упаковке, чем без нее. Я считаю: чтобы создать правильную упаковку, нужно видеть цель ее создания, опираясь на знание целевой аудитории, название продукта, его основных свойств, предполагаемую цену, ассортиментный ряд, условия хранения, товары-конкуренты с описанием их упаковок, возможную технологию производства упаковки. Реакция на изменения и новинки одного производителя со стороны других происходит достаточно быстро. Сейчас российские бренд-дизайнеры и маркетологи все больше строят здесь свою политику исходя из принципов эмоционального воздействия на покупателя. Спохватившийся производитель вызывает дизайнера и полагается на его фантазию и творческий полет, а на отделы маркетинга и продаж возлагается лишь задача по продвижению продукции. Во-вторых, если производится учет мнения потенциальных потребителей, появляются следующие трудности: · Для тестирования дизайна упаковки не принято приглашать людей, профессионально занимающихся дизайном и рекламой или имеющих художественное образование. При негативном отношении член художественной комиссии может обосновать свое мнение: «Шрифты не сочетаются друг с другом, раздражает сочетание цветов». Кроме того, ему доступен весь арсенал средств изобразительного искусства, накопленный тысячелетиями. ЭТАПЫ РАБОТЫ МАРКЕТОЛОГА НАД СОЗДАНИЕМ УПАКОВКИ ПРОДУКТА Продуманное участие отдела маркетинга в разработке упаковки производится в последовательности, показанной в таблице 2. В дополнение к этой области знания хотелось бы привести краткие результаты исследований компании «Юнион-Стандарт Консалтинг» по восприятию цветовой гаммы элитных алкогольных напитков (винной и водочной продукции). Принцип использования контрастных цветов часто применяется в оформлении упаковок продукции компаний «Вимм-Билль-Данн», «Красный Октябрь», Fazer, Saarioinen, ЭКБК «Звездный» и многих других.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
