Исследование мирового рынка онлайн-рекламы. Технологические механизмы отслеживания пользователей на различных устройствах. Способы идентификации уникального пользователя. Использование Интернет-рекламы командами кандидатов в ходе избирательных кампаний.
Реферат Уникальные пользователи в системе интернет-рекламы онлайн реклама уникальный пользователь Рынок онлайн-рекламы развивается в мире, особенно в США, Европе, Японии, стремительными темпами. Согласно прогнозу авторитетного агентства EMarketer, рынок онлайн-рекламы будет расти на 10-12% в течение 20152017 гг., и его доля в общем объеме рекламы будет возрастать. Интернет- реклама и реклама в социальных медиа как ее подвид дешевле телевизионной или печатной, а объем рекламного инвентаря в ней гораздо больше. В этой отрасли сложились эффективные технологические механизмы для отслеживания и идентификации пользователей на различных устройствах. В Интернете хранится огромный объем данных о каждом пользователе (своеобразный «отпечаток»), сочетание которых дает возможность найти уникального пользователя для передачи политического сообщения по гораздо более комплексным характеристикам, чем социально-демографические признаки. Всю совокупность данных о пользователях сети, их действиях называют общим термином Big Data («большие данные»), что означает процесс и методы сортировки и анализа структурированных и неструктурированных данных огромного объема (измеряемых в терабайтах), которые непрерывно растут. Эта формулировка делает идентификацию как процесс схожей с концептом идентификационной матрицы, который существует в теории идентичности и был изучен С. Московичи и Т. Шибутани. Сегментный таргетинг, на наш взгляд, в наибольшей степени соответствует вектору идентификационной матрицы, поскольку сегмент - это комплексная характеристика, дающая в сумме некоторую категорию пользователя (например, сегменты «читатель Wall Street Journal», «Бизнес», «ИТ», «B2B» могут в сумме означать категорию «руководитель ИТ-департамента», а сегменты «родительство», «экология», «здоровое питание», «домоводство» - «молодой родитель с экологичным образом жизни»). Технологически процесс сопоставления данных каждая команда решает по-своему - через ID пользователей Facebook или Twitter или по cookie ID, но чаще этот процесс осуществляется специализированными компаниями.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
