Учет и анализ услуг в рекламной сфере на примере ООО "ПромоСпейс" г. Москва - Дипломная работа

Глава 1 Теоретические основы учета и анализа услуг в рекламной сфере 1.1 Нормативно-законодательное обеспечение учета рекламных услуг 1.2 Особенности учета услуг рекламы (оказания и получения) 1.3 Методы анализа услуг рекламы (продаж и затрат) 1.4 Структура российского рынка рекламы Глава 2 Организация учета и анализ услуг в ООО «ПромоСпейс» 2.1 Общая характеристика и организация учета на предприятии 2.2 Книга продаж и книга покупок на предприятии. Формирование финансовых результатов 2.3 Анализ услуг и полученных финансовых результатов по данным бухгалтерского учета 3. Совершенствование организации учета услуг в ООО «ПромоСпейс» 3.1 Разработка предложений по совершенствованию учета услуг ООО «ПромоСпейс» 3.2 Разработка направлений по повышению эффективности продаж услуг 3.3 Оценка эффективности рекламных кампаний Заключение Список используемой литературы Введение Актуальность темы исследования. Рекламная деятельность - динамичная, быстро трансформирующаяся часть экономики. Развитие рекламной деятельности происходит в непосредственном взаимодействии с развитием производительных сил в обществе, сменой социально-экономических потребностей производства, торговли и финансов. Она является особым видом деятельности, процессом взаимодействия ее участников, результатом которого является производство, продвижение на целевой рынок, реализация и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности или создания имиджа, общественного мнения. К последней относится аудит деятельности рекламных агентств. Для достижения поставленной цели были поставлены и решены следующие основные задачи: • выделены и формализованы экономико-функциональные взаимосвязи рекламного агентства в сфере рекламной деятельности; • проанализирована существующая нормативно-законодательная база рекламной деятельности в России и определены направления развития; • разработаны рекомендации по совершенствованию учета и аудита расходов на рекламу; • обоснованы особенности аудита финансовой (бухгалтерской) отчетности предприятия рекламного бизнеса с учетом сложности объекта рекламирования и выбора вида контракта. Информационная база исследования включает нормативные документы Российской Федерации, в том числе Министерства финансов Российской Федерации, международные нормы учета и аудита, статистические справочники, экспертные оценки отечественных и зарубежных экономистов в области рекламного дела, теоретические и методологические труды отечественных и зарубежных исследователей, в том числе таких, как Д. Аакер, Р. А. Алборов, У. Ф. Рекламу изучают и как часть процесса продажи товара, и как коммуникацию, и как часть маркетинга, и как искусство, и как продукт профессиональной деятельности, и как процесс передачи рекламной информации потребителю, и как индустрию, и как организационную структуру. Специфика этого вида деятельности предопределяется многими факторами - целями, средствами, участниками, местом в структуре экономической деятельности субъектов рынка. Рекламодатель вовлечен в рекламную деятельность в большей мере по сравнению с потребителем: оплата рекламной деятельности, предоставление информации, контроль и т. д. Сфера рекламной деятельности - это сложная система взаимодействующих между собой юридических и физических лиц -участников рекламной деятельности. Связи рекламного агентства со средствами распространения рекламы фирмы осуществляют через свои специальные рекламные или маркетинговые подразделения. Рекламодатель обеспечивает организационное руководство и финансовую поддержку разработки рекламы, закупки времени и места в средствах массовой информации (СМИ). Рекламное агентство это организация, которая берет на себя обязательства по выполнению заказа рекламодателя. В Федеральном Законе «О рекламе» от 18.07.1995 № 108-ФЗ (с дополн. и изменен, от 18.06.2001, от 14.12.2001, от 30.12.2001, от 20.08.2004, от 22.08.2004, 02.11.2004, 09.05.2005, 21.07.2005) [3] рекламное агентство называется рекламо-производителем и определяется как «юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме». 3. Вопросами размещения рекламы в средствах массовой информации - в печати, на телевидении и радио - занимаются отделы продаж или специальные маркетинговые службы. В настоящее время в Государственной думе ФС РФ ведется активная работа по созданию нового закона о рекламе. Сумма выручки отражается по кредиту счета 90 «Продажи», субсчет 90-1 «Выручка» в корреспонденции со счетом 62 «Расчеты с покупателями и заказчиками», субсчет 62-3 «Расчеты по услугам». Исчисление налога производится по ставке 10 или 18 процентов по дебету счета 90 «Продажи», субсчет 90-3 «Налог на добавленную стоимость» и кредиту счета 68 «Расчеты по налогам и сборам».