Конкурентные преимущества регионов в сфере туризма. Принципы формирования бренда. Анализ природного туристско-рекреационного потенциала озера Лежнинское. Мероприятия по улучшению инфраструктуры территории памятника природы и повышению имиджа бренда озера.
В последнее время все больше областей и регионов целенаправленно занимаются маркетингом своих территорий, созданием собственного бренда, которые обусловливают инвестиционную и туристскую привлекательность местности. Опираясь на современную научную базу, используя современные технологии брендинга, российские регионы способны выйти на новый уровень в своем социально-политическом и экономическом развитии и внести важный вклад в развитие имиджа России в целом. Продвижение брендов должно проводиться с тех сторон, которые характеризуют продукцию наиболее привлекательно для потенциальных покупателей. Концепция бренда должна вызывать у целевой аудитории четкие ассоциации с собственными предпочтениями, эмоциями, жизненным опытом, мыслями и бытом. Конечно, не каждый регион России может гордиться наличием на своей территории уникальных во всем мире природных или историко-культурных туристических объектов, ради которых будут ежегодно приезжать сотни тысяч туристов. Для Кировской области одной из приоритетных задач по-прежнему остаётся повышение привлекательности туристического потенциала. Предполагается, что это будут территориальные объединения, связанные общими направлениями туризма. Целью данной выпускной квалификационной работы является анализ туристско-рекреационного потенциала озера Лежнинское Кировской области и проектирование на его основе локального туристского бренда. В выпускной квалификационной работе использованы статистические данные с официального сайта Правительства Кировской области. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ «ТУРИСТСКИЙ БРЕНД» 1.1 ПОНЯТИЕ И СОСТАВНЫЕ ЧАСТИ БРЕНДА Бренд происходит, как считают, от латинского brand - клеймо, тавро или от скандинавского brandr - жечь, выжигать. Бренд - это: - обещание потребителям желаемых потребительских качеств; - демонстрация и гарант конкурентных преимуществ. Конкурентные преимущества регионов в сфере туризма: Географическое положение региона Политика управления регионом, выстроенная система взаимодействия органов власти Существование культурных и архитектурных достопримечательностей; природных объектов, оздоровительных ресурсов Туристический бренд региона Благоприятный налоговый режим Выгодный инвестиционный климат (инвестиционная политика) Устойчивая финансово-кредитная политика Транспортная доступность и транспортная инфраструктура Сформированная инфраструктура региона Региональное регулирование сферы туризма в регионе (региональные программы) Специалисты выделяют пять уровней лояльности потребителей к бренду. 1.2 ПРИНЦИПЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА В ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА При построении бренда действуют те же принципы, что и в бизнесе - найти и усилить региональные преимущества, ретушировать недостатки. Десять лет назад местный житель Мышкина Дмитрий Гричухин создал в городе музей мыши. Сейчас в Мышкине есть не только Музей мыши, но и Музей валенка, и Музей водки. Администрация Вологодской области зарегистрировала в Роспатенте товарную марку Вологодское масло, а астраханская администрация - товарные знаки Астраханский арбуз, Астраханские томаты и Астраханская рыба.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
